背景
邊疆題材迷你?。簞?chuàng)新迷你劇形態(tài)，8集內(nèi)容展現(xiàn)阿勒泰風(fēng)光，以及民族生活圖景。
定位輕喜風(fēng)格：劇集以詼諧幽默的影視表達(dá)方式展現(xiàn)生活趣事。
商業(yè)與藝術(shù)同步開發(fā)：前置探索IP衍生可能，延展作品生命周期。
愛奇藝“一部劇帶火一座城”：自2021年，愛奇藝開始創(chuàng)新“影視IP+目的地模式”，并與多地文旅部門建立合作關(guān)系，已通過30多部項(xiàng)目提升了文、企、政合作的深度與廣度。
目標(biāo)
借“影視與文旅雙向賦能”這一模式，推進(jìn)文企政聯(lián)合策劃，達(dá)成帶火阿勒泰的目的，同時(shí)延展影視作品生命周期。
1、以《我的阿勒泰》為基點(diǎn)，通過展現(xiàn)新疆的美景、美食和文化等地域特色，打造世界看新疆的文旅名片，提升阿勒泰的國際知名度。
2、在全國觀眾心中掀起一場尋找屬于自己的阿勒泰之旅，為都市年輕人提供精神治愈和身心放松的情緒價(jià)值。
3、圍繞《我的阿勒泰》進(jìn)行IP聯(lián)動開發(fā)，實(shí)現(xiàn)廣告招商、IP衍生、發(fā)行、文旅消費(fèi)等多元收益價(jià)值，為阿勒泰地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。
《我的阿勒泰》預(yù)告片
前置營銷：打出聲量，讓世界了解阿勒泰。前置文企政協(xié)作規(guī)劃，加強(qiáng)與地方文旅的協(xié)同合作，通過大屏爆光、落地體驗(yàn)、演出活動，提前規(guī)劃運(yùn)營阿勒泰IP思路，開播期集中釋放。
媒體共創(chuàng)：打出認(rèn)知，讓年輕人感受到治愈情緒。多維聯(lián)動文旅矩陣輸出人文、民族文化、情感治愈議題議題，把阿勒泰從一個(gè)地理名詞變成一個(gè)文化傳播符號。
平衡藝術(shù)與商業(yè)：打出銷量，產(chǎn)生多元經(jīng)濟(jì)收益。以藝術(shù)的深度定義廣告勢能，良品鋪?zhàn)印D炎潔、烏蘇啤酒等品牌借助劇情、場景、女性力量、治愈人心等精神內(nèi)核為自身品牌進(jìn)行整合營銷。
品牌合作
《我的阿勒泰》×melt season
本土香氛品牌melt season看到了與之聯(lián)名合作的契機(jī)，聯(lián)合出了以北疆草原為靈感的新香「敕勒 Roaming Wind」。這款香水的靈感來源于古老的游牧部族——敕勒人，他們的生活方式與自然的緊密聯(lián)系，以及對自由和達(dá)觀的追求，成為了這款香水的創(chuàng)作基礎(chǔ)。
《我的阿勒泰》×melt season聯(lián)名禮盒及新品發(fā)布會
melt season與《我的阿勒泰》在精神內(nèi)核上也有高度一致性。敕勒人的游牧生活方式與劇中哈薩克族的生活方式如出一轍，他們遵循自然的運(yùn)行秩序，過著自由達(dá)觀的生活。這次聯(lián)名合作，melt season讓更多人認(rèn)識了這一香氛品牌。
《我的阿勒泰》×理想汽車
愛奇藝劇集《我的阿勒泰》攜手理想汽車，推出特別篇《家·心中的“阿勒泰”》。從劇內(nèi)到劇外，以中式血脈里對“家”的期許攪動大眾的心弦，此次合作是車企與爆款I(lǐng)P及時(shí)互動的一次成功案例。不僅展示了理想汽車的品牌理念“創(chuàng)造移動的家，創(chuàng)造幸福的家”，還進(jìn)一步挖掘了長視頻平臺在用戶價(jià)值方面的深層潛力。
我的阿勒泰×良品鋪?zhàn)?/strong>
從阿勒泰葵花籽、新疆薄皮核桃，到鷹嘴豆豆皮，再到此次《我的阿勒泰》的定制聯(lián)名款，新疆特產(chǎn)已經(jīng)成為良品鋪?zhàn)拥慕鹱终信?。良品鋪?zhàn)咏柚鷦〖某哧P(guān)注度，將旗下明星單品和品牌理念推向更廣闊的市場，收獲了海量曝光。
《我的阿勒泰》×烏蘇啤酒
新疆本土品牌烏蘇啤酒與劇集有著天然的適配度。烏蘇啤酒敏銳地捕捉到了這一契機(jī)，提前預(yù)判了品牌形象與劇情的強(qiáng)關(guān)。,因此在投放廣告時(shí)選擇了5-8集的片頭黃金位置。女主角張鳳俠的店里始終少不了啤酒，張鳳俠孤獨(dú)的時(shí)刻都有烏蘇啤酒的陪伴，劇中劇外都讓觀眾對這一品牌產(chǎn)生了深刻的印象。
《我的阿勒泰》×婦炎潔
劇中，婦炎潔以“創(chuàng)可貼”的形式標(biāo)記高光場景，將品牌理念巧妙融入劇情，陪伴女性度過人生的關(guān)鍵時(shí)刻，給予她們最溫柔的守護(hù)。
《我的阿勒泰》×茶芭蕾
新疆本土奶茶品牌《我的阿勒泰》聯(lián)名合作，劇集“我清楚地看見你”的金句，推出520飲品。
《我的阿勒泰》×滬上阿姨
聯(lián)名款上市5天銷量超100W杯。
文企政合作生態(tài)
央視報(bào)道阿勒泰帶火旅游
入圍第七屆戛納電視劇節(jié)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - iQIYI 愛奇藝，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：
1.自2021年起，愛奇藝通過《八角亭謎霧》《風(fēng)起洛陽》《狂飆》等30余部劇綜作品與不同地區(qū)的政府文旅系統(tǒng)展開了深入合作，通過“劇集+文旅”的方式，在微博、、抖音、小紅書等社交媒體平臺上形成了十余次政府文旅矩陣的聯(lián)動傳播，有效提升了城市文旅傳播的聲量。
2.《我的阿勒泰》帶火一座城面臨了一些挑戰(zhàn)：迷你劇只有8集、播出周期較短（3-4天左右），相對長劇集來說，帶火“一座城”所面臨的挑戰(zhàn)更大。
目標(biāo)：
落地“影視與文旅雙向賦能”這一模式，達(dá)成帶火阿勒泰的目的，打造新疆名片，長尾拉動文旅經(jīng)濟(jì)，同時(shí)延展影視作品生命周期。
【洞察與策略】
1、瞄準(zhǔn)都市年輕人對“詩和遠(yuǎn)方”的向往，圍繞阿勒泰地區(qū)的風(fēng)土人情及溫暖故事，透過三代女性生活視角，用純粹質(zhì)樸的人文民俗故事，展現(xiàn)阿勒泰人民樸素的生活方式的精神風(fēng)貌。
通過挖掘劇中新疆美食、美景、服飾、歌舞、文化，構(gòu)建阿勒泰“賽博朋克烏托邦”標(biāo)簽，帶給大眾樂觀的生活態(tài)度、生活方式，以“再顛簸的日子也要閃亮地過”引爆聲量，進(jìn)一步穿透年輕人心智，形成認(rèn)同與追隨。
2、提前2月文旅聯(lián)動：愛奇藝與新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳、阿勒泰地區(qū)文體廣旅局、花城出版社共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生態(tài)”，四方共創(chuàng)文化符號、共辦線下活動、共設(shè)旅游專線、共建會員機(jī)制。
【創(chuàng)意闡述】
1.前置打出聲量：全球窗口，打造口碑高位。亮相戛納國際電視節(jié)、北京國際電影節(jié)。
2、前置文企政協(xié)作規(guī)劃：加強(qiáng)與地方文旅的協(xié)同合作，提前規(guī)劃運(yùn)營阿勒泰IP思路，開播期集中釋放。傳播資源上與新疆文旅廳、阿勒泰文旅局、阿爾泰旅游發(fā)展集團(tuán)資源共享；在新疆發(fā)展大會深度曝光。
3. 媒體共創(chuàng)：讓年輕人感受到治愈情緒。多維聯(lián)動文旅矩陣輸出人文、民族文化、情感治愈議題議題，把阿勒泰從一個(gè)地理名詞變成一個(gè)文化傳播符號。
4.平衡藝術(shù)與商業(yè)：打出銷量，產(chǎn)生多元經(jīng)濟(jì)收益。以藝術(shù)的深度定義廣告勢能，良品鋪?zhàn)?、婦炎潔、烏蘇啤酒等品牌借助劇情、場景、女性力量、治愈人心等精神內(nèi)核為自身品牌進(jìn)行整合營銷；“阿TAI”形象，已經(jīng)開發(fā)冰箱貼、明信片、印章等10大類93款產(chǎn)品等文創(chuàng)產(chǎn)品。
【結(jié)果與影響】
1、傳播力：央視新聞\新華社\人民日報(bào)\新疆文旅等400+媒體報(bào)道,全網(wǎng)瀏覽量32005.17萬次，豆瓣評分8.9分，刷新2024年國產(chǎn)劇最高評分。
2、消費(fèi)拉動：開播20日，游客超286萬人次，同比增長42.05%；實(shí)現(xiàn)旅游收入20.45億元，同比增長77.98%。
3、文旅品牌：央視認(rèn)證全國掀起“阿勒泰旅游熱”，拉動阿勒泰聲量達(dá)到歷史峰值。
4、用戶情感：打造“賽博吸氧劇”、“阿勒泰去班兒味”標(biāo)簽，游牧生活方式深入人心。
5、IP開發(fā)：推出“阿TAI”、文創(chuàng)衍生品、線下音樂會、旅行以及動漫相關(guān)衍生品。
6、賦能文學(xué)：散文集《我的阿勒泰》月銷量破60萬冊，位列當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近30日暢銷總榜第一，豆瓣評分8.9。
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
全場大獎(jiǎng)決選
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整合資源的傳播 -
這屬于其他賽道降維打擊了，試問做廣告的誰不夢寐以求這樣的作品和結(jié)果呢？ 且天時(shí)地利人和，再無可復(fù)制的路徑了。 -
一部電影，一套電視劇，讓人深入一個(gè)地方，更愛上一個(gè)地方。
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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全網(wǎng)大爆款 -
從營銷結(jié)果這個(gè)角度出發(fā)，這個(gè)項(xiàng)目無疑是非常成功的 -
情緒價(jià)值非常強(qiáng)。
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