淘麥VIP三周年，人人都是搶票優(yōu)等生
最近看演出了嗎？是不是也加入了搶票大軍！
憑借優(yōu)越的手速，搶到一張熱門演唱會(huì)門票，該是一件多么驕傲的事情呀～
而你，我的朋友，在搶票這件事上總是格外的優(yōu)秀，成為了淘麥VIP搶票優(yōu)等生！
今年，淘麥VIP品牌發(fā)布已有三周年，是大麥和淘票票共同推出的成長型會(huì)員。在你使用淘麥看過幾場(chǎng)演出或電影后，不知不覺已經(jīng)成為了淘麥VIP，解鎖演出優(yōu)先購、觀影會(huì)員價(jià)等權(quán)益。
有260萬會(huì)員通過優(yōu)先購搶到了心儀的門票，但仍有一些淘麥VIP還不知道自己是會(huì)員，與會(huì)員權(quán)益擦肩而過。
以此淘麥VIP三周年為契機(jī)，又逢七月高考錄取通知書發(fā)放高峰，我們聚焦提升品牌認(rèn)知度，以權(quán)益為引，祝賀2000萬電影演出優(yōu)等生，為大家送去演唱會(huì)“錄取通知書”和觀影“獎(jiǎng)學(xué)金”，強(qiáng)調(diào)淘麥VIP“便宜且好搶”的心智。
一張小小門票，到底承載了什么？
要傳遞心智，要制造聲量，還要引發(fā)傳播，我們把目光錨定在「搶票」這一幾乎是看演唱會(huì)的必要?jiǎng)幼鳌?/strong>
門票，是通往演唱會(huì)這場(chǎng)盛大狂歡的入場(chǎng)券，但想要擁有它，有時(shí)候還需要一些手速。
每一場(chǎng)演出開票后，總能看到情緒極端反差的兩波朋友，哀嚎沒票的和自豪曬票的。
學(xué)生時(shí)代有句刻進(jìn)骨子里的話“考試差一分就是就是千軍萬馬，被甩開千百名開外”
搶票同樣適用，差一秒，就是千軍萬馬，可能是同一區(qū)域的前排小號(hào)和偏僻角落，也可是場(chǎng)內(nèi)的狂歡和場(chǎng)外的心酸，慢一秒鐘就是千百人的距離，慢一秒就離想見的人更遙遠(yuǎn)一些。
搶票的我們就像演唱會(huì)的考生，收到門票就是收到通往演唱會(huì)的錄取通知書，誰不想成為搶票優(yōu)等生，順利被演唱會(huì)錄取呢？被錄取后，又怎么能忍住不發(fā)出來曬曬！
而淘麥VIP能給你的核心權(quán)益，正是優(yōu)先購&會(huì)員價(jià)，就是助你成為搶票優(yōu)等生！同一場(chǎng)電影，會(huì)員價(jià)更便宜。
基于以上，我們?yōu)樘喳淰IP打造了電影演出「優(yōu)等生」概念，看演出超會(huì)搶，看電影超會(huì)省。
借勢(shì)七月中旬各大高校發(fā)放錄取通知書的高峰期，萬千考生都在期待收到承載好消息的錄取通知書。
我們?yōu)樵褂脙?yōu)先購提前5-30分鐘搶到票的淘麥VIP寄去10萬封優(yōu)先購錄取通知書，每一封錄取通知書，都包含了一張?jiān)催^演出的實(shí)體紀(jì)念票根，和一段藝人對(duì)粉絲的祝福。還有一些通知書，有驚喜的手寫小卡和小小的趣味互動(dòng)。
通知書中的祝福，就像是藝人和粉絲的專屬暗號(hào)，我們?cè)诶锩骐[藏了彼此才懂的小默契。
是張杰一路走來，無論最初的比賽還是路途的坎坷，在“星星”的支持下堅(jiān)定走下去，終在萬人場(chǎng)館巔峰相見。
是十個(gè)勤天公司與“禾伙人”之間，一起期待公司做大做強(qiáng)的美好愿景。
是鳳凰傳奇現(xiàn)場(chǎng)，人均準(zhǔn)備歌詞本，提前背詞全場(chǎng)一起大合唱的默契... ...
通過這些內(nèi)容，我們想讓大家知道，淘麥VIP，懂你奔赴每場(chǎng)演出的意義與浪漫。
你怎么知道，我是速度“第一名”的搶票優(yōu)等生！
愛看演出的人怎么能禁得住門票的誘惑，通知書上線即被大家一搶而空，不愧是搶票優(yōu)等生的手速！看到大家紛紛曬出自己收到的通知書，是雙向奔赴的感動(dòng)呢！
領(lǐng)取通知書場(chǎng)面火爆，在大家的極力呼吁下，「優(yōu)先購錄取通知書」還進(jìn)行了一波返場(chǎng)。
搶票優(yōu)等生，怎么能少的了獎(jiǎng)學(xué)金！
送給「優(yōu)等生」們的，只有錄取通知書怎么夠，當(dāng)然還有100萬份淘麥VIP會(huì)員享專屬「會(huì)員價(jià)」“獎(jiǎng)學(xué)金”！
除了優(yōu)先購，淘麥VIP的另一大權(quán)益便是看電影更優(yōu)惠，我們通過三周年星來電，設(shè)置了小喇叭。
小小的喇叭公布重磅級(jí)的權(quán)益，向所有的「優(yōu)等生」大聲喊話，快來接聽明星專屬來電，領(lǐng)取優(yōu)等生獎(jiǎng)學(xué)金，買票更優(yōu)惠。
星來電權(quán)益覆蓋了《歡迎來到我身邊》《默殺》《抓娃娃》《異人之下》《逆行人生》5部影片，包含沈騰、馬麗、于適、徐崢、胡先煦在內(nèi)的10位明星，搶票「優(yōu)等生」們，都接到通知了嗎！
和想見的人，來了一場(chǎng)不經(jīng)意的偶遇
線上有系列活動(dòng)，眾多地鐵站和商場(chǎng)大屏也被淘麥VIP承包了！線上刷屏，線下偶遇，一路走來，get優(yōu)等生通知書和獎(jiǎng)學(xué)金～
此次項(xiàng)目獲得了大量的用戶討論，撬動(dòng)了近萬用戶的自發(fā)傳播，主話題#淘麥vip三周年超值超驚喜#全網(wǎng)閱讀量2億+，互動(dòng)量破3000萬。
演出端收獲十個(gè)勤天、汪蘇瀧、張杰、王心凌后援會(huì)熱烈互動(dòng)，全網(wǎng)曬單近5000篇，用戶首輪免費(fèi)兌換后又喊話售賣，銷售數(shù)量近數(shù)萬封，用極低的成本撬動(dòng)大量用戶的自發(fā)參與與傳播品牌權(quán)益，拉動(dòng)站內(nèi)UV雙位數(shù)提升。
淘麥VIP優(yōu)先購相關(guān)話題#被張杰演唱會(huì)提前錄取#登錄文娛熱搜23位。在電影端，【超會(huì)省】星來電，近百萬用戶預(yù)約，《歡迎來到我身邊》中于適的【超會(huì)省】?jī)?yōu)等生星來電打造話題#摩羯座主動(dòng)打電話的含金量#，登上微博主榜TOP23，閱讀量5099.9w、互動(dòng)量3.2w。
結(jié)語
小小一張門票，承載的是演出現(xiàn)場(chǎng)小鹿亂跳的回憶，是隨著影片喜怒哀樂的記憶，快拿上門票，去奔赴快樂，去愛，去感受那些身臨其境的感動(dòng)吧！
最后，引用通知書里的一句祝福，希望大家想看的演出都有票，想愛的人都能見到。
創(chuàng)造人員名單
客戶：許彤彤
組長：一一
美術(shù)：明月
文案：大爽
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - WMY 五米外，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2024年6月是淘麥VIP品牌發(fā)布三周年，希望基于品牌兩大核心權(quán)益對(duì)應(yīng)的品牌心智（會(huì)員價(jià)-劃算/便宜、電影演出優(yōu)先購-好搶/能搶到），建設(shè)“便宜且好搶”的用品牌心智，提升品牌認(rèn)知度。
【洞察與策略】
淘麥VIP三周年為契機(jī)，又逢七月高考錄取通知書發(fā)放高峰。將目光錨定在「搶票」這一看演出的必要?jiǎng)幼?，門票是通往演出和電影的入場(chǎng)券，熱門演出的搶票激勵(lì)程度如高考一般，差一秒就是千軍萬馬，搶到票就如同拿到心儀學(xué)校錄取通知的優(yōu)等生一般，而藝人親自送上的祝福更具有紀(jì)念意義，用戶更愿意收藏。
【創(chuàng)意闡述】
打造看演出超會(huì)搶，看電影超會(huì)省，人人都是「超會(huì)搶」優(yōu)等生概念，讓藝人親自為淘麥VIP「優(yōu)等生」們送上祝福的。
演出端為曾使用優(yōu)先購的淘麥VIP寄去10萬封「超會(huì)搶」錄取通知書，送上手寫祝福和紀(jì)念票根建立情感共鳴，傳遞淘麥VIP搶票心智。
電影端為演出優(yōu)等生送出100萬份會(huì)員價(jià)「獎(jiǎng)學(xué)金」，用明星專屬來電小喇叭喊話，邀請(qǐng)用戶領(lǐng)取淘麥VIP觀影優(yōu)惠。
【結(jié)果與影響】
撬動(dòng)近萬用戶的自發(fā)傳播，主話題#淘麥vip三周年超值超驚喜#全網(wǎng)閱讀量2億+，互動(dòng)量破3000萬。
演出端收獲十個(gè)勤天、汪蘇瀧、張杰、王心凌后援會(huì)熱烈互動(dòng)，全網(wǎng)曬單近5000篇，用戶首輪免費(fèi)兌換后又喊話售賣，銷售數(shù)量近數(shù)萬封，用極低的成本撬動(dòng)大量用戶的自發(fā)參與與傳播品牌權(quán)益，拉動(dòng)站內(nèi)UV雙位數(shù)提升。
淘麥VIP優(yōu)先購相關(guān)話題#被張杰演唱會(huì)提前錄取#登錄文娛熱搜23位。在電影端，【超會(huì)省】星來電，近百萬用戶預(yù)約，《歡迎來到我身邊》中于適的【超會(huì)省】?jī)?yōu)等生星來電打造話題#摩羯座主動(dòng)打電話的含金量#，登上微博主榜TOP23，閱讀量5099.9w、互動(dòng)量3.2w。
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