美團(tuán)外賣(mài)×KFC：加油大大桶，奧運(yùn)觀賽天選搭子
你要看奧運(yùn)，就不能只看奧運(yùn)，
你要看運(yùn)動(dòng)健兒們的奪金時(shí)刻；
要為他們加油吶喊；
要記得那個(gè)超燃瞬間；
更要記得每一次觀賽時(shí)的天選搭子！
一、美團(tuán)外賣(mài)×肯德基：
奧運(yùn)觀賽必備儀式 “加油大大桶”高燃助陣
2024年8月，有的人奔赴巴黎，現(xiàn)場(chǎng)觀賽；
也有的人三五成群，相聚在屏幕前，和運(yùn)動(dòng)員們同頻共振。
今年的奧運(yùn)情緒尤為激烈，大街小巷，每個(gè)人的嘴里都在交換著奧運(yùn)訊息。
美團(tuán)外賣(mài)洞察到這一現(xiàn)象，正值肯德基入駐九周年，聯(lián)名推出“加油大大桶”，向觀眾植入“吃加油大大桶，為奧運(yùn)加油”的心智。
與比賽更配的除了那群朋友，還有加油大大桶！
一桶分量十足的美食，配合限量秒殺等活動(dòng)，給予用戶(hù)們深度福利，成功讓肯德基成為奧運(yùn)期間的“標(biāo)配”美食。網(wǎng)友們紛紛曬出吃“加油大大桶”看比賽的照片，直呼：加油大大桶——掌管觀賽氛圍感的神！
二、巨型“大桶”來(lái)霸屏 ，打卡拍照不能停！
巨型“加油大大桶”空降魔都，上海五角場(chǎng)又多了一處新地標(biāo)！
路人紛紛駐足圍觀，自發(fā)拍照、打卡、發(fā)圈，一起為奧運(yùn)健兒們加油。加油大大桶高調(diào)出圈，極大提升了品牌的曝光度。
三、奧運(yùn)衍生周邊火爆“出街”，
“奪金mini桶包”成奧運(yùn)必“背”
這一屆的年輕人熱愛(ài)周邊，更愛(ài)曬周邊。
圍繞“奪金”的概念，不搞虛的，我們真金白銀，“真金金牌”真的送！鼓勵(lì)所有用戶(hù)在生活的賽場(chǎng)上，也要踴躍奪金。
同時(shí)，還為時(shí)髦精們準(zhǔn)備了具有超高回頭率的“奪金mini桶包”——由“加油大大桶”的視覺(jué)符號(hào)衍生而來(lái)，又被給予了“為奧運(yùn)健兒奪金加油”的美好愿望。在用戶(hù)分享的各類(lèi)穿搭Look中，“奪金mini桶包”以其超高的顏值實(shí)力吸睛，成為奧運(yùn)應(yīng)援百搭單品。奧運(yùn)出街OOTD，必有他一席之地。
活動(dòng)期間反響熱烈，線(xiàn)上活動(dòng)吸引眾多用戶(hù)參與，自來(lái)水自發(fā)聚集在社媒，“種草”周邊。周邊上線(xiàn)即售罄，實(shí)現(xiàn)真“秒”沒(méi)！
線(xiàn)下，大至“巨物大大桶”，小到“奪金mini桶包”，“花樣”百出，俘獲不同愛(ài)好的受眾。吸引無(wú)數(shù)用戶(hù)曬單分享，讓品牌在用戶(hù)生活中持續(xù)刷存在感。
最后，我們想說(shuō)，
奧運(yùn)是四年一度的“狂歡”，而美團(tuán)外賣(mài)與肯德基的陪伴在每一天！
創(chuàng)作人員名單
雯姐、芳芳、蛋蛋、lily、大米、小迪
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 眾行傳播 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2024年8月，肯德基入駐美團(tuán)外賣(mài)9周年，正值巴黎奧運(yùn)會(huì)討論空前，肯德基聯(lián)合美團(tuán)外賣(mài)，借勢(shì)奧運(yùn)熱點(diǎn)，開(kāi)啟九周年奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。
為了契合奧運(yùn)氛圍，肯德基升級(jí)全家桶產(chǎn)品，用新品撬動(dòng)整體傳播創(chuàng)意，整合站內(nèi)外資源，向用戶(hù)輸出“看奧運(yùn)，就吃肯德基”的心智。
【洞察與策略】
洞察：
隨著體育熱和運(yùn)動(dòng)熱的趨勢(shì)，奧運(yùn)獲得了比以往更高的關(guān)注度。奧運(yùn)情緒，也成為當(dāng)下最具共鳴的社會(huì)情緒。
策略：
1-深度綁定奧運(yùn)，場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)
我們借助奧運(yùn)，進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，把新品和“為奧運(yùn)加油”的場(chǎng)景綁定，讓“吃肯德基”成為一種觀看比賽的儀式感。
2-提升品牌曝光，推出限定周邊；
限量上線(xiàn)“奪金mini桶包”與“真金金牌”等周邊，提升品牌在年輕人生活里的出鏡率，給那些不能親臨比賽現(xiàn)場(chǎng)、卻始終關(guān)注賽場(chǎng)的用戶(hù)們，實(shí)實(shí)在在的奧運(yùn)參與感。
【創(chuàng)意闡述】
取“為遠(yuǎn)赴巴黎的奧運(yùn)健兒加油”的意思，將新品命名為“加油大大桶”，并推出“加油大大桶，慶榮耀時(shí)刻”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓每一份加油大大桶提升用戶(hù)參與奧運(yùn)的儀式感。
線(xiàn)下我們通過(guò)巨物營(yíng)銷(xiāo)，限時(shí)上新上海地標(biāo)。巨大的加油大大桶空降上海五角場(chǎng)，一同為奧運(yùn)健兒們加油喝彩，吸引用戶(hù)打卡互動(dòng)。
契合全民爭(zhēng)相“奪金”的社會(huì)情緒，品牌真金白銀，為用戶(hù)送上9周年“真金金牌”獎(jiǎng)品，用高價(jià)值吸引用戶(hù)參與；由產(chǎn)品“大大桶”衍生出年輕人都愛(ài)的桶包周邊，打造周邊爆款“奪金mini桶包”，賦予其社交屬性，釋放品牌影響力。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)上線(xiàn)后，引起網(wǎng)友廣泛參與，海量用戶(hù)參與線(xiàn)上活動(dòng)，周邊上線(xiàn)即售罄，幫助品牌完成意向人群轉(zhuǎn)化；
線(xiàn)下巨物大大桶吸引大量路人參與互動(dòng)打卡，引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和自發(fā)分享，產(chǎn)生了很好的社交媒體影響力。
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