美團(tuán)外賣×星巴克：泡一會(huì)兒吧年輕人
星巴克時(shí)空系列，是專為外賣而生的飲品，利用外賣配送的時(shí)間，讓飲品在路上完全發(fā)酵口感。
這一季，星巴克時(shí)空系列聯(lián)合美團(tuán)外賣超級(jí)發(fā)布，推出時(shí)空系列茶飲新品，并推出美團(tuán)外賣專屬周邊。
接到這個(gè)brief，我們的第一反應(yīng)是——
如果茶在路上泡一會(huì)兒，味兒就對(duì)了。
那么，等著喝茶的年輕人，在各種chill的場(chǎng)景中泡一會(huì)兒，不同的心情，也能對(duì)位。
視頻
公園20分鐘效應(yīng)，在陽(yáng)光里泡一會(huì)兒吧。
跟姐妹一起泡一個(gè)下午，什么心情都對(duì)味了。
工作的焦慮，在天臺(tái)的晚風(fēng)里泡一會(huì)兒吧，都會(huì)散的。
更多選擇泡一會(huì)兒的年輕人
泡在陽(yáng)光里、泡在姐妹局里、泡在風(fēng)里，
無論是什么樣的“泡”，
我們都需要，和星巴克茶包一樣，沿途舒展、茶香綻放的時(shí)刻。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 戲格，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
項(xiàng)目背景：
星巴克于 23 年專星送五周年之際，創(chuàng)新推出外送專屬的全新咖啡品類——星巴克專星送時(shí)
空?系列，將外送過程融合成為產(chǎn)品制作的延展過程，確保當(dāng)顧客收到時(shí)，開啟正好的風(fēng)味。
項(xiàng)目目標(biāo)：聲量銷量雙提升
1）傳播聲量 MAX，打造年度記憶點(diǎn)
2）交易規(guī)模 TOP，打造年度訂單量峰值。
【洞察與策略】
星巴克時(shí)空系列，是專為外賣而生的飲品，利用外賣配送的時(shí)間，讓飲品在路上完全發(fā)酵口感。
【創(chuàng)意闡述】
接到這個(gè)brief，我們的第一反應(yīng)是——如果茶在路上泡一會(huì)兒，味兒就對(duì)了。
那么，等著喝茶的年輕人，在各種chill的場(chǎng)景中泡一會(huì)兒，不同的心情，也能對(duì)位。
泡在陽(yáng)光里、泡在姐妹局里、泡在風(fēng)里，
無論是什么樣的“泡”，
我們都需要，和星巴克茶包一樣，沿途舒展、茶香綻放的時(shí)刻。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目總曝光3億+，獨(dú)特的內(nèi)容及話題打造，吸引用戶回流美團(tuán)平臺(tái)，活動(dòng)期美團(tuán)站內(nèi)相關(guān)搜索約200w，引流效果極佳助力品牌交易破峰：
1）周期內(nèi)星巴克在美團(tuán)平臺(tái)交易維持高位增長(zhǎng)，活動(dòng)期整體交易達(dá)7日YTD-年度top2峰值。帶動(dòng)整體咖啡大盤逆勢(shì)上揚(yáng)，星巴克單品牌貢獻(xiàn)78%。
2）活動(dòng)周期內(nèi)星巴克美團(tuán)外賣交易增長(zhǎng)全面領(lǐng)跑咖啡大盤（GMV增速超品類大盤15pp，訂單量增速超品類大盤23pp，新客增長(zhǎng)超品類大盤31pp）。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）