名創(chuàng)優(yōu)品：為保護(hù)小動(dòng)物，把logo改了
名創(chuàng)優(yōu)品logo改色了？！
logo作為一個(gè)品牌的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，改logo往往是一個(gè)重大的決定；
但名創(chuàng)優(yōu)品這一次改logo，只是為了給小小的它們，帶去一點(diǎn)小小的溫暖。
藍(lán)色微笑的背后，是一場(chǎng)以愛為名的「開心救助」。
一個(gè)值得「更多人知道」的brief
2023年12月，名創(chuàng)優(yōu)品攜手北京愛它動(dòng)物保護(hù)公益基金會(huì)成立“名創(chuàng)優(yōu)品小動(dòng)物保護(hù)公益基金”項(xiàng)目，捐贈(zèng)「1000萬(wàn)元」用于普法宣傳、流浪動(dòng)物科學(xué)救助、“流浪狗變身搜救犬”等多個(gè)小動(dòng)物保護(hù)公益項(xiàng)目，希望讓更多人知道并參與名創(chuàng)的小動(dòng)物保護(hù)公益，傳達(dá)名創(chuàng)優(yōu)品的「開心公益」理念。
一個(gè)轉(zhuǎn)換視角的洞察
名創(chuàng)優(yōu)品用標(biāo)志性的紅色微笑，為人類帶去了很多小確幸。
但遺憾的是…毛孩子的世界里沒(méi)有紅色，藍(lán)色才是他們最敏感、能見度最高的顏色。
它們超愛藍(lán)色?。?/strong>
所以，我們有了個(gè)大膽的想法——
一個(gè)借勢(shì)品牌的策略。
我們想要借名創(chuàng)優(yōu)品自身最大的勢(shì)能——標(biāo)志性的紅色微笑，用貓狗眼里最敏感的藍(lán)色微笑，標(biāo)志名創(chuàng)優(yōu)品小動(dòng)物保護(hù)公益行動(dòng)，打造名創(chuàng)優(yōu)品小動(dòng)物保護(hù)公益IP。
一個(gè)想要被“看見”的創(chuàng)意：名創(chuàng)logo改色了？！
二色視覺的毛孩子看不到紅色，名創(chuàng)優(yōu)品為愛改色，首發(fā)「名創(chuàng)公益藍(lán)」。通過(guò)名創(chuàng)優(yōu)品改色事件，吸引大眾關(guān)注從而科普、呼吁流浪動(dòng)物保護(hù)。
這一抹「名創(chuàng)公益藍(lán)」，將代表科學(xué)救助，成為小流浪們的應(yīng)援色。
「名創(chuàng)公益藍(lán)」首發(fā)當(dāng)日，名創(chuàng)全網(wǎng)賬號(hào)換上藍(lán)色logo，名創(chuàng)優(yōu)品logo改色事件持續(xù)發(fā)酵。
（提案時(shí)說(shuō)咱們線下活動(dòng)時(shí)改logo就行，但是品牌加碼把線上logo也改了！respect！）
鄧飛（免費(fèi)午餐發(fā)起人）、它基金、薩摩耶受害者聯(lián)盟等眾多公益組織、愛寵人士關(guān)注熱議，相關(guān)微博話題上榜同城熱搜TOP6。
一場(chǎng)延續(xù)12城的藍(lán)色行動(dòng)：
名創(chuàng)優(yōu)品公益藍(lán)活動(dòng)，幫助小流浪回家
如果說(shuō)紅毯意味著喜慶、歡迎，我們想用「藍(lán)毯」去代表名創(chuàng)優(yōu)品為流浪毛孩子們提供的，舒適、安全的，回家的方向。
這也是名創(chuàng)優(yōu)品所倡導(dǎo)的「TNR/A科學(xué)救助」的關(guān)鍵一步：Adoption領(lǐng)養(yǎng)。
50米藍(lán)毯設(shè)計(jì)概念圖
9月21日-22日，名創(chuàng)在重慶龍湖時(shí)代天街鋪開了這條50米的藍(lán)毯。
8只待領(lǐng)養(yǎng)的小流浪，在藍(lán)毯終點(diǎn)前，等待那個(gè)帶它們回家的人。
和客戶共創(chuàng)的重慶特供“藍(lán)毯文案”
嘿！朋友
今天一起來(lái)名創(chuàng)×它基金的藍(lán)毯上耍喲
你問(wèn)我為撒子別個(gè)是紅毯
我們走的是藍(lán)毯
還能為撒子嘛
我們這些貓兒狗兒看得最清楚的就是藍(lán)色都嘛
看到?jīng)]得
名創(chuàng)為了應(yīng)援我們小流浪
把logo都改成藍(lán)色咯
還捐了1000萬(wàn)和它基金一起來(lái)幫我們
雖然我們?cè)诹骼说臅r(shí)候嘿吃皮
但總還是過(guò)得不咋安逸
要是有個(gè)地方
能讓我們每天美美地吃飯
安安穩(wěn)穩(wěn)地睡覺
那肯定開心撒
欸欸……你都看到這里了
感覺你人還是蠻不錯(cuò)
不如我跟到你回家嘛
我保證巴心巴腸的
回家的路萬(wàn)分漫長(zhǎng)
但終點(diǎn)有你
就是萬(wàn)分幸運(yùn)#用藍(lán)色為小流浪應(yīng)援
毛孩子們“打卡”藍(lán)毯，為領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買發(fā)聲！
10月4日世界動(dòng)物日，領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)將在全國(guó)其余11城同開，希望小流浪們回家的路不再漫長(zhǎng)。
于此同時(shí)，「公益藍(lán)專區(qū)」將入駐全國(guó)1400+名創(chuàng)門店。
每售出一件專區(qū)商品，名創(chuàng)將捐贈(zèng)1元公益善款，用于流浪動(dòng)物科學(xué)救助，幫助小流浪TNR/A絕育、領(lǐng)養(yǎng)和安家過(guò)冬，讓每一筆消費(fèi)都能真正地幫助到小流浪們。
名創(chuàng)公益藍(lán)專區(qū)：公益藍(lán)吊牌、公益捐證書
公益的本質(zhì)，是用柔軟關(guān)懷那些無(wú)助的生命，當(dāng)一個(gè)人能理解流浪貓狗的孤獨(dú)與恐懼，也許就會(huì)對(duì)身邊的弱勢(shì)群體多一分理解與柔軟。
就像名創(chuàng)優(yōu)品小動(dòng)物保護(hù)公益一直倡導(dǎo)的：“以專業(yè)、關(guān)愛、共生的公益理念和行動(dòng)，向社會(huì)傳遞“開心”的生活方式。
感謝關(guān)注小流浪的你們，感謝為變藍(lán)努力過(guò)的每一個(gè)人，希望大家都能：看見微笑，一塊開心！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意合伙人：金鬃馬、二楊
策略、阿康：美佶
文案策劃：Lin、小巫、阿靖
美術(shù)：杰輝、昊哥
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - TNT創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
2023年12月，名創(chuàng)優(yōu)品攜手北京愛它動(dòng)物保護(hù)公益基金會(huì)成立“名創(chuàng)優(yōu)品小動(dòng)物保護(hù)公益基金”項(xiàng)目，捐贈(zèng)「1000萬(wàn)元」用于普法宣傳、流浪動(dòng)物科學(xué)救助、“流浪狗變身搜救犬”等多個(gè)小動(dòng)物保護(hù)公益項(xiàng)目。通過(guò)一次事件，吸引大眾關(guān)注從而科普、呼吁流浪動(dòng)物保護(hù)。宣揚(yáng)名創(chuàng)優(yōu)品小動(dòng)物保護(hù)公益一直倡導(dǎo)的：以專業(yè)、關(guān)愛、共生的公益理念和行動(dòng)，向社會(huì)傳遞“開心”的生活方式。
挑戰(zhàn)：
如何讓更多人知道并參與名創(chuàng)的小動(dòng)物保護(hù)公益，傳達(dá)名創(chuàng)優(yōu)品的「開心公益」理念。
【洞察與策略】
一個(gè)轉(zhuǎn)換視角的洞察：
名創(chuàng)優(yōu)品用標(biāo)志性的紅色微笑，為人類帶去了很多小確幸。但遺憾的是…毛孩子的世界里沒(méi)有紅色，藍(lán)色才是他們最敏感、能見度最高的顏色。
一個(gè)借勢(shì)品牌的策略：
我們想要借名創(chuàng)優(yōu)品自身最大的勢(shì)能——標(biāo)志性的紅色微笑，用貓狗眼里最敏感的藍(lán)色微笑，標(biāo)志名創(chuàng)優(yōu)品小動(dòng)物保護(hù)公益行動(dòng)，打造名創(chuàng)優(yōu)品小動(dòng)物保護(hù)公益IP。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意產(chǎn)出：
名創(chuàng)優(yōu)品首發(fā)「名創(chuàng)公益藍(lán)」，以改色事件吸引大眾關(guān)注，從而科普、呼吁流浪動(dòng)物保護(hù)。這一抹「名創(chuàng)公益藍(lán)」，將代表科學(xué)救助，成為小流浪們的應(yīng)援色。
活動(dòng)執(zhí)行：
「全網(wǎng)科普」活動(dòng)首發(fā)當(dāng)日，名創(chuàng)全網(wǎng)賬號(hào)也同步換上了藍(lán)色logo，發(fā)布系列推文科普流浪動(dòng)物科學(xué)救助。
「公益藍(lán)專區(qū)」全國(guó)超1400家門店及線上平臺(tái)設(shè)立“公益藍(lán)專區(qū)”，每售出一件指定商品，即捐贈(zèng)1元善款給動(dòng)物保護(hù)組織它基金，用于流浪動(dòng)物的科學(xué)救助。
「12城公益領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)」國(guó)慶假期期間，名創(chuàng)優(yōu)品在上海、廣州、深圳等全國(guó)12個(gè)城市，同步舉辦“公益藍(lán)”主題領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)，為小流浪回家助力。
【結(jié)果與影響】
事件聲量：
#龍湖天街鋪50米藍(lán)毯救助流浪貓狗#登上微博同城熱搜榜TOP6，活動(dòng)參與人數(shù)累計(jì)超10w+。
公益領(lǐng)養(yǎng)：
參與全國(guó)領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)的小流浪、退役實(shí)驗(yàn)犬、退役導(dǎo)盲犬共計(jì)290只，活動(dòng)期間共計(jì)收到574個(gè)家庭的領(lǐng)養(yǎng)申請(qǐng)，在通過(guò)各個(gè)愛心機(jī)構(gòu)的審核后，預(yù)計(jì)有100+只小動(dòng)物能夠被成功領(lǐng)養(yǎng)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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很好 -
洞察準(zhǔn)確，有趣，角度不錯(cuò) -
簡(jiǎn)單輕松，直接有趣 -
有意義，用心的營(yíng)銷活動(dòng)
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構(gòu)建了可持續(xù)的善款募集機(jī)制，將商業(yè)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為公益陣地，為品牌公益提供了從聲量到行動(dòng)、從短期事件到長(zhǎng)期IP的完整范式。 -
公益不是 campaign 的燃料，應(yīng)該是品牌的長(zhǎng)線價(jià)值。我看到 MINISO 在這點(diǎn)上做到了向前一步。
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對(duì)流浪動(dòng)物的洞察很好，但執(zhí)行層面略微前淺顯。
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一次“四兩撥千斤”的典范。僅僅改了一個(gè)顏色，卻改變了公眾對(duì)品牌的整體觀感。這證明真正的創(chuàng)意，不在于投入多少，而在于能否讓品牌最寶貴的資產(chǎn)——Logo，為你開口說(shuō)新話。 -
非常獨(dú)特的洞察，從實(shí)際上展現(xiàn)出了品牌對(duì)于動(dòng)物的真實(shí)關(guān)心，從“小動(dòng)物”的世界中展現(xiàn)出了關(guān)懷
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一次輕輕的直擊人心的營(yíng)銷,品牌在建立自身價(jià)值這條路上一步一步走得很穩(wěn). -
切入點(diǎn)很有洞察，只是改logo色就可以很清楚的表達(dá)公益的內(nèi)容 -
很小的角度，卻給出了很大的溫暖 -
。
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為配合話題內(nèi)容拿品牌logo動(dòng)手，有勇氣，有態(tài)度的Campaign。 -
藍(lán)色這個(gè)小小的洞察，一下就讓這個(gè)公益項(xiàng)目有了特點(diǎn)。 -
洞察不錯(cuò)，執(zhí)行可以更豐富一些
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這個(gè)變動(dòng)從科學(xué)上看沒(méi)有那么明顯的依據(jù)；同時(shí)作為一次公益項(xiàng)目，范圍過(guò)小，指向目標(biāo)和延續(xù)的方案都不夠明確。 -
有一點(diǎn)自嗨
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簡(jiǎn)單有溫度
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換顏色挺有意思也挺大陣仗的，但不點(diǎn)進(jìn)去了解不知道為什么是藍(lán)色？藍(lán)色又為什么和小動(dòng)物有關(guān)系？ -
洞察和創(chuàng)意點(diǎn)是好的，但品牌 logo 改色這件事可能大眾不太關(guān)心
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改 logo 顏色已經(jīng)成為常規(guī)操作，主要是商業(yè)上的關(guān)聯(lián)度較低。
公益單元-公益類
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以“動(dòng)物視角看不見紅色”這一單點(diǎn)洞察撬動(dòng)品牌最大資產(chǎn)，logo 改色具象又高辨識(shí)，公益 IP 建立扎實(shí)，真正實(shí)現(xiàn)情緒、視覺與行動(dòng)三位一體的強(qiáng)效公益事件。
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創(chuàng)意優(yōu)秀，立意深遠(yuǎn) -
以寵物視覺的小切口，引發(fā)大眾共情，很溫暖。
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改LOGO強(qiáng)化品牌的公益心智，引起關(guān)注
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用藍(lán)色微笑、趣味互動(dòng)、正向成果傳遞善意。
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獨(dú)特的洞察和營(yíng)銷切入點(diǎn)，簡(jiǎn)單明了，傳播清晰
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品牌形象與動(dòng)物保護(hù)結(jié)合，責(zé)任感強(qiáng)。 -
執(zhí)行到位
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簡(jiǎn)單直接，做公益不需要大費(fèi)周章，有洞察很重要
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一個(gè)簡(jiǎn)單，而又獨(dú)特視角的洞察： “它們超愛藍(lán)色” 從紅色微笑，到藍(lán)色公益，變的是顏色，不變的是對(duì)人、對(duì)流量動(dòng)物同樣的關(guān)懷。 -
把logo改成藍(lán)色”的創(chuàng)意突破常規(guī)品牌傳播，以藍(lán)色為視角引發(fā)社會(huì)關(guān)注流浪動(dòng)物救助，公益聲量與執(zhí)行力度雙高。 -
小而美的項(xiàng)目，讓人眼前一藍(lán)，后續(xù)的內(nèi)容比較單薄話題和事件性較弱。 -
洞察非常深入，為愛改色的idea造就品牌大事件；但傳播形式不夠豐富，效果未到最佳
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巧妙
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思路和概念很好啊。但執(zhí)行還是有點(diǎn)「僅做給人類看」，感覺提案里肯定也提過(guò)動(dòng)物用品之類的吧，如果都有就更好了…… -
流浪小狗的應(yīng)援色，洞察很巧。 -
沒(méi)有亮點(diǎn) -
無(wú)
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無(wú)聊的飛機(jī)稿。
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通過(guò)改動(dòng)logo色調(diào)，有一定的話題度和關(guān)注度，也能引發(fā)UGC自傳播。 -
小改動(dòng)，大立意
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我多少覺得為了寵物改色有點(diǎn)一廂情愿。 -
無(wú)法解決問(wèn)題
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有洞察，但落地本身較為淺表，營(yíng)銷感大于真實(shí)的公益性。
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