京東家電：夏天太熱，用抖音神曲安利省電空調(diào)
今年夏天不僅熱得離譜！還熱得抽象！
開空調(diào)能解決的事兒為啥不開？還不是因?yàn)闀?huì)被高能耗空調(diào)背刺，錢包會(huì)被電費(fèi)掏空！
面對消費(fèi)者怕費(fèi)電舍不得開空調(diào)的大眾情緒，和高溫解暑產(chǎn)生的抽象行為，我們在項(xiàng)目前期做了深度的洞察和思考。
這些看似被調(diào)侃被搞抽象省電行為，其實(shí)是橫跨在大眾消費(fèi)者高溫解暑與生活成本之間的痛點(diǎn)。無論是“蹭冷氣”的老年人群體遷徙出走大商場，還是“玩抽象”年輕人搞的五花八門降溫法，本質(zhì)上都是消費(fèi)者在高溫賬單壓力下的妥協(xié)之舉。
京東家電也敏銳地捕捉到這一社會(huì)情緒與深層需求，以“省電”為核心突破口，通過“超一級(jí)能效的空調(diào)產(chǎn)品+實(shí)實(shí)在在的國補(bǔ)和電費(fèi)補(bǔ)貼”的營銷組合拳，來幫助用戶解決痛點(diǎn)。
既然天然的高溫情緒和省錢需求如此直接，那我們也決定不繞彎子，直接放大情緒獲得共鳴！畢竟預(yù)算也較為令人紅溫，大搞TVC喊大家買省電空調(diào)不如搞點(diǎn)好玩的事兒，再借勢當(dāng)下最有流量受關(guān)注的創(chuàng)意形式把痛點(diǎn)和行為放大。
這一次，我們希望大家通過輕松好玩的創(chuàng)意內(nèi)容，感受到「買省電空調(diào)上京東」給大家?guī)頉隹?省錢的生活輕松感！
抖音爆火熱曲熱?！缚垦鼅~~」首次授權(quán)改編，
官方玩梗最為抽象
《解暑圖鑒》靈魂畫手版
誰還沒刷到過這條解暑圖鑒靈魂畫手短視頻，那一定是你還不夠熱，
畢竟有多少網(wǎng)友以為是靈魂畫手新作，低頭定睛一看竟然是官方！
當(dāng)發(fā)現(xiàn)大家避暑行為很抽象的時(shí)候，我們腦子里就已經(jīng)響起了最近被洗腦的「靠腰~」BGM和各種靈魂畫手的畫風(fēng)了，那……當(dāng)機(jī)立斷！靈魂畫手安排！
為此我們通過四通八達(dá)的各方人脈勢力，終于在某書后臺(tái)私信聯(lián)絡(luò)到了《superman》的原作——小紅書只有3個(gè)粉絲（持續(xù)上漲中）的倪子岡老師，不僅非常幸運(yùn)收到了他的回復(fù)，還獲得了他的鼎力授權(quán)支持，才能呈現(xiàn)出這支靈魂值拉滿的官方視頻。
可是誰曾想誰曾想，已經(jīng)做好了烈日下高溫拍攝的我們，迎來了北京連日降暴雨……從來沒有哪個(gè)項(xiàng)目是如此期待甚至祈禱要烈日暴曬，所幸制片有通天的本領(lǐng)，在拍攝當(dāng)日搞到了大晴天！所以高溫天氣怎么了！根本抵擋不住更加熱情（又熱又投入感情）的我們。
敢把網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)反著玩？網(wǎng)友都急了！
官方玩梗停不下來
因?yàn)榻衲晗奶鞂?shí)在太熱，全國各地大商場的“賽博空調(diào)”也拔地而起。但空調(diào)省電行動(dòng)必須堅(jiān)定維護(hù)，所以這一次京東家電官方直接“黑化”，變身冷酷「空調(diào)能耗檢查員」進(jìn)行一場全國空調(diào)巡檢！把你們那些費(fèi)電的“超高能耗的空調(diào)”一個(gè)個(gè)都關(guān)掉！賽博空調(diào)能耗高也不行！
《關(guān)空調(diào)》
還有那些年家里爸媽爺爺奶奶曾經(jīng)在酷暑中說“心靜自然涼”“出汗排毒”“過去沒有空調(diào)我們不也過來了”的風(fēng)涼話你還記得嗎？我們把這些“風(fēng)涼話”做成冰涼感十足的海報(bào)，極簡大字報(bào)直接“懟”出來！用小調(diào)侃的方式，把兩代人省電的“代溝”和買省電空調(diào)上京東的雙重補(bǔ)貼產(chǎn)品利益點(diǎn)，一次傳達(dá)。
在最快樂的項(xiàng)目中，每天哈哈哈哈地忙活完今年夏天最熱的一個(gè)月，雖然感覺自己也快被烤干了，但看到那些魔性視頻被瘋轉(zhuǎn)、風(fēng)涼話海報(bào)、玩梗視頻被熱議，評論里都是網(wǎng)友的人間“真實(shí)”！
看來這次我們果然戳中了大家那個(gè)“又熱想開空調(diào)，但開空調(diào)又怕費(fèi)電”的糾結(jié)小心臟。這些有趣social的抽象創(chuàng)意，也把京東家電省電空調(diào)這一波的口號(hào)喊進(jìn)了消費(fèi)者的耳朵里面：天熱就要開空調(diào)，省電空調(diào)不費(fèi)電！買省電空調(diào)上京東，不止國補(bǔ)，電費(fèi)也補(bǔ)！
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