喜力啤酒×CASETiFY：一鍵防@功能手機(jī)殼，假期不被工作打擾
打工人國慶放假，難道還要被工作@ 嗎？
喜力啤酒聯(lián)合手機(jī)殼品牌CASETiFY，推出一款針對iPhone15系列手機(jī)的手機(jī)殼，擁有一鍵防@ 功能鍵盤，讓想要艾特的工作通通變成干杯。
下班防@Box
當(dāng)一群放假的年輕人，與三五好友相聚在酒吧里，歡樂暢聊時(shí)，總是有見縫插針、不合時(shí)宜的工作群消息彈出，管你是遇到crush的安安，還是與閨蜜小酌的Jessica，哪怕是一群約看球的球友，被艾特到的人都不得不拿出手機(jī)跟進(jìn)工作。
就在全場無一幸免被工作@充滿沮喪時(shí)，只有一人瀟灑從容地拿出響了的手機(jī)，鏡頭看到，他的工作群里的@消息，竟然是神仙老板向大家發(fā)消息慶祝假期。
原來，這位打工人早有準(zhǔn)備，提前送給老板一個(gè)防@手機(jī)殼，自帶的@鍵鈕只有一個(gè)功能，那就是為假期干杯。
這下，就連老板也不得不心悅誠服啦。
宣傳海報(bào)
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - BBH China，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
喜力不僅僅是一個(gè)啤酒品牌——它更是活躍社交連接的催化劑。
在中國，微信在促進(jìn)社交互動(dòng)方面也扮演著至關(guān)重要的角色，其14億月活用戶通過它與家人、朋友和熟人保持聯(lián)系。然而，近期的經(jīng)濟(jì)變化使微信成為了年輕職場人士永不停歇的工作平臺(tái)。公司利用其@提及功能在非工作時(shí)間發(fā)送工作通知，造成了影響95.7%年輕人的“隱形加班”，嚴(yán)重?cái)D占了他們的社交時(shí)間。
喜力致力于重振有意義的社交體驗(yàn)，目標(biāo)是幫助年輕人在下班后重獲個(gè)人時(shí)間。?
【洞察與策略】
在中國，擁有14億月活躍用戶的微信——這個(gè)最大的社交平臺(tái)——日益演變成一個(gè)全天候工作平臺(tái)。公司頻繁使用@提及功能在常規(guī)工作時(shí)間之外發(fā)送工作通知。這種“隱形加班”影響著95.7%的年輕人，極大地限制了他們的社交時(shí)間。
我們的策略旨在挑戰(zhàn)普遍存在的社會(huì)規(guī)范。中國的年輕人每周需要耗費(fèi)驚人的10-20小時(shí)管理各種工作群聊，常常在微信上同時(shí)應(yīng)對多達(dá)20個(gè)群組。因此，78%的人表示下班后的通知讓他們倍感壓力。群聊中頻繁出現(xiàn)的“@”符號(hào)如同一道數(shù)字鎖鏈，讓他們即使在非工作時(shí)間也時(shí)刻處于工作待命狀態(tài)。
【創(chuàng)意闡述】
我們的創(chuàng)意理念核心在于提醒人們——社交應(yīng)用最初是為社交而設(shè)計(jì)的。
我們在下午6點(diǎn)后對@功能進(jìn)行了大膽的創(chuàng)意改造：將工作相關(guān)的提醒
轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵝焉缃坏男盘?hào)?。
我們與潮流手機(jī)殼品牌CASETiFY合作，推出了一款手機(jī)殼&鍵盤。任何在微信工作群中帶有@標(biāo)簽的工作消息，都將被自動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)檠埻聲筹嬒擦Φ男畔ⅰ?br />
我們的目標(biāo)并非改變每一條信息，而是鼓勵(lì)人們重拾夜晚的歡樂時(shí)光。提醒大家，下班之后不用時(shí)刻為工作“待機(jī)”。
【結(jié)果與影響】
“The @fter Work Reset”活動(dòng)在線上獲得了：4130萬次曝光，66萬次討論，活動(dòng)期間銷售額增長33%?。
最重要的是，它成功幫助人們重獲了無數(shù)個(gè)下班后的社交時(shí)刻，在社交平臺(tái)上，強(qiáng)化了工作與社交生活之間的平衡。?
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評級(jí)僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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精準(zhǔn)洞察下的營銷活動(dòng)，雖然并不能真正的達(dá)成，但有愿望總歸是好的。 -
非常精準(zhǔn)擊中打工人下班痛點(diǎn)，執(zhí)行也很棒。 -
這是真跨界，有的放矢
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洞察切的蠻精準(zhǔn)的 很符合啤酒品牌TA 打工人的工作痛點(diǎn) 和casetify的產(chǎn)品功能的結(jié)合也很巧妙 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的也符合打工人的心聲 但在呈現(xiàn)手法上理解需要成本
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洞察扎到社畜痛點(diǎn)，創(chuàng)意執(zhí)行有效融入年輕群體，幫到品牌從啤酒商升級(jí)成下班解放者。 -
以 “把工作留在公司，把下班還給生活” 為核心，精準(zhǔn)擊中打工人假期免受工作打擾的痛點(diǎn)。通過創(chuàng)意視頻、宣傳海報(bào)等形式傳播，將產(chǎn)品功能與休閑場景深度綁定，傳遞輕松解壓的品牌主張。 -
洞察抓的好，有點(diǎn)意思 -
小動(dòng)作撬動(dòng)大改變，喜力和CASETiFY把微信@玩出花，精巧的創(chuàng)意讓跨界真正“玩在一起”，成功用手機(jī)殼為喜力的獨(dú)特品牌價(jià)值發(fā)聲
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情緒共鳴是亮點(diǎn)
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手機(jī)殼的傳播載體耳目一新。突破了傳統(tǒng)物料的限制。
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不管怎么樣，誰看完不想送給老板一個(gè)呢
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啤酒無法改變現(xiàn)狀，3C配件也無法。社畜自有其無奈，如果無法根本性解決問題，就別添亂了，做一個(gè)美美的手機(jī)殼，給一些金句安慰劑就行了。當(dāng)然創(chuàng)作態(tài)度可嘉，活活把iP15轉(zhuǎn)化成了黑莓。 -
只看片子的立意和執(zhí)行是非常優(yōu)秀，但項(xiàng)目相關(guān)的傳播發(fā)酵落地做的不夠。
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手機(jī)殼這個(gè)媒介創(chuàng)新挺有意思的，畢竟是當(dāng)代人每天必用的東西 -
且不論有多少人真的有勇氣按下這個(gè)鍵，至少看得出品牌在努力理解消費(fèi)者，小洞察切口，大共鳴感受。 -
很喜力
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情緒踩對，執(zhí)行準(zhǔn)確。
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雙方品牌理念完美融入內(nèi)容敘事，故事性與傳播性兼具。
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片子有創(chuàng)意，呈現(xiàn)讓打工人有共情，能留住一部分消費(fèi)群。但僅只有一只宣傳片，略顯單薄 -
從邏輯上來講不是很合理，一個(gè)手機(jī)殼可以達(dá)到這個(gè)效果嗎？
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和喜力的關(guān)聯(lián)不夠直接，裝上這手機(jī)殼，手機(jī)屏幕還能用不
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內(nèi)容不夠嚴(yán)謹(jǐn)，且牛馬的日常過于老套了 -
喜力的campaign一直都是圍繞消費(fèi)者的深刻洞察，作為傳播案例可以給高分，但這個(gè)作為跨界的例子，跨界的手機(jī)殼存在感很低，甚至沒有起到一個(gè)應(yīng)有作用。
營銷單元-媒介營銷類
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傳播效果不錯(cuò) -
通過硬件媒介創(chuàng)新重構(gòu)社交場景，以輕量化技術(shù)方案回應(yīng)了"隱形加班"社會(huì)議題。 -
洞察抓得很準(zhǔn)！提醒人們——社交應(yīng)用最初是為社交而設(shè)計(jì)的，而非工作加班。整個(gè)執(zhí)行也很順暢。 -
無 -
趣味跨界提升社交體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌與年輕人關(guān)聯(lián)。
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創(chuàng)意新穎 -
理想主義的實(shí)踐，匹配品牌TA的品味 -
“The @fter Work Reset” 非常妙的創(chuàng)意。TA年輕化，很符合現(xiàn)在主流的對抗路年輕打工人。我們不討論是不是真的有人能就此不回消息，而是彰顯一種品牌支持大眾找回自我的對抗精神。相關(guān)的延展傳播可以再更強(qiáng)化一些，讓更多的人知道這一個(gè)主張 -
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精準(zhǔn)擊中 “職場人假期被工作 @” 的痛點(diǎn)。 -
洞察深刻，下班不想加班人士的痛點(diǎn)，被激活再被治愈。 -
沒有看到媒介動(dòng)作 -
策略切中年輕人日常痛點(diǎn)、媒介傳播精準(zhǔn) -
創(chuàng)意洞察很好，整體媒介策略不足 -
很有意思的周邊物料，但從傳播的角度上來，物料本身的創(chuàng)意大于傳播發(fā)揮的作用
專業(yè)評分
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