臺(tái)灣母親節(jié)公益廣告：看不見的愛，更強(qiáng)大
愛盲基金會(huì)除了幫助視障朋友學(xué)習(xí)獨(dú)立自主行動(dòng)外，更致力于打破大眾對(duì)視障者的刻板印象，讓大眾重新認(rèn)識(shí)他們。
在這個(gè)母親節(jié)，我們挑選了三位同時(shí)身為母親的視障女性。盡管她們無法看見，但憑借加倍的堅(jiān)韌與努力，展現(xiàn)出非凡的母愛。她們不僅在黑暗中勇敢生活，更肩負(fù)起撫養(yǎng)子女的重任。透過這些真實(shí)故事，我們?yōu)檫@群視障媽媽們致敬，歌頌其“看不見的愛，更強(qiáng)大”。
《RPG游戲篇》
文案
雙眼僅剩微弱光感的黃郁嬋，告訴自己：
「如果生活將是場(chǎng)冒險(xiǎn)，我也要笑著與孩子闖關(guān)?！?/p>她用笑容把黑暗的世界，
變成與男孩的RPG游戲：
一起進(jìn)到捷運(yùn)副本，展開冒險(xiǎn)；
一起穿梭超市走道，尋找寶物；
一起做出魔法咖哩，回復(fù)血量。
她讓孩子知道，
面對(duì)世界，我們永遠(yuǎn)可以笑著冒險(xiǎn)。
她讓我們相信，
看不見的愛，更強(qiáng)大！
《人體充電座篇》
文案
因懷孕而視力嚴(yán)重受損的陳姿瑩，告訴自己：
「就算抱不起孩子，我也能給他滿滿的能量?！?/p>七年前，醫(yī)師叮囑她不能再抱重物，
即便是三千三百克剛出生的嬰兒也不行…
渴望緊擁孩子入懷的媽媽，
于是將自己變成一個(gè)「人形充電座」，
以坐抱的姿勢(shì)，日復(fù)一日給孩子愛的能量。
她讓男孩知道，
抱不起他的媽媽，一樣能給他力量。
她讓我們相信，
看不見的愛，更強(qiáng)大！
《宇宙探照光篇》
文案
女兒被診斷是「星兒」時(shí)，張馨方告訴自己：
「天空若是一片黑暗，我也想讓這顆星星發(fā)光?！?/p>身為黑暗溝通師的媽媽，
知道女兒在前進(jìn)地球時(shí)容易迷航。
以自己的專長(zhǎng)一次又一次不放棄地
把愛變成黑暗里的宇宙探照光，
引導(dǎo)女孩前行的方向。
她讓女孩知道，
在黑暗的宇宙里，她絕對(duì)不會(huì)孤單。
她讓我們相信，
看不見的愛，更強(qiáng)大！
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意長(zhǎng)：周麗君Alice Chou
創(chuàng)意總監(jiān)：王勝民Tomas Wang
副創(chuàng)意總監(jiān)：江致緯Jerry Chaing
文案：蕭郁為Joshua Shiau
制片總監(jiān)：謝珊Shan Hsieh
業(yè)務(wù)副總：林諴徹Friedrich Lin
業(yè)務(wù)總監(jiān)：季欣慈Sabrina Chi
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 臺(tái)灣電通mb，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在中國(guó)臺(tái)灣，公益團(tuán)體在溝通大眾時(shí)，通常以悲情訴求，獲得大眾善款。同樣地，多數(shù)視障公益機(jī)構(gòu)也經(jīng)常以呈現(xiàn)“盲人的無助與可憐”作為主要溝通內(nèi)容。
愛盲基金會(huì)希望改變?nèi)藗円酝鶎?duì)視障者舊有的看法與認(rèn)知，重新看待視障者。雖然他們看不見，但因?yàn)樗麄兊募颖杜εc付出，讓他們的精神與力量更超越一般人。
【洞察與策略】
1、以“視障媽媽”為主角：在母親節(jié)這天，我們?cè)凇皭勖せ饡?huì)”視障個(gè)案里，挑選了三位女性，她們不只是視障者，同時(shí)更具備著“母親”的身份。她們的挑戰(zhàn)，除了面對(duì)黑暗的世界以外，更要在黑暗之中照顧兒女、帶著孩子成長(zhǎng)。
2、越真實(shí)、越有力量：
對(duì)于視障媽媽來說，照顧子女所付出的心力與挑戰(zhàn)，要比一般媽媽更多更難。我們以“真實(shí)故事”，為視障媽媽們發(fā)聲，并歌頌她們那“看不見的愛，更強(qiáng)大”。
【創(chuàng)意闡述】
視覺上，我們以紀(jì)實(shí)的人物肖像風(fēng)格呈現(xiàn)真實(shí)感，并刻意讓三位媽媽在眼睛上“蒙上布條”，凸顯她們眼睛看不見的狀態(tài)（并非所有盲人的雙眼，能在外觀上被辨識(shí)），利用布條作為視障媽媽“宣示”的載體，表達(dá)她們內(nèi)心強(qiáng)而有力的宣言。
文案上，結(jié)合三位視障媽媽的真實(shí)故事，分別將她們對(duì)孩子的愛轉(zhuǎn)化為“RPG游戲”、“人形充電器”與“宇宙探照燈”。透過感性的比喻手法，讓人們理解視障媽媽與孩子的相處過程，更借此強(qiáng)調(diào)她們的愛是多么強(qiáng)大與動(dòng)人。
【結(jié)果與影響】
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