影石Insta360：我們幫37歲癌癥媽媽，完成了她的遺愿。
37歲、乳腺癌晚期、2位孩子的母親，當(dāng)生命進(jìn)入倒計時，她卻不想就這樣離開。
今年年初，我們收到一位媽媽的留言，她說，她有一個「遺愿」想和我們一起完成…
視頻
“雖然只剩3到6個月，我才不管?！?/span>
鄧靜，37歲，乳腺癌晚期患者，癌細(xì)胞已經(jīng)轉(zhuǎn)移至雙肺。每隔21天就打一次靶向藥，這是她的最后一個治療方案。每次打完藥，鄧靜都有10天躺在床上無法活動。用她自己的話說，“每個月都要痛苦10天，才能再活10天?！?/span>但還有后半句，“那也要用力活著！”因?yàn)樗幌牒⒆又挥涀?/span>一個躺在病床上的母親。
鄧靜最放不下的，是兩個還沒成年的孩子。“小兒子太小了，才2歲。我怕他長大了記不得我的樣子?！?/span>“大兒子今年11歲，是什么都懂的年紀(jì)。我怕他太記得我，會想念我。”了解她的想法后，我們決定用全景影像，幫鄧靜為愛的人留下一份「時空膠囊」。
“我好像可以一直陪在他們身邊了”
360 度的拍攝可以完整記錄當(dāng)下的空間，于是，我們用全景相機(jī) X4 模擬孩子視角，創(chuàng)造一個 360°有媽媽相伴的「時空」。2 個孩子生日那天，我們把這份禮物送給了他們。這個時空里，媽媽正在嘮叨囑托，陪著孩子慢慢長大。或許，這就是全景的意義——讓我們得以“回到”曾經(jīng)真實(shí)存在過的空間，也讓愛，能夠跨越時空相連。
另一個「遺愿」
鄧靜希望，用自己的故事讓更多人重視乳腺健康，關(guān)注乳腺癌。影石和鄧靜一起，發(fā)起公益捐贈活動：視頻在全平臺每被分享1次，影石就會向乳腺癌防治機(jī)構(gòu)捐款1元。
謝謝每一個為愛接力的你。Think bold.
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 影石Insta360，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
影石Insta360注意到一位癌癥晚期媽媽的視頻，她有兩個兒子：她擔(dān)心小兒子太小，以后會記不得她；也擔(dān)心大兒子太記得，會想念她。她希望用自身影像的記錄與分享，能更多陪伴孩子成長，更能呼吁更多人關(guān)注乳腺健康，給予更多人力量。
因此，影石決定用全景+VR幫助這位癌癥晚期的媽媽，并在2個兒子生日（4月11日）那天送給他們一份驚喜。影石以記錄者的角色，在母親節(jié)來臨之際，向大眾講述與分享這個故事。
【洞察與策略】
1.情感洞察：每個人都會面臨“死亡”“告別”等話題，但我們可以提供與眾不同、令人眼前一亮的解決方案，并將全景視頻對于其他拍攝設(shè)備無法替代的優(yōu)勢，充分結(jié)合與展示。
2.產(chǎn)品定位：全景運(yùn)動相機(jī)X系列最大的特點(diǎn)在于，可以將彼時的時空都完整地記錄和保留。不僅適用于運(yùn)動場景，更適用于日常記錄，擁有“時空膠囊”的影像價值與意義。因此，相機(jī)在視頻中作為推動情節(jié)的重要媒介，成為封存記憶的重要載體。
3.呈現(xiàn)形式：采用「品牌視角紀(jì)錄片」的形式，呈現(xiàn)心愿實(shí)現(xiàn)的整個過程，將品牌廣告轉(zhuǎn)化為一個真實(shí)而感人的故事，增強(qiáng)品牌與大眾的情感鏈接。
4.CSR建設(shè)：用乳腺癌防治公益捐助形成項(xiàng)目閉環(huán)，增加品牌社會責(zé)任。
【創(chuàng)意闡述】
1.故事化敘事：將品牌和產(chǎn)品藏在故事背后，首要目標(biāo)還是講好這個“癌癥晚期媽媽如何用全景+VR，給兒子未來18年的禮物”的故事，僅在情節(jié)設(shè)置中自然地展示產(chǎn)品的用途和優(yōu)勢。
2.情感連接：觸發(fā)觀眾的情感共鳴，比如親情、愛情，使得產(chǎn)品在改善或增強(qiáng)這些情感關(guān)系中發(fā)揮關(guān)鍵作用，讓愛與記憶跨越時空相連。
3.制作精良：制作上的精良也是一個不可或缺的因素，高品質(zhì)的視聽語言更容易吸引觀眾注意力，獲取用戶好感。
【結(jié)果與影響】
1.曝光數(shù)據(jù)：全網(wǎng)總曝光超1600萬，總有效曝光240萬，有效激活X系列眾多老用戶，母親節(jié)品牌視頻登上了快手熱榜、微博同城熱榜、抖音上升熱點(diǎn)，并得到貴州電視臺等超 40 家媒體發(fā)布原創(chuàng)報道，超 100 家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。同時收錄至案例showcase、Top Marketing等品牌營銷媒體優(yōu)秀案例。
2.品牌心智：有效實(shí)現(xiàn)全景相機(jī)X4破圈傳播，從運(yùn)動垂域記錄，走向大眾日常記錄。觀眾反饋圍繞“全景”“時空膠囊”的影像價值與意義充分展開討論，同時很多相同經(jīng)歷的患者或其家人表達(dá)了想要記錄的意愿。
3. 社會公益：影石向乳腺癌防治機(jī)構(gòu)捐款10萬元。通過品牌廣告片讓更多人重視乳腺健康，關(guān)注乳腺癌。
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
-
感人的真實(shí)故事，產(chǎn)品和故事主人公的需求緊密貼合。執(zhí)行拍攝的自然真實(shí)不做作。 -
被鄧靜的樂觀堅強(qiáng)所打動，她的精神真的能帶給人力量。品牌真的是用科技留住了心愿和愛，這才是科技的力量。
-
品牌參與生活，成為生活中最難忘的時光
公益單元-非營利組織類
-
將公益和產(chǎn)品很好的結(jié)合了起來，是真實(shí)的記錄，也是科技的進(jìn)步。最后落到公益捐贈完成閉環(huán)。
-
寓意深遠(yuǎn)，與特定人群結(jié)合具有特殊意義 -
這篇案例的核心，是以科技手段留下曾經(jīng)愛的人生活過的痕跡。 這很難不讓人聯(lián)想到星際穿越這部電影，作為科幻電影的天花板之一，電影內(nèi)除了大量關(guān)于科技的想象外，最重要的元素反而是偏向感性的“愛”。 正如星際穿越的那句經(jīng)典影評：愛是我們能感知的，唯一一種能超越時空維度的東西。 我想這也是這篇案例要呈現(xiàn)的核心——無論我們運(yùn)用了何種手段，但最終只是為了完成一位普通媽媽的遺愿，而這份遺愿，源自愛。在很久以后的未來，她的孩子們漸漸長大，媽媽留下的這份多年前的影響，將是他們收到最好的，關(guān)于愛的禮物。 【補(bǔ)充】關(guān)注到了該事件的最新進(jìn)展，這個故事有一個很美好的后續(xù)，鄧靜媽媽抗癌成功，祝未來的日子健康順?biāo)臁?/div>更多
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（10條）