阿里巴巴商家故事：往前沖就是實(shí)力

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舉報(bào) 2024-09

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中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)韌性轉(zhuǎn)型的瓶頸期，1688聚焦中小企業(yè)主的破局增長(zhǎng)之道及長(zhǎng)期解法，重磅發(fā)布實(shí)力商家首支品牌TVC！著名商業(yè)咨詢顧問(wèn)劉潤(rùn)攜手實(shí)力商家代言人「創(chuàng)業(yè)寶媽、廠二代、農(nóng)村創(chuàng)一代、香港出海夫妻」共同演繹《往前沖就是實(shí)力》。

“家里世世代代都是農(nóng)民，靠實(shí)商改變了命運(yùn)”
“游戲臨上線前被砍掉，選擇回家接手工廠”
“出海35年，跨境生意遍布美洲、東南亞、歐洲、中東”
“不想過(guò)手心向上的日子，二胎寶媽開(kāi)了三家工廠”

《往前沖就是實(shí)力》

沖，是我們?cè)谧晕夜膭?lì)、或即將采取行動(dòng)時(shí)經(jīng)常會(huì)用到的一個(gè)詞。沖，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)也十分熟悉。沖上榜單，沖過(guò)內(nèi)卷，沖破懷疑，沖破束縛，沖向人生更多的可能性。

實(shí)力，是平臺(tái)前20%的「實(shí)力商家」的認(rèn)證，也是不論經(jīng)歷幾次失利都能站起來(lái)往前沖的那股韌勁。在電商行業(yè)進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，中國(guó)GDP增速明顯放緩，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)卷之又卷的當(dāng)下，還能往前沖的人，就是有實(shí)力的人！

我們從上千位自薦商家、上千個(gè)生意故事中，非常榮幸地鎖定了4位商家代言人。他們行業(yè)不同，社會(huì)角色不同，但都經(jīng)歷了所有商家共同經(jīng)歷過(guò)的生意困境和難題。

他們憑實(shí)力，沖出困境，沖過(guò)內(nèi)卷，沖上榜單。他們用各自的生意故事印證著，往前沖就是前20%！往前沖就是實(shí)力！往前沖就有好生意！

創(chuàng)作人員名單

曾薈霖、佟宸宇、鄭陽(yáng)

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 盤(pán)馬彎弓 PMWG，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

2024年6月，1688會(huì)員產(chǎn)品「實(shí)力商家」完成九周年產(chǎn)品升級(jí)，全新產(chǎn)品定位為1688“平臺(tái)前20%的優(yōu)質(zhì)商家”。實(shí)力商家9周年產(chǎn)品升級(jí)之際，1688甄選4位標(biāo)桿商家成為實(shí)商代言人，借助TVC引出實(shí)力商家「頭部20%商家」的品牌心智及定位，進(jìn)一步提升實(shí)商影響力。

【洞察與策略】

洞察：
1688上的中小企業(yè)商家，是中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶的中堅(jiān)力量，是人人羨慕、生意已經(jīng)做大做強(qiáng)的“老板”。但光環(huán)背后，線上賣(mài)貨線下擺攤，產(chǎn)品同質(zhì)化、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大，更多的是創(chuàng)業(yè)的艱辛、研發(fā)的不易……
這群人他們穿梭于熙熙攘攘的攤位間，輾轉(zhuǎn)于不同的工廠里，眼神中流露出對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察與無(wú)限熱情。
他們不僅精通商品知識(shí)，更擅于和人打交道，誠(chéng)信為本，構(gòu)建起穩(wěn)固的客戶關(guān)系網(wǎng)。
他們從線下到線上，用勤勞的雙手和靈活的頭腦，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中尋找商機(jī)，實(shí)現(xiàn)著財(cái)富的積累與事業(yè)的拓展。
觀察他們的生意經(jīng)，我們不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)中國(guó)生意人的縮影，他們有過(guò)輝煌的時(shí)刻，一本萬(wàn)利，也經(jīng)歷過(guò)經(jīng)濟(jì)低谷，堅(jiān)挺過(guò)社會(huì)的洪流。真正有實(shí)力的商家，不懼于困難的沖擊，一直向前，便是他們最好的態(tài)度。
策略：
鼓勵(lì)、贊揚(yáng)商家；在小生意里活出自己的價(jià)值。加油，每一個(gè)不服輸?shù)哪悖?br>

【創(chuàng)意闡述】

沖，是我們?cè)谧晕夜膭?lì)、或即將采取行動(dòng)時(shí)經(jīng)常會(huì)用到的一個(gè)詞。
沖，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)也十分熟悉。
沖上榜單，沖過(guò)內(nèi)卷，沖破懷疑，沖破束縛，沖向人生更多的可能性。
實(shí)力，是平臺(tái)前20%的「實(shí)力商家」的認(rèn)證，
也是不論經(jīng)歷幾次失利都能站起來(lái)往前沖的那股韌勁。
在電商行業(yè)進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，中國(guó)GDP增速明顯放緩，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)卷之又卷的當(dāng)下，
還能往前沖的人，就是有實(shí)力的人！

【結(jié)果與影響】

1、全網(wǎng)視頻曝光量超3500萬(wàn);
2、微博話題閱讀量達(dá)100萬(wàn)+；
3、全網(wǎng)收到互動(dòng)數(shù)10萬(wàn)+；
一、對(duì)目標(biāo)商家：
1. 增強(qiáng)認(rèn)同感：TVC展現(xiàn)商家堅(jiān)韌與沖勁，增強(qiáng)商家間的共鳴，激勵(lì)在1688平臺(tái)持續(xù)發(fā)展。
2. 提升品牌認(rèn)知：明確“頭部20%商家”定位，助力商家清晰自身價(jià)值，吸引客戶，拓展業(yè)務(wù)。
3. 鼓舞士氣：鼓勵(lì)商家面對(duì)挑戰(zhàn)，增強(qiáng)信心，積極行動(dòng)追求更多可能。
二、對(duì)阿里巴巴1688平臺(tái)：
1. 提升形象：展現(xiàn)平臺(tái)對(duì)中小企業(yè)的支持，增強(qiáng)商家信任與忠誠(chéng)度。
2. 吸引新商家：實(shí)力商家故事吸引潛在商家入駐，特別是追求優(yōu)質(zhì)資源和品牌定位的商家。
3. 強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力：打造實(shí)力商家品牌，提升市場(chǎng)份額，增強(qiáng)平臺(tái)在電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。