天貓小黑盒：我的迷影人生
你喜歡看電影嗎？愛上電影的契機(jī)又是什么？
無(wú)論你是影迷，還是比影迷og一丟丟的迷影，來(lái)逛逛“迷影之家”吧！這兒珍藏所有電影的珍貴回憶，等待，你的光臨......
《我的迷影人生》
繼“電競(jìng)新人類”之后，（感興趣可以戳這里復(fù)習(xí)《賈君鵬的故事》）
這回，趁著天貓小黑盒與FIRST青年影展合作的期間，TIMA迎來(lái)第二波挑戰(zhàn)——「講電影」。
接到brief時(shí)，我們反復(fù)思考幾個(gè)問題：
但真正的熱愛電影的人是什么樣的？會(huì)被什么精神/態(tài)度/載體打動(dòng)？
同時(shí)，縱觀70s～2024電影50年發(fā)展史，海量的電影，豐富的類型，怎么不流于表面的影史盤點(diǎn)，還能帶出小黑盒上新心智？
TIMA深信真誠(chéng)才是唯一必殺技，深挖解題思路，希望給出一個(gè)真摯動(dòng)人的好答案。
Part I「一群狂熱者」
「看了很多電影，就是“愛電影的人”嗎？」
討論會(huì)上，一句無(wú)心的提問，引起大家思辨。
組里六個(gè)人，雖說(shuō)也都算得上愛看電影，也看了不少好電影，但比起那些為電影癡狂的資深影迷，還是有一段差距，直到我們閉關(guān)做功課時(shí)，挖到了一個(gè)既熟悉又陌生名詞——「迷影」（cinephille）。
“如果迷影死了，電影也就死了?！?/strong>——美國(guó)電影評(píng)論家·蘇珊·桑塔格
迷影（cinephille）不光指沉迷電影，而是一群極致影迷的群體畫像：他們海量觀影；digging背后的文化、脈絡(luò)；主動(dòng)保存電影、捍衛(wèi)電影；讓電影成為生命的一部分......
電影，填滿迷影人的青春，啟發(fā)他們看世界的角度。
順著這個(gè)思路，「我的迷影人生」主題爽快敲定。
那，他們的故事，該如何上演才合適呢？
Part II「兩部紀(jì)錄片」
無(wú)論是今年上映的迷影橫跨西西里救援碟片的「金的音像店」（kim‘s video），還是早些年高鳴導(dǎo)演拍攝中國(guó)南方盜版碟紀(jì)錄片「排骨」，從校門口賣打口盜版疊的攤子，到連鎖租碟店，音像店仿佛是電影之神依托于世間的神殿，里頭碟片超越塑料制品的本質(zhì)，成為迷影人的精神糧食，邁入數(shù)碼時(shí)代，碟片不是被擺在柜里吃灰、就是迎來(lái)送往廢品站的命運(yùn)，實(shí)體音像店逐漸消失，化為美好記憶中的伊甸園。
雖然實(shí)體音像店已然沒落，但天貓小黑盒就像個(gè)虛擬的音像店載體，持續(xù)上新、珍藏每一份電影熱愛。
讓我們?nèi)计饛?fù)刻一家「迷影音像店」的念頭，想象中，愛情譯制片、港片、喜劇、國(guó)產(chǎn)文藝、臺(tái)灣新浪潮、好萊塢經(jīng)典、科幻特效大片…….
各種碟片、海報(bào)、劇照、周邊、放映設(shè)備都在里頭，讓探店的迷影人重溫?zé)釔?，無(wú)法自拔！
趁著這股勢(shì)頭——「小黑盒迷影之家」堂堂登場(chǎng)！
我們也置辦了許多電影道具，搬空兩家音像店的碟片做布景，透過(guò)投影的方式致敬原片，希望把對(duì)電影的愛塞得滿滿當(dāng)當(dāng)～～～
主KV海報(bào)
KV則采用實(shí)體 & 漫畫兩套方案，致敬無(wú)數(shù)經(jīng)典電影。
（考驗(yàn)眼力的時(shí)候到了，看看你能找出多少電影梗?。?/p>
答案揭曉！你看出多少呢？
視頻
貨品海報(bào)
店都開了，我們也利用店內(nèi)陳設(shè)，出片一整套產(chǎn)品海報(bào)：
線下店限時(shí)開放
線下方面，迷影之家實(shí)體落地西寧FIRST青年影展，吸引無(wú)數(shù)影迷&迷影探店，
TIMA首席設(shè)計(jì)大神：像雨老師，特地為線下活動(dòng)，設(shè)計(jì)一系列致敬經(jīng)典電影的帆布袋周邊，like——
Part III「關(guān)于虛構(gòu)與真實(shí)的探討」
整個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)作的過(guò)程中，我們不斷思索「電影」對(duì)我們來(lái)說(shuō)意味著什么？
就像楊德昌在《一一》里說(shuō)過(guò)：“電影發(fā)明后，人的生命被延長(zhǎng)了三倍”。
雖然「電影」是虛構(gòu)的故事，但我們從電影收獲到的愛情、感動(dòng)、成長(zhǎng)、樂觀、勇氣、想象力……都是貨真價(jià)實(shí)，持續(xù)拓展我們的體驗(yàn)，豐富我們的生命。
「電影純屬虛構(gòu)，熱愛絕對(duì)真實(shí)」
我們相信，對(duì)電影的愛，會(huì)永遠(yuǎn)在每個(gè)迷影人的生活里，持續(xù)熱映！
TIMA后記
最后用致敬天堂電影院的結(jié)尾畫面，感謝陪我們一起熬大夜的#天貓小黑盒客戶，感謝救我們于水火的導(dǎo)#演甘逸凡，感謝超給力的制作#one shooting，
愿電影的力量，永遠(yuǎn)與你們同在。
創(chuàng)作人員名單
Creative
Sanji、馬克思、小歌、像雨、Clara、小明、Tomy
Copy Writer
Clara、小歌、Sanji
Art Director
馬克思、像雨、Tomy
Account
Cis、Zero、Sophia
Supervisor
TT
Producer
俐樺
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - TIMA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
天貓小黑盒 2024 與 TIMA 一起，開啟「新人類」IP，與年輕興趣文化圈層結(jié)合，講述垂類文化故事，勾連特定人群成長(zhǎng)回憶，為消費(fèi)者送上時(shí)代新品，助力 TA 更好地享受各圈層興趣。
7月聯(lián)合西寧FIRST影展切入主題「迷影新人類」，講講觀影30年發(fā)展史。
【洞察與策略】
接到brief時(shí)，我們反復(fù)思考幾個(gè)問題：
真正的熱愛電影的人是什么樣的？
會(huì)被什么精神/態(tài)度/載體打動(dòng)？
同時(shí)，縱觀70s～2024電影50年發(fā)展史，海量的電影，豐富的類型，怎么不流于表面的影史盤點(diǎn)，還能帶出小黑盒上新心智？
真誠(chéng)才是唯一必殺技，深挖解題思路，希望給出一個(gè)真摯動(dòng)人的好答案。
【創(chuàng)意闡述】
I「一群狂熱者」
看了很多電影，就是“愛電影的人”嗎？
討論會(huì)上，一句無(wú)心的提問，引起大家思辨。
組里六個(gè)人，雖說(shuō)也都算得上愛看電影，也看了不少好電影，但比起那些為電影癡狂的資深影迷，還是有一段差距，直到我們閉關(guān)做功課時(shí)，挖到了一個(gè)既熟悉又陌生名詞——「迷影」（cinephille）。
“如果迷影死了，電影也就死了?！薄绹?guó)電影評(píng)論家·蘇珊·桑塔格
迷影（cinephille）不光指沉迷電影，而是一群極致影迷的群體畫像：他們海量觀影；digging背后的文化、脈絡(luò)；主動(dòng)保存電影、捍衛(wèi)電影；讓電影成為生命的一部分......
電影，填滿迷影人的青春，啟發(fā)他們看世界的角度。順著這個(gè)思路，「我的迷影人生」主題爽快敲定。那，他們的故事，該如何上演才合適呢？
II「兩部紀(jì)錄片」
無(wú)論是今年上映的迷影橫跨西西里救援碟片的「金的音像店」（kim‘s video），還是早些年高鳴導(dǎo)演拍攝中國(guó)南方盜版碟紀(jì)錄片「排骨」，從校門口賣打口盜版疊的攤子，到連鎖租碟店，音像店仿佛是電影之神依托于世間的神殿，里頭碟片超越塑料制品的本質(zhì)，成為迷影人的精神糧食，邁入數(shù)碼時(shí)代，碟片不是被擺在柜里吃灰、就是迎來(lái)送往廢品站的命運(yùn)，實(shí)體音像店逐漸消失，化為美好記憶中的伊甸園。雖然實(shí)體音像店已然沒落，但天貓小黑盒就像個(gè)虛擬的音像店載體，持續(xù)上新、珍藏每一份電影熱愛。
讓我們?nèi)计饛?fù)刻一家「迷影音像店」的念頭，想象中，愛情譯制片、港片、喜劇、國(guó)產(chǎn)文藝、臺(tái)灣新浪潮、好萊塢經(jīng)典、科幻特效大片…….各種碟片、海報(bào)、劇照、周邊、放映設(shè)備都在里頭，讓探店的迷影人重溫?zé)釔郏瑹o(wú)法自拔！趁著這股勢(shì)頭——「小黑盒迷影之家」堂堂登場(chǎng)！
我們也置辦了許多電影道具，搬空兩家音像店的碟片做布景，透過(guò)投影的方式致敬原片，希望把對(duì)電影的愛塞得滿滿當(dāng)當(dāng)～～～
III「關(guān)于虛構(gòu)與真實(shí)的探討」
整個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)作的過(guò)程中，我們不斷思索「電影」對(duì)我們來(lái)說(shuō)意味著什么？就像楊德昌在《一一》里說(shuō)過(guò)：“電影發(fā)明后，人的生命被延長(zhǎng)了三倍”。
雖然「電影」是虛構(gòu)的故事，但我們從電影收獲到的愛情、感動(dòng)、成長(zhǎng)、樂觀、勇氣、想象力……都是貨真價(jià)實(shí)，持續(xù)拓展我們的體驗(yàn)，豐富我們的生命。
「電影純屬虛構(gòu)，熱愛絕對(duì)真實(shí)」
我們相信，對(duì)電影的愛，會(huì)永遠(yuǎn)在每個(gè)迷影人的生活里，持續(xù)熱映！
【結(jié)果與影響】
天貓小黑盒圍繞迷影人群，攜手FIRST青年電影展，首次以上新媒體身份呈現(xiàn)，以“迷影之家”為軸 心，打造線上迷影TVC、線下快閃店及荒野大直播，吸引精準(zhǔn)迷影人群，促3C超級(jí)新品成交爆發(fā)。
/ 傳播：迷影話題曝光（#我的迷影人生#）超3億+，斬獲熱搜榜，迷影TVC全網(wǎng)播放量超2000萬(wàn)+， 視頻號(hào)點(diǎn)贊破10萬(wàn)+，小紅書自然流量超 1000+KOC打卡；
/ 直播：全場(chǎng)30款迷影新品，累計(jì)成交超200萬(wàn)+；
/ 成交：招商深度合作多個(gè)頭部品牌（高通/華為/三星/小米/海爾/極米），并攜手FIRST本屆 評(píng)委會(huì)主席管虎攜?宋佳、孫千及史彭元呈現(xiàn)“荒野上新首映會(huì)”大直播，促淘系場(chǎng)域成交+觀看雙爆發(fā)。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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