天貓×黃健翔×韓喬生：歐洲杯插空打場(chǎng)天貓618絕殺賽
最近應(yīng)該有兩件事可以讓我們熬熬夜，一件當(dāng)然是歐洲杯，另一件是天貓618整點(diǎn)秒殺，當(dāng)然還有一種可能，這兩者皆有...
先給大家看一場(chǎng)“精彩”的發(fā)布會(huì)：
視頻
當(dāng)然，正賽也很精彩，滿滿全是賽點(diǎn)干貨：
黃健翔篇
韓喬生篇
是的，一場(chǎng)酣暢淋漓的促銷大賽，滿滿全是賽點(diǎn)干貨。
整個(gè)天貓618尾聲的玩法差不多都在里面了~
【一個(gè)很務(wù)實(shí)的Breif】
Breif很明確，天貓618的尾聲正逢歐洲杯賽事如火如荼，
希望能借著這波歐洲杯熱度，也給天貓618尾聲造造勢(shì)。
最重要的是提醒一下大家“留給天貓618的時(shí)間不多啦”。
【還是有難點(diǎn)】
我們當(dāng)然希望，天貓618能借著歐洲杯蹭蹭熱度。
但其實(shí)我們也知道，對(duì)歐洲杯感興趣的人，和參與618的人，很多不是一波人。
熬夜看球的還是男生居多，618算滿減的女生不少。
那這中間的交叉點(diǎn)就有些微妙。
經(jīng)過(guò)討論，這條廣告一定不能粘歐洲杯粘的太緊，一些球迷才懂的理?？隙ú恍校?/p>
能雅俗共賞最好。
【可能還要更難點(diǎn)】
經(jīng)過(guò)內(nèi)部的一系列磋商，得到了兩個(gè)比較明確的信息，
1.使用黃健翔韓喬生。2.核心扣住天貓尾聲的四大玩法。
當(dāng)我們看完了“超高信息量”的玩法內(nèi)容后，
一致決定一定要用最簡(jiǎn)單的創(chuàng)意邏輯所有內(nèi)容串聯(lián)起來(lái)。
在最低理解門檻的基礎(chǔ)上，增加點(diǎn)趣味性。
于是有了“天貓618最后一記絕殺”這個(gè)概念。
【天貓618總決賽，發(fā)布！】
既然把天貓618尾聲比作一場(chǎng)足球決賽，
那怎么能少得了一場(chǎng)“精彩”的發(fā)布會(huì)。
天貓618總決賽發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，
黃健翔韓喬生和買家選手們開(kāi)啟了一場(chǎng)酣暢淋漓的雙關(guān)對(duì)決。
“大牌選手一定拼盡全力”“突破價(jià)格防線”
“場(chǎng)上神級(jí)秒殺”“補(bǔ)貼助攻”“一定讓你直呼好價(jià)貨”
現(xiàn)在是北京時(shí)間晚8點(diǎn)，歡迎來(lái)到天貓618總決賽官方直播間，
這確實(shí)是官方直播間~
在15秒內(nèi)快速越過(guò)了7個(gè)功能利益點(diǎn)后！
球，終于進(jìn)入了！天貓購(gòu)物車！
比賽由于過(guò)于激烈中場(chǎng)休息一下。
于是我們看到了如上的——廣告中的中插廣告！
618選手折來(lái)折去，折來(lái)折去，這就是傳說(shuō)中的“限時(shí)折上折”！
比賽來(lái)到后半場(chǎng)，由韓喬生接力主說(shuō)。
神奇的一幕再次發(fā)生，他們使出了罕見(jiàn)的鐵桶陣！
為啥是鐵桶陣？
因?yàn)檫@一刻海信看球全家桶，雙立人廚具全家桶，美發(fā)全家桶全部上陣！
比賽繼續(xù)，等等，為什么大家開(kāi)始集體脫衣？
啊這竟然是為了迷惑對(duì)手，讓對(duì)手根本不知道是你哪個(gè)隊(duì)的~
當(dāng)然也是為了...展示更多天貓618歐洲杯同款球衣~
【一起來(lái)618，最后一記絕殺】
【不拒絕更業(yè)務(wù)一些】
寫(xiě)在最后也是想跟大家聊聊，可能很多人潛意識(shí)會(huì)有點(diǎn)抗拒“純業(yè)務(wù)廣告”，會(huì)更喜歡“品牌廣告”。當(dāng)然品牌廣告的創(chuàng)意空間會(huì)大點(diǎn)。
但對(duì)我們而言，這只是兩個(gè)賽道，背后遵從兩種不同的品牌訴求。
在這兩個(gè)賽道里，都能出好東西。能解決客戶問(wèn)題客戶需求的，是一個(gè)好東西的前提。
今年市場(chǎng)大環(huán)境確實(shí)有些寒意，我們也看到了越來(lái)越多的品牌“務(wù)實(shí)”起來(lái)，預(yù)算花在刀刃上，考慮更多轉(zhuǎn)換率和“效用”的廣告變得越來(lái)越多。
在這個(gè)時(shí)候，能做出出彩的業(yè)務(wù)廣告，切切實(shí)實(shí)幫客戶解決一些問(wèn)題，也是一種成就感。
最后謝謝跟我們一起并肩作戰(zhàn)的客戶和制作拋煌以及周寧導(dǎo)演~過(guò)程很曲折但結(jié)果還不錯(cuò)~
留給天貓618的時(shí)間不多了，當(dāng)時(shí)留給我們的時(shí)間也不多了。大家都很給力，拿下了天貓618最后一波傳播的賽點(diǎn)~
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