OPPO歐冠 ：和孫繼海一起做足球真AI粉
剛剛過(guò)去的歐冠決賽，球迷們都熬夜看了嗎？意猶未盡的話(huà)，我們也在這里準(zhǔn)備了一份禮物！
提前說(shuō)好，這可能是一條你不得不多看幾遍的片子：
TVC
海報(bào)
到底有哪些梗？！——
別急，找梗前先聊聊「真愛(ài)」
OPPO 不是第一次贊助歐冠了。去年 Find X6 打旗艦影像的優(yōu)勢(shì)，用「奇跡，并非偶然」追進(jìn)賽場(chǎng)。
那 OPPO Find X7 ，是怎么跟「真愛(ài)」關(guān)聯(lián)上的？（因?yàn)檫@是一部「真 · AI」手機(jī)）（當(dāng)然我們不是這么草率）
這要從兩個(gè)項(xiàng)目難點(diǎn)說(shuō)起：
1. 如何讓 OPPO 跟歐冠產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)？
2. 如何讓 TA 記住 OPPO 的 AI 功能？
把 OPPO Find X7 升級(jí)的、實(shí)打?qū)嶍斢玫?AI 功能，跟「愛(ài)」諧音到一起，不算什么有新意的點(diǎn)。
但這個(gè)轉(zhuǎn)化，在歐冠語(yǔ)境下，格外 make sense：看歐冠的，才是真的、真的、真的、真的真的真的足球「真愛(ài)粉」。
第一，歐冠比賽目前依然是這個(gè)地球上，代表著最高競(jìng)技水平的足球比賽。以俱樂(lè)部為單位作戰(zhàn)而非以國(guó)家，這就篩掉了一大批世界杯 / 歐洲杯期間的杯賽氛圍球迷。
第二，歐冠決賽都幾點(diǎn)播啊？北京時(shí)間凌晨 3、4 點(diǎn)，不像世界杯還會(huì)在時(shí)區(qū)上照顧一下世界人民。這個(gè)點(diǎn)兒還要看，說(shuō)自己是假愛(ài)都沒(méi)人信。
這種「真」的含金量，跟 OPPO 新機(jī)里 AI 的「真」含金量一樣一樣的。
敲定了「真 AI」這個(gè)詞，我們也做了包括但不限于 「真 AI 真有水平」「OPPO 在場(chǎng) 見(jiàn)證真 AI」「OPPO 在場(chǎng) 真 AI 在場(chǎng)」等嘗試。
經(jīng)過(guò)和客戶(hù)的一層層探討，最終定了這句更具動(dòng)勢(shì)的 Slogan ——
# OPPO 在場(chǎng) 真 AI 上場(chǎng) #
怎么展現(xiàn)產(chǎn)品點(diǎn)？
來(lái)看看最重要的產(chǎn)品點(diǎn)有啥：「OPPO AI 摳圖 」&「 OPPO AI 消除」。
這倆點(diǎn)跟球迷行為有啥關(guān)系？就是說(shuō)，球迷在什么情況下會(huì)想摳掉和消除照片上的東西？
團(tuán)隊(duì)中的資深球迷很容易就想到了：排兵布陣！AKA 球迷總覺(jué)得自己比場(chǎng)上 24 個(gè)人（加上教練）更懂排陣容！（且開(kāi)賽前大家都會(huì)進(jìn)行一番討論和吐槽）
這樣的行為被大家調(diào)侃為：你行你上！
用這種輕盈的方式演繹產(chǎn)品力，也更適合跟作為 TA 的年輕消費(fèi)者們溝通。
沿著輕盈路線(xiàn)，我們又想：如何加強(qiáng)傳播力呢？
謎底就在謎面上，我們留意到了自己構(gòu)建宏大故事時(shí)總是提起很多小梗，于是有位老師在某個(gè)瞬間悟了：梗啊，就梗啊 —— 想在真愛(ài)粉之間傳播，當(dāng)然得用他們的語(yǔ)言。
包括體現(xiàn)「OPPO AI 摳圖 」&「 OPPO AI 消除」的「你行你上」這條主線(xiàn)本身，就是一種球迷語(yǔ)言。
且你別說(shuō)，貴圈還真不缺梗。
孫繼海 「AI」住，也「?！棺×?/strong>
定了，講功能點(diǎn)的事，交給排兵布陣和消除外國(guó)教練的這條「你行你上」主線(xiàn)。
傳播性和趣味性，都在梗里。
也揭曉一下，開(kāi)頭的 TVC 里，保守地算有 26 個(gè)梗，不保守有 29 個(gè)。（建議沒(méi)數(shù)出來(lái)這么多梗的真愛(ài)粉，開(kāi)著搜索引擎看下圖↓）
一開(kāi)頭的海報(bào)里，有 12 個(gè)梗。
不僅內(nèi)容有梗，客戶(hù)定下的發(fā)布時(shí)間也在梗上：為了展現(xiàn)「真愛(ài)」誠(chéng)意，梗圖海報(bào)在 520 發(fā)布，TVC 在 521。
當(dāng)然網(wǎng)友的眼力和腦補(bǔ)能力是無(wú)限的，他們的一些意外發(fā)現(xiàn)讓我們也很意外：誒這個(gè)我們不是故意的！誒我們也不知道這還是個(gè)梗！
兩位秀兒給了我們意外驚喜
也有不少真愛(ài)粉為愛(ài)打開(kāi)了像素眼
這也是項(xiàng)目臨近收尾最有樂(lè)子的部分。
現(xiàn)場(chǎng)拍攝時(shí)，孫繼海老師本人還真誠(chéng)感慨：「一高一快，快樂(lè)足球，哈哈哈這個(gè)這個(gè)有意思。」
拿到手機(jī)反復(fù)把玩著：「誒呀現(xiàn)在 AI 都可以有這個(gè)功能了！……還真能消啊！」
去錄音時(shí)，孫老師念完所有臺(tái)詞后，咂摸了咂摸道：「你們是真能找梗??！」
看得出有點(diǎn)愛(ài)住也「梗」住了。
孫老師劇照
傳播上我們也沒(méi)放過(guò)時(shí)間梗 ——
除了 520 當(dāng)天的找梗海報(bào)，我們還在半決賽前一天有安排：
一些「歐」然瞬間
賽況回顧結(jié)束，放送點(diǎn)兒花絮吧！
會(huì)議室的白板也很有梗
想梗耗盡了歐氣
那就開(kāi)拍前吃點(diǎn)好吃的補(bǔ)一補(bǔ)吧（上海的面好絕
跟孫老師說(shuō)戲
道具是重頭戲，一個(gè)都不能少
認(rèn)真探討中，盯片到凌晨也不放過(guò)任何一個(gè)細(xì)節(jié)
出了片場(chǎng)天亮了
巧不巧，到了酒店拍到了 5:20 的日出，把梗玩兒閉環(huán)了
感謝看到這里的每一位足球真愛(ài)粉、假愛(ài)粉和不愛(ài)粉。
這個(gè)項(xiàng)目再次讓每個(gè)人都學(xué)到不少，尤其是足球和 social 知識(shí)。
也必須強(qiáng)調(diào)一嘴：客戶(hù)們真的相當(dāng)專(zhuān)業(yè)和高要求！不僅在片場(chǎng)連軸盯片到天亮，進(jìn)入拍攝階段前，也時(shí)刻緊盯著每個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的內(nèi)容敲定。給足我們發(fā)揮空間的同時(shí)，也總會(huì)給出激發(fā)我們靈感的提示和建議，充分感受到了大家對(duì)足球和產(chǎn)品的熱愛(ài)～忍不住期待下一次合作。
也期待把一些沒(méi)能出街的 blingbling 小巧思，留到下次啦。
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