NIKE 618：用24集趣味穿搭干貨視頻，讓大家好用好玩變好看
轉(zhuǎn)眼又到了618，相較以往，近幾年的購物節(jié)用戶都理智了不少。NIKE 6.18 Collection希望在天貓主陣地推出一波節(jié)點戰(zhàn)役，通過一系列輕內(nèi)容，讓用戶在理性消費的同時能找到適合自己的潮流單品。
一樣是618，一樣是賣貨，在電商平臺到底怎么賣？我們在創(chuàng)意角度的理解，一是有用，二是開心。一樣是賣貨，不如開心賣點干貨。讓各種不同應用性，不同場景的潮流干貨，通過趣味而直接的方式呈現(xiàn)給手指快速滑動的消費者。
于是就有了以下的“趣味干貨”系列短視頻，根據(jù)不同主推款，不同應用場景，分成24集推送給用戶。每一集都有主題明確的封面，自帶一個輕松實用的穿搭小貼士。
在DUNK主推款的版塊，我們推出了《VS對決系列》。無論是“E人vs
I人”，“運動風vs新中式”，男女版“高個子vs矮個子”，影片整體版式均以左右對比為基礎，去呈現(xiàn)不同類型人物的穿搭風格，以表現(xiàn)DUNK可以承載和適配的多樣性。
而在《KILLSHOT去班味女子圖鑒》中，我們以茶水間為舞臺，展示各種女生的去班味穿搭。通過雜志封面人物的形式區(qū)別風格，用Wes Anderson人物品鑒式鏡頭語言，為每個女生做相應的風格注腳。
同時我們還推出了《一周穿搭平行宇宙》展示一周五個工作日的去班味KILLSHOT穿搭，讓每個出現(xiàn)在一個辦公空間里的自己都不重樣。在《打工暫停，DUNK去班味指南》中給出了去班味行動指南，每個方法都有具體示范，配上幽默風趣的解說旁白，讓DUNK成為有效行動第一步。《DUNK開箱之班味改造》通過無厘頭風格用DUNK做班味改造，畫面分解展示穿搭過程和技巧。
在AIR FORCE 1和GAMMA FORCE版塊，我們首先推出了“出游MOOD”系列。無論是夏日出游的“快樂顯眼包”，還是假日標配的“松弛感”，或者CP感爆棚的“甜酷出行”，都是滿滿的陽光情緒氛圍感。
同時在這個版塊，我們還推出了《玩轉(zhuǎn)AF1系列》，通過鞋襪/褲裙/系帶等各種好用好看的Tips，教你玩轉(zhuǎn)AF1。而在《趣味測試短片》中，則用趣味洗腦的“Just Go”反轉(zhuǎn)，鼓勵大家在實踐中測試Pegasus Trail4 Gore-tex 和AF1惡劣環(huán)境下的耐穿屬性。
到POLO衫主推款的版塊，我們首先推出了當下流行的聽勸模式，用《POLOs聽勸改造》呈現(xiàn)聽勸幾天的美型效果。每一天改變的身影都會留在屏幕上，讓用戶看到聽勸改造一周的趣味進化。
隨后推出的《POLO進階穿搭》則展示了創(chuàng)意變裝的過程，讓有意思的衣物不斷上身，看到主角一步步變得更加有型。《POLO街拍訪問》營造了真實街頭抓拍和采訪的感覺，抓取型男型女，展示他們的POLO穿搭心得。《POLO穿搭導師》通過教程式的詳細講解，直觀展示換裝+包裝的品質(zhì)干貨。
這波6.18 Collection系列短視頻從5月下旬開始陸續(xù)上線，兩周內(nèi)在NIKE天貓平臺持續(xù)更新。作為穿搭干貨分享和導購指南，用各種“好用好看好開心”的形式為消費者種草和提供購買建議。
而團隊也在日夜奔突的一周內(nèi)極限操作，也是克服了高速高效執(zhí)行的又一次挑戰(zhàn)。相信陽光漸濃的夏日，也會迎來更多氛圍感滿滿的季節(jié)主題內(nèi)容。Just enjoy sunlight, fresh air and have fun~~
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