中國平安：出征奪魁吧！平安三省
視頻
1、背景：
2024年是中國平安成立36周年，也是踐行新價值文化與“三省”推廣的重要之年。平安將始終踐行“綜合金融+醫(yī)療養(yǎng)老”戰(zhàn)略，在產(chǎn)品服務(wù)、渠道銷售、前線服務(wù)等方方面面切實落實“三省”價值主張，持續(xù)推出、迭代“客戶有感知、行業(yè)有革新、市場有影響”的“省心、省時、又省錢”明星產(chǎn)品尖刀服務(wù)，打造極致客戶體驗。
面對不斷加劇的市場挑戰(zhàn)，及客戶對“三省價值”認知不清的現(xiàn)狀，中國平安需尋求具創(chuàng)意的內(nèi)容設(shè)計及傳播方式，對外持續(xù)不斷地通過“三省價值主張”的傳播，進一步提升品牌美譽及口碑，傳遞“專業(yè)，讓每個家庭擁有平安”的品牌祝福。
2、策略：
核心策略營銷——“奧運極致精神 X 平安三省價值”
乘全球運動盛事“奧運”之熱潮，助力“平安三省價值”傳播，讓平安優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)及理念深入家家戶戶。
“奧運精神”是極致的，更是全民的。
“平安三省價值”是專業(yè)的，更是屬于每個家庭的。
縱觀2024年全年，巴黎奧運必定將成為今年各行業(yè)、各品牌爭相追逐的營銷省事。通過借助全民熱話、全球矚目的運動省事的結(jié)合，將有助于本次營銷傳播更深入民心、深入每一個家庭。同時，“奧運精神”及對運動健康的積極態(tài)度，與平安的品牌精神和服務(wù)理念不謀而合。
3、創(chuàng)意：
核心創(chuàng)意——“平安三省”出征奪魁！
結(jié)合本次營銷的核心策略，我們經(jīng)過多輪的嚴格細致分析，最終在一系列的“平安三省尖刀產(chǎn)品”中，甄選出最具口碑及影響力的三大產(chǎn)品服務(wù)：“平安留學(xué)生信用卡”、“平安金越臻享111”及“平安車險安心修”為核心代表。創(chuàng)意性地以“擬人手法”，將產(chǎn)品服務(wù)幻化成“高臺跳水”、“鞍馬體操”及“乒乓球”三項我國的優(yōu)勢體育項目，并將“省心、省時、又省錢”的三省核心價值，自然融入到運動競技之中，讓平安的三省產(chǎn)品及利益價值精準輸出，以運動競技，將三省價值和印象，在大眾面前更直觀地展現(xiàn)。
系列短片分別以“省心隊”、“省時隊”、“省錢隊”出征奪魁為核心塑造，契合運動競技中的專業(yè)、極致精神與表現(xiàn)，配合獨具幽默感的氛圍營造，將平安三大尖刀產(chǎn)品服務(wù)及三省精神直觀、自然釋出，在情理之中而又意料之外的故事下，讓平安廣大的客戶群體，深刻清晰地體會“平安三省”的價值和精神。
4、執(zhí)行：
1、以“出征奪魁吧！平安三省”為核心創(chuàng)意主旨，制作系列短視頻——
“平安三省 · 省心隊——平安金越臻享111”
“平安三省 · 省時隊——平安車險安心修”
“平安三省 · 省錢隊——平安留學(xué)生信用卡”
2、于8月1日，以視頻號為核心傳播主陣地，上線本次營銷短視頻。并在微博、小紅書、抖音等不同社交平臺，上線#平安三省強勢出征 話題，全面引爆本次短視頻傳播。
創(chuàng)作人員名單
項目負責人：胡少雯
客戶總監(jiān)：Tina
創(chuàng)意總監(jiān)：彭冠杰
影視總監(jiān)及導(dǎo)演：郝亞杰
文案：黃志平
美術(shù)：小燕
數(shù)英獎參賽項目說明 - 潮創(chuàng) 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
【背景目標】：
2024年是中國平安成立36周年，也是踐行新價值文化與“三省”推廣的重要之年。平安將始終踐行“綜合金融+醫(yī)療養(yǎng)老”戰(zhàn)略，在產(chǎn)品服務(wù)、渠道銷售、前線服務(wù)等方方面面切實落實“三省”價值主張，持續(xù)推出、迭代“客戶有感知、行業(yè)有革新、市場有影響”的“省心、省時、又省錢”明星產(chǎn)品尖刀服務(wù)，打造極致客戶體驗。
面對不斷加劇的市場挑戰(zhàn)，及客戶對“三省價值”認知不清的現(xiàn)狀，中國平安需尋求具創(chuàng)意的內(nèi)容設(shè)計及傳播方式，對外持續(xù)不斷地通過“三省價值主張”的傳播，進一步提升品牌美譽及口碑，傳遞“專業(yè)，讓每個家庭擁有平安”的品牌祝福。
【洞察與策略】
【洞察策略】：
——“奧運極致精神 X 平安三省價值”
乘全球運動盛事“奧運”之熱潮，助力“平安三省價值”傳播，讓平安優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)及理念深入家家戶戶。
“奧運精神”是極致的，更是全民的。
“平安三省價值”是專業(yè)的，更是屬于每個家庭的。
縱觀2024年全年，巴黎奧運必定將成為今年各行業(yè)、各品牌爭相追逐的營銷省事。通過借助全民熱話、全球矚目的運動省事的結(jié)合，將有助于本次營銷傳播更深入民心、深入每一個家庭。同時，“奧運精神”及對運動健康的積極態(tài)度，與平安的品牌精神和服務(wù)理念不謀而合。
【創(chuàng)意闡述】
【核心創(chuàng)意】：
——“平安三省”出征奪魁！
? 結(jié)合本次營銷的核心策略，我們經(jīng)過多輪的嚴格細致分析，最終在一系列的“平安三省尖刀產(chǎn)品”中，甄選出最具口碑及影響力的三大產(chǎn)品服務(wù)：“平安留學(xué)生信用卡”、“平安金越臻享111”及“平安車險安心修”為核心代表。創(chuàng)意性地以“擬人手法”，將產(chǎn)品服務(wù)幻化成“高臺跳水”、“鞍馬體操”及“乒乓球”三項我國的優(yōu)勢體育項目， 并將“省心、省時、省錢”的三省核心價值，自然融入到運動競技之中，讓平安的三省產(chǎn)品及利益價值精準輸出，以運動競技，將三省價值和印象，在大眾面前更直觀地展現(xiàn)。
? 系列短片分別以“省心隊”、“省時隊”、“省錢隊”出征奪魁為核心塑造，契合運動競技中的專業(yè)、極致精神與表現(xiàn)，配合獨具幽默感的氛圍營造，將平安三大尖刀產(chǎn)品服務(wù)及三省精神直觀、自然釋出，在情理之中而又意料之外的故事下，讓平安廣大的客戶群體，深刻清晰地體會“平安三省”的價值和精神。
【結(jié)果與影響】
【執(zhí)行方式】：
1、以“出征奪魁吧！平安三省”為核心創(chuàng)意主旨，制作系列短視頻——
“平安三省 · 省心隊——平安金越臻享111”
“平安三省 · 省時隊——平安車險安心修”
“平安三省 · 省錢隊——平安留學(xué)生信用卡”
2、于8月1日，以視頻號為核心傳播主陣地，上線本次營銷短視頻。并在微博、小紅書、抖音等不同社交平臺，上線 #平安三省強勢出征 話題，全面引爆本次短視頻傳播。
【效果影響】：
1、官方微信視頻號觀看次數(shù)達11萬+，全網(wǎng)總播放量達50萬+。
2、小紅書、微博、微信視頻號等平臺，被多家媒體、賬號自發(fā)搬運、解析、轉(zhuǎn)發(fā)。
3、品牌認知與好感度顯著提升，“平安三省”價值理念得到廣泛傳播，更多的客戶群體及潛在客戶群體，對“省心、省時、更省錢”的三省價值理念認知，進一步加強。
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