波司登變了，真變了
感覺到了吧，最近的天氣變得很快，如果你也糾結(jié)出門穿啥衣服，來上鏈接！
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你感覺到了嗎
最近的天氣變得很快，陰晴不定，時好時壞
但還好，我們也有一點“善變”善于在晴天變困，在陰天出門
升溫了，正好曬曬；變冷了，原地變身
起風了，來場即興飛行；偶爾撞見大霧，記得放慢腳步
如果躲不過雨，索性迎上去
天氣開的玩笑，就當禮物統(tǒng)統(tǒng)收好
在寒風，在驟雨，在四季更替里
天總在變，而我們，早已適應
你看，天公偶爾不作美，但天空依舊很美從今天開始，天氣變了，波司登也準備好了
陪你把所有的晴和雨，「疊變」成每一天的好心情
氣溫多變，穿波司登疊變
沒錯，波司登推出了一個很善變的「疊變」輕薄羽絨服系列。
面對春秋季氣溫多變，總穿不對衣服的痛，波司登提供“多場景、多穿法、靈活便攜”的穿衣解決方案，打造更專業(yè)的「疊變」系列。該系列不僅適應氣溫變化帶來的需求變化，同時還作為波司登“非冬季”戰(zhàn)略的重要抓手。
天氣時好時壞，是最常見的變化。
我們從戶外人身上得到靈感：明知山有雨，偏向雨山行。即使碰到壞天氣，人們卻可以擁抱它，找到其中美好。
無論是戶外還是城市，天氣總是多變，我們不必征服，也不必挑戰(zhàn)，迎上去也好，躲起來也好，用我們喜歡的方式適應它，從容地面對每一種變化。
雨后天晴
在晴天變困
在陰天出門
來場即興飛行
撞見大霧放慢腳步
沒有用略帶深意的表達，去比喻現(xiàn)實環(huán)境的變與不變。就讓一切輕輕地發(fā)生吧，舞蹈律動輕輕的，笑容輕輕的，故事輕輕的，波司登輕輕的。若你能感受變化，我們要傳達的態(tài)度無需多說。
天氣開的玩笑，就當禮物統(tǒng)統(tǒng)收好
除了傳遞品牌態(tài)度和產(chǎn)品定位的長片，此前我們也為波司登「疊變」打造了兩條產(chǎn)品TVC，以簡練的短秒數(shù)廣告配合不同媒介的信息傳遞。但挑戰(zhàn)在于——短短15秒內(nèi)，如何將產(chǎn)品利益點最大程度地清晰傳遞、強化消費者對「氣溫多變，穿波司登疊變」的認知和印象？
我們運用了三個超級大大大的溫度ICON植入不同穿衣場景之中。創(chuàng)造視覺抓手的同時，也用直觀的方式講出「氣溫多變」之下，波司登產(chǎn)品能夠提供的相應解決方案。
寫在最后。項目過程中，要感謝客戶的信任，感謝張哲導演的小巧思，感謝鄒飛導演一如既往的穩(wěn)，感謝大夏天穿著羽絨服的演員們，感謝去甘孜拍攝碰到的泥石流，感謝老天，還有那些沒有一一感謝的伙伴們。
人生路上，愿我們也無風雨也無晴。
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