抖音電商×三聯(lián)生活周刊創(chuàng)意短片：春天就要薄荷曼波
原標(biāo)題：春天就要薄荷曼波
《春天就要，薄荷曼波》
在服飾行業(yè)，潮流的風(fēng)向往往與季節(jié)息息相關(guān)。2023年夏季，色彩繽紛的“多巴胺風(fēng)”大行其道，到了秋冬，濃郁厚重的“美拉德風(fēng)”漸起，從“多巴胺風(fēng)”到“美拉德風(fēng)”。
萬物復(fù)蘇之際，一股清新活力的早春風(fēng)潮便撲面而來。2月27日，抖音電商聯(lián)合三聯(lián)生活周刊共同發(fā)布首支「薄荷曼波」創(chuàng)意短片，讓這一早春流行趨勢(shì)進(jìn)入大眾視野。時(shí)尚達(dá)人@柴碧云 通過薄荷綠單品、自然系元素以及戶外工裝風(fēng)，生動(dòng)詮釋出薄荷曼波的風(fēng)格內(nèi)涵：輕盈舒展的生活態(tài)度，和隨性率真的自我表達(dá)。
創(chuàng)作企業(yè)名單
抖音電商
三聯(lián)生活周刊
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演/創(chuàng)意總監(jiān)：仲科宇
項(xiàng)目總監(jiān)：李繼高
策劃：陳娟、王麗、孫嘉檸
后期剪輯：薛翠
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 鯊丁魚 北京，制作公司
【背景與目標(biāo)】
在服飾行業(yè)，潮流的風(fēng)向往往與季節(jié)息息相關(guān)。2023年夏季，色彩繽紛的“多巴胺風(fēng)”大行其道，到了秋冬，濃郁厚重的“美拉德風(fēng)”漸起，從“多巴胺風(fēng)”到“美拉德風(fēng)”。
萬物復(fù)蘇之際，一股清新活力的早春風(fēng)潮便撲面而來。2月27日，抖音電商聯(lián)合三聯(lián)生活周刊共同發(fā)布首支「薄荷曼波」創(chuàng)意短片，讓這一早春流行趨勢(shì)進(jìn)入大眾視野。時(shí)尚達(dá)人@柴碧云 通過薄荷綠單品、自然系元素以及戶外工裝風(fēng)，生動(dòng)詮釋出薄荷曼波的風(fēng)格內(nèi)涵：輕盈舒展的生活態(tài)度，和隨性率真的自我表達(dá)。
【洞察與策略】
在當(dāng)今社會(huì)，焦慮情緒普遍存在，人們迫切尋求心靈的慰藉和簡(jiǎn)單的快樂。色彩，作為一種能夠影響情緒的強(qiáng)大工具，其流行趨勢(shì)與社會(huì)情緒緊密相連。我們注意到，從柔和的莫蘭迪色到充滿活力的多巴胺色，色彩的更迭映射了人們對(duì)精神價(jià)值的追求和變化。
薄荷曼波的色彩不僅能夠喚起人們對(duì)涼爽的清晨、薄荷酒中晶瑩剔透的冰塊以及早春草木藤蔓新鮮氣息的美好記憶，還能夠在心理上給予人們積極愉悅的暗示，幫助大家在繁忙的生活中找到一絲心靈的寧靜和愉悅。
在這個(gè)春天，我們?cè)噲D通過這支影片，鼓勵(lì)大家從都市中享受解放身心精神，將服飾與自我表達(dá)、生活方式上相關(guān)聯(lián)，傳遞出早春般輕盈舒展隨性率真的心態(tài)。通過這種策略，我們希望能夠引導(dǎo)消費(fèi)者走向更加積極、樂觀的生活態(tài)度，同時(shí)提升我們的品牌形象，與消費(fèi)者建立更深層次的情感聯(lián)系。
【創(chuàng)意闡述】
薄荷既呼應(yīng)薄荷綠，同時(shí)也代表著自然與活力，奠定了早春以綠色為主的自然色系穿搭色調(diào)；
曼波則源自南美流行的一種舞蹈，舞步?jīng)]有限制且不拘小節(jié)，代表著沖破束縛讓自己的內(nèi)心自然流露。
當(dāng)綠色系與如莫奈畫作色彩的自然色系碰撞構(gòu)建出的穿搭風(fēng)格，像春季開滿鮮花的花園，充滿活力與生命力。趨勢(shì)之外，也映射出消費(fèi)者的生活態(tài)度：盡情表達(dá)自我，點(diǎn)亮整個(gè)春天?！副『陕ā共粌H僅是綠色單品的代名詞，同樣也可以與自然色系、田園風(fēng)格的單品巧妙融合。
執(zhí)行期間正值春季的開始階段，戶外場(chǎng)地效果不是特別理想，所以嘗試改造戶外場(chǎng)景，保證自然環(huán)境的基礎(chǔ)上，使其更加豐富，以達(dá)到最好的視覺效果。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目出街后，全網(wǎng)曝光量達(dá)到2000萬+，覆蓋了廣泛的網(wǎng)絡(luò)用戶群體。在穿搭社群中傳播了1萬+次，通過社群傳播提高了目標(biāo)受眾的關(guān)注度和參與度。累計(jì)覆蓋核心人群達(dá)到30萬+，確保了廣告的精準(zhǔn)傳播。通過話題詞#春天就要薄荷曼波#，討論量達(dá)到122萬次，點(diǎn)贊近20萬次，有效增加了話題的熱度和參與度。
該片也獲得了新片場(chǎng)9.7W播放、1.6W人氣值，并入選了2024年第9期總榜廣告榜以及精選榜。
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