延長(zhǎng)殼牌春節(jié)：為你加個(gè)大油，V你滿分Power

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2024-01

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“陜西1147個(gè)社群，山西882個(gè)社群都爆了”

“油卡全部售罄了”

“提前鎖定2024春節(jié)檔開(kāi)門(mén)紅”

每年都要賣(mài)的油卡，2024有了新玩法。

新年伊始，一聲加油大過(guò)天！占領(lǐng)超級(jí)祝福語(yǔ)，升級(jí)“加個(gè)大油”，創(chuàng)造傳播超級(jí)碎片

“加油”是一句再耳熟能詳不過(guò)，且寓意極好的祝福語(yǔ)，具備天然的正向傳播性，尤其是在新年伊始之時(shí)，每個(gè)人都想為新的一年討個(gè)好彩頭，為自己也為新年加油！

我們抓住這一洞察，把延長(zhǎng)殼牌的加油，與普適的加油，進(jìn)行創(chuàng)造結(jié)合，推出2024春節(jié)“加個(gè)大油”的核心號(hào)召，并通過(guò)話語(yǔ)、產(chǎn)品、場(chǎng)景的強(qiáng)綁定，把品牌情感，寄托到傳統(tǒng)文化中，再賦能到營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中。創(chuàng)造了傳播的超級(jí)碎片，未來(lái)也能夠沉淀為獨(dú)屬于延長(zhǎng)殼牌的品牌資產(chǎn)。

1、整場(chǎng)傳播落地三大條線

加大油，卡要大：創(chuàng)造“加個(gè)大油”大油卡，讓產(chǎn)品本身，成為社交貨幣；

加大油，景要大：大油卡變地標(biāo)，「加油」車(chē)巡游&公交站牌廣告，充分造勢(shì)；

加大油，聲要大：大V講大油卡，抖音小紅書(shū)多渠道分發(fā)信息，鋪大傳播面；

2、具體創(chuàng)意動(dòng)作

一個(gè)核心載體：可DIY型大加油卡，讓產(chǎn)品本身成為社交貨幣

創(chuàng)新推出超級(jí)物料：超大尺寸、自帶貼紙、可DIY定制，面值千元的“加個(gè)大油”大油卡，成為春節(jié)送禮/自用的社交好禮。

卡套設(shè)計(jì)

卡面設(shè)計(jì)中，我們創(chuàng)造俏皮話祝福語(yǔ)，再配合原創(chuàng)插畫(huà)，形成趣味表達(dá)，給到用戶可選擇購(gòu)買(mǎi)的空間

視頻

創(chuàng)造加油車(chē)街頭事件：“顯眼包”加油車(chē)，西安、咸陽(yáng)、渭南三城巡游

載著“加油”滿城跑！打造城市加油車(chē)，以?shī)Z眼球的事件方式，在西安、咸陽(yáng)、渭南三城的核心街道猛刷城市存在感，激活更多UGC。

大油卡霸屏街頭候車(chē)亭：車(chē)站變?yōu)榧佑驼荆總€(gè)人都能“加個(gè)大油”

創(chuàng)造句式“為XXX加個(gè)大油”，讓路過(guò)的行人天然成為廣告的互動(dòng)部分，然后投放在主城區(qū)黃金位置，停留即可拍照傳播，讓每個(gè)人都能參與到這場(chǎng)加個(gè)大油的美好祝福中。

全網(wǎng)花式玩轉(zhuǎn)大油卡：衍生野生廣告，處處皆可“加個(gè)大油”

在小紅書(shū)，推出一系列與場(chǎng)景相結(jié)合的加油明信片，分為互動(dòng)版和鏤空版，可以結(jié)合萌寵、花草、建筑等一切你希望送出加個(gè)大油祝福的場(chǎng)景。

KOL大號(hào)入局加持：助推流量峰值，擴(kuò)大影響勢(shì)能

在抖音，選擇“紅雀兄弟”、“野哥知昂同學(xué)”、“玩轉(zhuǎn)西安”等機(jī)車(chē)類、生活類博主，軟性植入產(chǎn)品信息，與用戶“玩”到一起。

紅雀兄弟視頻

野哥知昂同學(xué)視頻

3、傳播總結(jié)

在傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)里要?jiǎng)?chuàng)新，向品牌動(dòng)作要轉(zhuǎn)化，對(duì)輕量預(yù)算要影響力

新春營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)品牌必爭(zhēng)地，如何在激烈的市場(chǎng)中，不失品牌調(diào)性又能擴(kuò)銷(xiāo)創(chuàng)效，在有限的預(yù)算范圍里去創(chuàng)造更多傳播和轉(zhuǎn)化的可能性。這其實(shí)是當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境下，每個(gè)品牌都會(huì)遇到的問(wèn)題。

用一張大油卡撬動(dòng)一場(chǎng)全民可參與的社交化傳播，以輕預(yù)算撬動(dòng)傳播聲量，加深受眾對(duì)品牌認(rèn)知，增強(qiáng)社群粘性，打響開(kāi)年?duì)I銷(xiāo)戰(zhàn)，推動(dòng)新春油卡銷(xiāo)售。本次傳播聯(lián)動(dòng)線上線下多種渠道，線上傳播閱讀量達(dá)到170萬(wàn)+，點(diǎn)贊量達(dá)到3萬(wàn)+，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到1萬(wàn)+，超5000評(píng)論收藏；線下公交站牌、加油車(chē)觸達(dá)全城受眾。

自1月15日18:00社群開(kāi)售，不到36小時(shí)，陜西1447個(gè)社群參與，全部售罄；山西882個(gè)社群，8小時(shí)23分鐘全部售罄。1月22日，油站銷(xiāo)售常規(guī)尺寸禮品卡，截至1月底，銷(xiāo)售金額達(dá)到200萬(wàn)+。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - WIT 智訊互動(dòng) 西安，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

在傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)里要?jiǎng)?chuàng)新，向品牌動(dòng)作要轉(zhuǎn)化，對(duì)輕量預(yù)算要影響力。
新春營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)品牌必爭(zhēng)地，如何在激烈的市場(chǎng)中，不失品牌調(diào)性又能擴(kuò)銷(xiāo)創(chuàng)效，在有限的預(yù)算范圍里去創(chuàng)造更多傳播和轉(zhuǎn)化的可能性。這其實(shí)是當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境下，每個(gè)品牌都會(huì)遇到的問(wèn)題。在2024年新春來(lái)臨之際，我們計(jì)劃，用一張大油卡撬動(dòng)一場(chǎng)全民可參與的社交化傳播，以輕預(yù)算撬動(dòng)傳播聲量，加深受眾對(duì)品牌認(rèn)知，增強(qiáng)社群粘性，打響開(kāi)年?duì)I銷(xiāo)戰(zhàn)，推動(dòng)新春油卡銷(xiāo)售，搶占市場(chǎng)身位。

【洞察與策略】

占領(lǐng)超級(jí)祝福語(yǔ)，升級(jí)“加個(gè)大油”創(chuàng)造傳播超級(jí)碎片。
“加油”是一句再耳熟能詳不過(guò)，且寓意極好的祝福語(yǔ)，具備天然的正向傳播性，尤其是在新年伊始之時(shí)，每個(gè)人都想為新的一年討個(gè)好彩頭，為自己也為新年加油！我們抓住這一洞察，把延長(zhǎng)殼牌的加油，與普適的加油，進(jìn)行創(chuàng)造結(jié)合，推出2024春節(jié)，“加個(gè)大油”的核心號(hào)召，并通過(guò)話語(yǔ)、產(chǎn)品、場(chǎng)景的強(qiáng)綁定，把品牌情感，寄托到傳統(tǒng)文化中，再賦能到營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中。創(chuàng)造了傳播的超級(jí)碎片，未來(lái)也能夠沉淀為獨(dú)屬于延長(zhǎng)殼牌的品牌資產(chǎn)。
整個(gè)傳播落地三大條線——
加大油，卡要大：創(chuàng)造“加個(gè)大油”大油卡，讓產(chǎn)品本身，成為社交貨幣；
加大油，景要大：大油卡變地標(biāo)，「加油」車(chē)巡游&公交站牌廣告，充分造勢(shì)；
加大油，聲要大：大V講大油卡，抖音小紅書(shū)多渠道分發(fā)信息，鋪大傳播面；

【創(chuàng)意闡述】

1、一個(gè)核心載體——可DIY型大加油卡，讓產(chǎn)品本身成為社交貨幣
創(chuàng)新推出超級(jí)物料：超大尺寸、自帶貼紙、可DIY定制，面值千元的“加個(gè)大油“大油卡，成為春節(jié)送禮/自用的社交好禮。
2、創(chuàng)造加油車(chē)街頭事件——“顯眼包”加油車(chē)，西安、咸陽(yáng)、渭南三城巡游
載著“加油”滿城跑！打造城市加油車(chē)，以?shī)Z眼球的事件方式，在西安、咸陽(yáng)、渭南三城的核心街道猛刷城市存在感，激活更多UGC。
3、大油卡霸屏街頭候車(chē)亭——車(chē)站變?yōu)榧佑驼荆總€(gè)人都能“加個(gè)大油”
創(chuàng)造句式“為加個(gè)大油”，讓路過(guò)的行人天然成為廣告的互動(dòng)部分，然后投放在主城區(qū)黃金位置，停留即可拍照傳播，讓每個(gè)人都能參與到這場(chǎng)加個(gè)大油的美好祝福中。
4、全網(wǎng)花式玩轉(zhuǎn)大油卡——衍生野生廣告，處處皆可“加個(gè)大油”
在小紅書(shū)，推出一系列與場(chǎng)景相結(jié)合的加油明信片，分為互動(dòng)版和鏤空版，可以結(jié)合萌寵、花草、建筑等一切你希望送出加個(gè)大油祝福的場(chǎng)景。
5、KOL大號(hào)入局加持——助推流量峰值，擴(kuò)大影響勢(shì)能
在抖音，選擇“紅雀兄弟”、“野哥知昂同學(xué)”、“玩轉(zhuǎn)西安”等機(jī)車(chē)類、生活類博主，軟性植入產(chǎn)品信息，與用戶“玩”到一起。

【結(jié)果與影響】

本次傳播聯(lián)動(dòng)線上線下多種渠道，全面曝光延長(zhǎng)殼牌2024春節(jié)“加個(gè)大油”禮品卡，提升品牌聲量。線上傳播閱讀量達(dá)到170萬(wàn)+，點(diǎn)贊量達(dá)到3萬(wàn)+，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到1萬(wàn)+，超5000評(píng)論收藏；線下公交站牌、加油車(chē)觸達(dá)全城受眾。自1月15日18:00社群開(kāi)售，不到36小時(shí)，陜西1447個(gè)社群參與，全部售罄；山西882個(gè)社群，8小時(shí)23分鐘全部售罄。1月22日，油站銷(xiāo)售常規(guī)尺寸禮品卡，截至1月底，銷(xiāo)售金額達(dá)到200萬(wàn)+。