香腸派對(duì)×變形金剛：我有一個(gè)「鐵哥們」

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舉報(bào) 2024-07

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2024年暑假，外形搞怪但內(nèi)核過(guò)硬的荒島射擊生存游戲香腸派對(duì)，與風(fēng)靡全球的變形金剛開(kāi)啟聯(lián)動(dòng)，將汽車(chē)人與霸天虎兩大陣營(yíng)中的七名超人氣角色以皮膚的形式引入腸島，并衍生出了道具皮膚、氣泡表情、局內(nèi)變形動(dòng)作等一系列游戲特色內(nèi)容，于中國(guó)大陸、港澳臺(tái)及東南亞地區(qū)全面上線(xiàn)。

COMOON受邀在變形金剛40周年之際整點(diǎn)硬活，給腸島居民一點(diǎn)小小的賽博坦震撼。作為從變形金剛的G1時(shí)代就開(kāi)始追隨的老變迷們，我們準(zhǔn)備這波把情懷直接拉滿(mǎn)，還一波情懷債！

Summer is coming, let's roll out!

01
「孤獨(dú)感」成了「早八人」們的暑期關(guān)鍵詞

作為香腸派對(duì)手游的玩家主體，我們深入觀察了00后、10后「早八人」的生活狀態(tài)：

在本該與小伙伴們混在一起、隨心所欲浪費(fèi)時(shí)間的暑假，卻因獨(dú)生子女的特殊家庭環(huán)境、緊湊窒息的時(shí)間安排以及社交媒體對(duì)線(xiàn)下社交的取代，產(chǎn)生了難以消解的「孤獨(dú)感」。

「孤獨(dú)感」在想象力的加持下，使社交重心轉(zhuǎn)移到了精神世界，試問(wèn)哪個(gè)孩子的幻想中沒(méi)有一個(gè)一直與自己并肩作戰(zhàn)、守護(hù)世界的「鐵哥們」呢？

變形金剛，這個(gè)持續(xù)火熱40年的經(jīng)典IP，在無(wú)數(shù)大小朋友的成長(zhǎng)過(guò)程中，扮演著一個(gè)幻想中的保護(hù)者角色，大家收集的每一體玩具，每一款周邊，都是幻想中來(lái)自賽博坦的守護(hù)者，悄無(wú)聲息守護(hù)著屬于我們的全世界。

香腸派對(duì)，一個(gè)充滿(mǎn)了守護(hù)與被守護(hù)的地方，團(tuán)隊(duì)協(xié)作、并肩戰(zhàn)斗，與隊(duì)友相互配合，彼此守護(hù)，一起向著最終的目標(biāo)沖鋒。

于是，當(dāng)幻想中的守護(hù)者，降臨在一個(gè)充滿(mǎn)守護(hù)的地方，一場(chǎng)與無(wú)中生友的「鐵哥們」羈絆拉滿(mǎn)、相互守護(hù)的硬核戰(zhàn)爭(zhēng)，正式打響——

02.預(yù)熱KV
「鐵哥們」集結(jié)，博派VS狂派，你是哪一派？

兩派針?shù)h相對(duì)，火種源爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)！不論你是博派還是狂派，總有「鐵哥們」與你一派！

港澳臺(tái)及東南亞地區(qū)的本地化版本KV，與海外的「鐵哥們」一起硬核集結(jié)，戰(zhàn)成一派！

03.視頻
「鐵哥們」出發(fā)，火種源爭(zhēng)奪戰(zhàn)，一觸即發(fā)！

腸島上空，閃爍著能量波動(dòng)的火種源徑直向地面墜落，危機(jī)即將降臨！

火種源撞擊地面散發(fā)的巨大能量波掠過(guò)，驚擾了正在房間內(nèi)專(zhuān)注看漫畫(huà)剛絲腸仔，身后的電腦屏幕不停閃爍著危機(jī)信號(hào)，似乎想要傳遞某種訊息？

汽車(chē)人傳奇領(lǐng)袖擎天柱通過(guò)全息投影與自己的腸島伙伴建立聯(lián)系：邪惡的霸天虎步步逼近，正謀劃著搶奪火種源！快去阻止他們的邪惡計(jì)劃！

緊急趕往火種源坐標(biāo)處的腸仔，躲進(jìn)草叢暗中偵查；

另一側(cè)，霸天虎首領(lǐng)威震天，帶著自己的副手腸仔早已就位，發(fā)現(xiàn)了對(duì)面的「伏地腸」，不由分說(shuō)發(fā)動(dòng)進(jìn)攻，融合炮彈直逼剛絲腸仔而去！

千鈞一發(fā)之際，永遠(yuǎn)的老大哥擎天柱再一次力挽狂瀾，用自己的后背為腸仔抵擋下這致命的一擊！「鐵哥們」羈絆達(dá)成，小家伙你安全了！

「One shall stand, one shall fall！」擎天柱轉(zhuǎn)身出擊，這對(duì)纏斗了幾百萬(wàn)年的宿敵，要在腸島展開(kāi)宿命的對(duì)決！

趁著兩大領(lǐng)袖纏斗的時(shí)機(jī)，霸天虎腸仔率先沖出搶奪火種源，汽車(chē)人腸仔也同時(shí)發(fā)起沖擊，雙方極限競(jìng)速，幾乎同時(shí)觸碰到火種源，變裝成為擎天柱/威震天皮膚。

雙方的「鐵哥們」隊(duì)友腸仔也紛紛變裝完成：女汽車(chē)人首領(lǐng)艾麗塔、勇敢幽默的戰(zhàn)士大黃蜂、詭計(jì)多端的利己者紅蜘蛛、邏輯縝密的野心家震蕩波、冷酷無(wú)情的間諜聲波，各自傳送集結(jié)！

既然「鐵哥們」已經(jīng)到齊，那就開(kāi)戰(zhàn)吧！大哥擎天柱從射向艾麗塔的炮火中，「信仰之躍」跳出來(lái)反擊！

「霸天虎，進(jìn)攻！」霸天虎火力全開(kāi)，繼續(xù)發(fā)動(dòng)襲擊；腸仔版擎天柱帶著大黃蜂、艾麗塔從猛烈的爆炸中沖出，圍繞火種源展開(kāi)的全面爭(zhēng)奪戰(zhàn)，一觸即發(fā)……

7月12日，香腸派對(duì)x變形金剛聯(lián)名活動(dòng)正式開(kāi)始，快登陸腸島，和「鐵哥們」一起守護(hù)羈絆，硬核激戰(zhàn)！

04.制作
喚醒原汁原味的“賽博坦記憶”

創(chuàng)意腳本經(jīng)過(guò)多輪打磨與調(diào)整，最終決定借助汽車(chē)人、霸天虎兩大陣營(yíng)「火種源爭(zhēng)奪戰(zhàn)」的經(jīng)典記憶，以?xún)膳勺冃谓饎偲つw版腸仔，分別與傳奇領(lǐng)袖擎天柱、威震天并肩作戰(zhàn)的熱血故事，強(qiáng)化香腸派對(duì)、變形金剛兩大IP之間的羈絆關(guān)系，更凸顯玩家與玩家、玩家與香腸派對(duì)、玩家與變形金剛間的羈絆關(guān)系，「羈絆」拉滿(mǎn)，「鐵哥們」達(dá)成！

我們?cè)谥谱鬟^(guò)程中，無(wú)論是視覺(jué)效果還是配樂(lè)音效，都盡可能還原G1版變形金剛，力求喚醒新老「剛絲」心中原汁原味的“賽博坦記憶”，也向變形金剛40周年的傳奇守護(hù)致敬。

STORY BOARD

CONCEPT ART

CHARACTER

COMPOSITION

05.聯(lián)名KV

「鐵哥們」認(rèn)證達(dá)成，一起守護(hù)羈絆！

救命的登場(chǎng)，危機(jī)解除的瞬間，當(dāng)大手與小手相碰，「鐵哥們」的認(rèn)證就此達(dá)成！小家伙，你安全了，要和我一起守護(hù)羈絆嗎？

06.傳播
熱度全線(xiàn)引爆

6月28日，預(yù)熱KV上線(xiàn)，抖音、快手、微博、TapTap等平臺(tái)自來(lái)水不斷，玩家們紛紛展開(kāi)對(duì)聯(lián)名活動(dòng)內(nèi)容的猜測(cè)，更把幾十年來(lái)從未停下的兩派之爭(zhēng)引入腸島，聯(lián)名熱度持續(xù)升溫。

7月12日，聯(lián)名KV和CG國(guó)內(nèi)全平臺(tái)同步上線(xiàn)，熱度全線(xiàn)引爆；@孩之寶變形金剛官博應(yīng)聲趕到，守護(hù)與@香腸派對(duì)手游的硬核羈絆；更有不少玩家當(dāng)場(chǎng)「全部南下」，把這波「鐵哥們」的羈絆點(diǎn)滿(mǎn)——

配合國(guó)際服端內(nèi)活動(dòng)的上線(xiàn)時(shí)間，海外版KV及CG的發(fā)布相較國(guó)內(nèi)延遲一周。在Instagram、YouTube、Facebook等社交媒體上狠拉一波變形情懷，來(lái)自更多國(guó)家和地區(qū)的玩家跪求當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言版本，迫不及待加入我們，成為新的「鐵哥們」。

香腸派對(duì) X 變形金剛，以一場(chǎng)硬核聯(lián)名，致敬40年的守護(hù)。

這個(gè)夏天，和「鐵哥們」一起，變形出發(fā)！

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - COMOON 北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

2024年暑假，外形搞怪但內(nèi)核過(guò)硬的荒島射擊生存游戲香腸派對(duì)，與風(fēng)靡全球的變形金剛開(kāi)啟聯(lián)動(dòng)，將汽車(chē)人與霸天虎兩大陣營(yíng)中的七名超人氣角色以皮膚的形式引入腸島，并衍生出了道具皮膚、氣泡表情、局內(nèi)變形動(dòng)作等一系列游戲特色內(nèi)容，于中國(guó)大陸、港澳臺(tái)及東南亞地區(qū)全面上線(xiàn)。
我們受邀在變形金剛40周年之際整點(diǎn)硬活，帶給海內(nèi)外腸島居民一波硬核的賽博坦震撼，更好地吸引海內(nèi)外玩家關(guān)注，助力品牌出海。

【洞察與策略】

00后、10后的「早八人」在本該與小伙伴們混在一起、隨心所欲浪費(fèi)時(shí)間的暑假，卻因獨(dú)生子女的特殊家庭環(huán)境、緊湊窒息的時(shí)間安排以及社交媒體對(duì)線(xiàn)下社交的取代，產(chǎn)生了難以消解的「孤獨(dú)感」。
這份「孤獨(dú)感」在想象力的加持下，使社交重心轉(zhuǎn)移到了精神世界，試問(wèn)哪個(gè)孩子的幻想中沒(méi)有一個(gè)一直與自己并肩作戰(zhàn)、守護(hù)世界的「鐵哥們」呢？
變形金剛，這個(gè)持續(xù)火熱40年的經(jīng)典IP，在無(wú)數(shù)大小朋友的成長(zhǎng)過(guò)程中，扮演著一個(gè)幻想中的保護(hù)者角色；香腸派對(duì)，又是一個(gè)充滿(mǎn)了守護(hù)與被守護(hù)的地方；當(dāng)幻想中的守護(hù)者，降臨在一個(gè)充滿(mǎn)守護(hù)的地方，一場(chǎng)與無(wú)中生友的「鐵哥們」羈絆拉滿(mǎn)、相互守護(hù)的硬核戰(zhàn)爭(zhēng)，正式打響！

【創(chuàng)意闡述】

圍繞「我有一個(gè)鐵哥們」的核心概念，通過(guò)預(yù)熱KV、聯(lián)名CG、聯(lián)名KV的內(nèi)容組合，層層遞進(jìn)：
內(nèi)容上，借助汽車(chē)人、霸天虎兩大陣營(yíng)「火種源爭(zhēng)奪戰(zhàn)」的經(jīng)典記憶，以?xún)膳勺冃谓饎偲つw版腸仔，分別與傳奇領(lǐng)袖擎天柱、威震天并肩作戰(zhàn)的熱血故事，強(qiáng)化香腸派對(duì)、變形金剛兩大IP之間的羈絆關(guān)系，更凸顯玩家與玩家、玩家與香腸派對(duì)、玩家與變形金剛間的羈絆關(guān)系，「羈絆」拉滿(mǎn)，「鐵哥們」達(dá)成！
制作中，無(wú)論是視覺(jué)效果還是配樂(lè)音效，都盡可能還原G1版變形金剛，力求喚醒新老「剛絲」心中原汁原味的“賽博坦記憶”，也向變形金剛40周年的傳奇守護(hù)致敬。

【結(jié)果與影響】

本土傳播：抖音、快手、微博、TapTap等平臺(tái)自來(lái)水不斷，把幾十年來(lái)從未停下的兩派之爭(zhēng)引入腸島，熱度持續(xù)升溫，更有不少玩家當(dāng)場(chǎng)「全部南下」，把這波「鐵哥們」的羈絆點(diǎn)滿(mǎn)；有效實(shí)現(xiàn)聯(lián)名活動(dòng)聲量與聯(lián)名皮膚銷(xiāo)量的雙贏。
全球化傳播：海外版KV及CG于港澳臺(tái)及東南亞地區(qū)全面上線(xiàn)，在Instagram、YouTube、Facebook等社交媒體上狠拉一波變形情懷；來(lái)自更多國(guó)家和地區(qū)的玩家跪求當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言版本，迫不及待加入我們，成為新的「鐵哥們」。