馬思唯×極品飛車·集結(jié)：Let's Hit the Gas!
油門下去的那?秒，比的是速度；音樂響起的那?刻，拼的是熱愛。
槍車球男孩女孩的舒適區(qū)
談起槍車球，談起音樂，談起創(chuàng)作，UID可就不困了——畢竟base UID的男孩女孩都有屬于自己的速度與激情：游戲、機車&JDM文化、滑雪、玩音樂……這些是我們的日常，亦是工作時喚醒引擎的靈感火花。
這個炎夏，騰訊推出國內(nèi)首款開放世界賽車手游《極品飛車：集結(jié)》，并邀請國內(nèi)炙手可熱的頂流rapper——馬思唯作為熱灣地帶的音樂合伙人，為游戲創(chuàng)作主題曲《熱灣漂移 HIT THE GAS》。
《熱灣漂移 HIT THE GAS》專輯封面
UID Warning： 請打開音量，并系好安全帶觀看正片
《 熱灣漂移：HIT THE GAS》MV 正片
視覺探索：向經(jīng)典Salute，也要有自己的Swag
飛車與嘻哈向來密不可分，許多人開始接觸HIPHOP可能是從電影、雜志以及說唱音樂等開始的，但在賽車類游戲中“街頭狂飆”的經(jīng)歷，或許才是很多人融入HIPHOP文化的起點。作為槍車球游戲的超級玩家、JDM文化和HIPHOP文化的愛好者、《NFS:UNBOUND》與馬師的雙重粉絲，此次來自老朋友騰訊游戲的Brief，再次完美擊中了UID舒適區(qū)。在創(chuàng)作過程中，同樣的熱愛讓我們與客戶溝通永遠在同一個語境，創(chuàng)意美術(shù)老師們也同游戲玩家一般玩得酣暢淋漓。
最初規(guī)劃的視覺方向：
街頭感、低保真、流光、電子感，以制造復(fù)古回潮之味
主視覺風(fēng)格（左）
大面積熒光綠作為跳色的色彩風(fēng)格（右）
金屬質(zhì)感、霹靂風(fēng)、及熱力感的標題字形設(shè)計
利用涂鴉、貼紙、復(fù)古濾鏡等元素，
將主演搬入飛車游戲世界
除此之外，《極品飛車：集結(jié)》還與馬思唯合作推出了和“黑馬季節(jié)”聯(lián)名的專屬車貼。車貼的賽車涂裝在片中被完美還原，我們以此延展設(shè)計了一系列的現(xiàn)場物料。
美術(shù)老師的致敬彩蛋：一閃而過的鏡頭中，如果你看得仔細，又恰好是《速度與激情》的愛好者，就能發(fā)現(xiàn)美術(shù)老師悄悄埋下、精心設(shè)計的“私貨”：
用愛發(fā)電：
玩在現(xiàn)場，這里是Homie的漂移Party
緊迫的籌備時間和預(yù)算并沒有限制住我們的發(fā)揮。得力于UID各個文化圈層的好朋友，在項目預(yù)算吃緊的情況下，UID還是邀請到了諸多主創(chuàng)和演員老師們“為愛發(fā)電”。從客戶到主創(chuàng)，從群演到道具老師，大家對于JDM文化、嘻哈文化都擁有同樣的熱愛。認真拍攝之余，所有人在現(xiàn)場激情交流，唇槍舌劍你來我往，甚至直接原地研究起玩具車模型的底盤設(shè)計...
為了把車聚氛圍拉滿，我們找了?群玩改裝車的homie貢獻他們的愛車。當置景現(xiàn)場接連不斷地開進各種帥氣的改裝車時，在場的每?位，無論是否是賽車手，都想立刻起步燒胎當場飆?圈。?起聽音樂飆車，?起玩梗逗樂，馬思唯和?眾潮男靚女現(xiàn)場玩得很開心。
《熱灣漂移 Hit the Gas》MV拍攝花絮
為了配合主打MV的宣發(fā)，我們結(jié)合抖音平臺熱梗定制了?條預(yù)熱短視頻。馬老師自由chill的嘻哈態(tài)度和meme風(fēng)很搭，在抖音上反響熱烈，輕松拿下了16w+的點贊。
《熱灣漂移 Hit the Gas》馬思唯預(yù)熱短視頻
什么都有保質(zhì)期，但熱愛沒有
游戲和項目同步上線后，UID全體集結(jié)攀爬飛車段位排行榜。如果看到哪位同事背影認真，雙手不在鍵盤上，探頭看去一定是在激情漂移。
熱愛每一個精妙的Rhyme，每一個直擊心臟的重拍，每個“下一局”里飆升的腎上腺素……熱愛就像UID的旌旗，是所有的理由和答案。在熱愛中，作為“超級玩家”的我們，一直在探索商業(yè)作品的更多可能性，也渴望通過更多更新的創(chuàng)意形式和視覺語言為年輕人帶來更多美的感知和享受，正如MV?所說唱的那般——“用實力接管代表的是自由，決勝在致命的彎道，沖刺像把鐮刀，擋不住我的勢頭?！?/strong>
在此由衷感謝每一位主創(chuàng)&演員老師和工作人員的付出。
數(shù)英獎參賽項目說明 - UID 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
這個夏天，騰訊推出國內(nèi)首款開放世界賽車手游《極品飛車：集結(jié)》，并邀請國內(nèi)炙手可熱的頂流Rapper——馬思唯作為熱灣地帶的音樂合伙人，為游戲創(chuàng)作主題曲《熱灣漂移 HIT THE GAS》，以及與游戲聯(lián)名車皮。
UID作為槍車球的深度愛好者，此次接受到客戶的brief，一起為主題曲打造一首MV，與系列social視頻及平面物料。旨在用最酷的視覺將開服的熱度推上新高度。
【洞察與策略】
飛車與嘻哈向來密不可分，許多人開始接觸HIPHOP可能是從電影、雜志以及說唱音樂等開始的，但在賽車類游戲中“街頭狂飆”的經(jīng)歷，或許才是很多人融入HIPHOP文化的起點。
作為槍車球游戲的超級玩家、JDM文化和HIPHOP文化的愛好者、《NFS:UNBOUND》與馬師的雙重粉絲，我們深知還原真實的車聚氛圍，會是本次最大的重點。
【創(chuàng)意闡述】
我們邀請了?群玩改裝車的homie貢獻他們的愛車，日常接觸嘻哈文化的好友來現(xiàn)場作為群演，還原一場真實的改裝車聚會氛圍，讓拍攝現(xiàn)場的情景和體驗感拉滿。
改裝車；音樂；漂移...在這場聚會中，馬思唯駕駛此次聯(lián)名車皮的愛車來到聚會現(xiàn)場，與現(xiàn)場的改裝車好友們一起地庫漂移，將腎上腺素飆升到最高。
【結(jié)果與影響】
MV與social視頻上線后引發(fā)游戲與嘻哈圈內(nèi)廣泛關(guān)注和討論，在游戲的上線期助推了很高的熱度。MV本身也上傳到游戲內(nèi)，在熱灣街頭漂移時也可觀看。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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很少看到把街頭文化、青年潮流和品牌信息結(jié)合的這么漂亮的作品，懂得都懂，這有多難。不只是對創(chuàng)意和審美的要求高，更是對品牌主的取舍決斷提出很高的要求。幸運的是，雙方珠聯(lián)璧合。 -
看得出，創(chuàng)意人是真正懂這個品類的TA，這在這個行業(yè)已經(jīng)很少見了 -
舞美、設(shè)計、美術(shù)視覺拉滿，將rap與游戲結(jié)合出發(fā)點很好，但整體游戲的賣點并不突出。
技藝單元-視頻制作類
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精準的市場定位和情感訴求，有效地觸達了目標受眾，音效和音樂的選擇與畫面配合緊密，成功地將游戲的激情與音樂的活力相結(jié)合，增強了游戲的吸引力。 -
從字體特效到場景氛圍感都拿捏到了現(xiàn)代年輕受眾的喜好。 -
車+嘻哈+涂鴉，街頭風(fēng)格視覺沖擊力拉滿
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