無畏契約大師賽：戰(zhàn)意，在上海覺醒

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舉報(bào) 2024-06

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繼柏林、東京、馬德里之后，無畏契約大師賽終于迎來中國(guó)首秀，上海亦當(dāng)之無愧成為舉辦地。橫跨18天賽事周期，不僅是12支國(guó)際戰(zhàn)隊(duì)一決高下的際會(huì)，更是一次全球玩家在上海釋放熱愛的盛典。

拿到賽事主題【THRILL UNLEASHED 戰(zhàn)意覺醒】，受任Leading Agency的UID一開始的理解便直指“You Diff”，即無畏契約的魅力所在——由玩家定義游戲，開發(fā)無限可能的玩法，上海大師賽他們才是戰(zhàn)意的真正驅(qū)動(dòng)者。

解法有了，但本次無畏契約上海大師賽還面臨著時(shí)間緊、任務(wù)重的現(xiàn)狀。一個(gè)半月、4條片子、主視覺在地化、INS 派對(duì)……從預(yù)熱到爆發(fā)、從梅奔到上海，我們?yōu)闊o畏契約創(chuàng)造的視覺遍布機(jī)場(chǎng)、火車站、地鐵等交通樞紐位置，INS #夜市派對(duì)# 微博閱讀量562.3w，抖音1.4億次播放，#無畏契約上海大師賽#微博話題總閱讀量1.9億+、互動(dòng)量30w+；抖音7.7億次播放，2.4w人參與，最終助力游戲PCU破百萬。

真實(shí)的震撼，覺醒玩家心中的上海

在上海，就該用上海的方式。如何以Local insight以實(shí)感喚醒這座主場(chǎng)？而不是單純輸出酷炫的CG片，是三支短片的思考出發(fā)點(diǎn)。

千靈華綻，盛放魔都

作為公布大師賽的第一支先導(dǎo)片，同時(shí)肩負(fù)著預(yù)告蓮花主題新槍皮的病毒視頻，UID希望內(nèi)容本身即話題，所以“讓一朵蓮花在上海之巔綻放”成為早就確定的創(chuàng)意命題。

但在FOOH大行其道的今天，我們不想重復(fù)“司空見慣”，而是讓劇情聯(lián)結(jié)到現(xiàn)實(shí)世界，即使是奇觀，也是一件仿若從真實(shí)生活中脫胎的奇觀。于是，片子的開頭玩家看到的是一場(chǎng)槍戰(zhàn)節(jié)奏的麻將戲，由游戲主播和真實(shí)玩家在“杠上開花”的交戰(zhàn)中，觸發(fā)「蓮花」在陸家嘴上空的盛放。

視頻

至于為何故事為何從麻將開始？我們希望將游戲中奪人眼球的擊殺開花特效，以一種更本土、更易理解的方式呈現(xiàn)。而麻將“杠上開花”的玩法正與此特效形成“同款聯(lián)想”。接下來，短短十幾秒的劇情里，如何把男主的五次杠牌表現(xiàn)清晰并合情合理？除了“麻將顧問”的場(chǎng)外指導(dǎo)——讓每一個(gè)牌面設(shè)計(jì)、出牌順序都有嚴(yán)格地符合上海麻將的規(guī)則設(shè)定。在這十幾秒內(nèi)，還需要導(dǎo)演對(duì)四個(gè)鏡頭的方向、四個(gè)人的狀態(tài)、邏輯、節(jié)奏進(jìn)行多重把控，同時(shí)加入演員的表情反應(yīng)特寫、牌面特寫等，更生動(dòng)地呈現(xiàn)這場(chǎng)麻將戲。

都說玩家的眼睛是雪亮的，用游戲梗觸發(fā)自然討論，那片中隱藏的游戲彩蛋，你發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)？

花火當(dāng)燃，戰(zhàn)意迸發(fā)

上海，一直以來便是CN賽區(qū)的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是11支CN戰(zhàn)隊(duì)的羈絆發(fā)生地。他們將角逐僅僅3個(gè)出線名額，方能晉級(jí)大師賽，與國(guó)際戰(zhàn)隊(duì)對(duì)決。適時(shí)，為了吸引億萬玩家的應(yīng)援，拳頭發(fā)布了11支CN戰(zhàn)隊(duì)的主題槍皮。

片中，UID設(shè)定由一位架空身份、寓意無畏精神的神秘人潛入賽場(chǎng)，點(diǎn)燃象征著CN賽區(qū)的“花火”LOGO，引發(fā)各戰(zhàn)隊(duì)槍皮匯聚上?！掀执髽?、城隍廟、陸家嘴環(huán)路等地標(biāo)性建筑上空出現(xiàn)，讓槍，從擊殺道具，升華為粉絲與戰(zhàn)隊(duì)間同聲共氣的圖騰。

視頻

既然是CN戰(zhàn)隊(duì)主題槍皮，故事的發(fā)生地自然選擇在了無畏競(jìng)技場(chǎng)。場(chǎng)地坐落于黃埔江畔的潛艇展覽館旁10米深的船塢內(nèi)，緊鄰競(jìng)技場(chǎng)，停泊著海軍退役潛艇“長(zhǎng)城191號(hào)”和“遠(yuǎn)望1號(hào)”航天測(cè)量船。

特殊的地形結(jié)構(gòu)，對(duì)拍攝提出了很大的挑戰(zhàn)。我們需要巧妙地通過鏡頭角度的選取，規(guī)避龐大的軍事潛艇露出，去呈現(xiàn)出整個(gè)故事的神秘感。

滔天戰(zhàn)意，覺醒上海

開打前的最后一支短片，“火藥味”必須拱到最濃，我們便將場(chǎng)景設(shè)定為在梅奔上空的一場(chǎng)“中外會(huì)師”。當(dāng)全球強(qiáng)隊(duì)在“家門口”集結(jié)，4個(gè)賽區(qū)的12支隊(duì)伍同場(chǎng)出現(xiàn)，除了視頻節(jié)奏的考量，戰(zhàn)隊(duì)與戰(zhàn)隊(duì)的“恩怨情仇”，亦是我們思考其出場(chǎng)位置的關(guān)鍵。

視頻

陰云密布下，一切都似在告訴觀眾將有“大事發(fā)生”。但如何將不同時(shí)間拍攝的素材統(tǒng)一影調(diào)，卻是說大不大，說小不小的難題。不管我們?cè)趺闯驕?zhǔn)陰天出發(fā)，卻總趕上個(gè)大晴天。都說天氣是拍攝最大變量，果然如此。

飛艇的出現(xiàn)，是整個(gè)片子醞釀氛圍的關(guān)鍵。其設(shè)定也自然成了我們考量的重中之重，既不能太過現(xiàn)實(shí)和戰(zhàn)斗，要規(guī)避“戰(zhàn)爭(zhēng)感”的風(fēng)險(xiǎn)；也不能太游戲感，以免引發(fā)玩家的誤解。最終，我們將整個(gè)飛艇的外形抽象化處理，但細(xì)節(jié)處保留真實(shí)質(zhì)感，讓這個(gè)架空設(shè)定的飛艇出現(xiàn)變得合理和自然，加以戰(zhàn)損的質(zhì)感，模擬出各戰(zhàn)隊(duì)從海外遠(yuǎn)道而來的感覺。

這一次拍攝，電競(jìng)選手的表現(xiàn)給我們留下了很深的印象。以往拍攝電競(jìng)選手，總會(huì)有一種在拍攝素人的感覺，需要非常積極的調(diào)動(dòng)對(duì)方的情緒，幫對(duì)方找到感覺。這一次發(fā)現(xiàn)我們拍攝的電競(jìng)選手其實(shí)氣質(zhì)非常出眾，整個(gè)拍攝出來的感覺也很棒，這大概也側(cè)面印證了電競(jìng)文化的發(fā)展吧。

UID創(chuàng)始人同肩導(dǎo)演的SINN表示，三條片子的創(chuàng)作過程，也夾帶了創(chuàng)意們的許多“私貨”。整體風(fēng)格上，末日降臨的氛圍為片子渲染了懸念，通篇以“以小見大”的手法，透露出對(duì)“魔都上?！钡南胂?。這一次的全員共創(chuàng)，也刷新了大家的工作體驗(yàn)，雖然有時(shí)一天要工作近二十小時(shí)，但高效的溝通讓彼此達(dá)成了更深的默契，也擴(kuò)展了許多小伙伴的隱藏技能。

主視覺設(shè)定，如何立住「戰(zhàn)意覺醒」？

這并非完全從零開始的視覺創(chuàng)作，難度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于從零開始，要知道「本地化」不等同于視覺翻譯。

在總部已設(shè)定好的主視覺基礎(chǔ)上，如何優(yōu)化落地，讓「戰(zhàn)意」能在亮相那一刻便點(diǎn)燃CN玩家？我們鎖定了一個(gè)詞「緊迫感」！

復(fù)古動(dòng)漫的畫面風(fēng)格傳達(dá)出緊張的戰(zhàn)斗情境，密集的警示圖形和亮眼的色塊、大氣字體處處透露著沖擊力，好似帶玩家置身強(qiáng)敵來襲、警報(bào)頻閃的危機(jī)時(shí)刻，你唯有無畏迎戰(zhàn)，方能力挽狂瀾。

黃浦江圖形的運(yùn)用與中國(guó)特工壹決的C位選擇，更加強(qiáng)調(diào)了上海大師賽的“在地感”，結(jié)果就像許多玩家給到的反饋，看到這套視覺不由產(chǎn)生一種被戰(zhàn)局召喚的沖動(dòng)，骨子里的戰(zhàn)意真就按不住了。

線下事件，上海變“瓦”了

都說了玩家是真正的主角，何不干脆把這座城市都交給玩家呢？這個(gè)想法有點(diǎn)癲，所幸有無數(shù)玩家和我們一起“沖瓦來的”。

不夸張的說，從你落地虹橋的那刻，你的大師賽已經(jīng)開始了。

正如打開這張全新版本的“上海地圖”，其中的交通樞紐、街道、地標(biāo)甚至INS樂園都成了瓦宇宙的一部分，玩家可以在5/23-6/9賽事周期內(nèi)進(jìn)點(diǎn)體驗(yàn)24小時(shí)不斷的戰(zhàn)意狂歡。

咖啡店、火鍋店、網(wǎng)吧、冰激凌店、電競(jìng)酒店統(tǒng)統(tǒng)“瓦”化，甚至，往日潮人扎堆的INS樂園亦變身“瓦”版夜市派對(duì)。

為了所有“沖瓦來的”你玩得盡興，我們亦將游戲梗，串聯(lián)到上海的生活方式中：

早上十點(diǎn)，SLAB TOWN“奶我一口”
下午三點(diǎn)，去達(dá)可芮“補(bǔ)個(gè)煙”
晚上七點(diǎn)，去大虎老火鍋“邊涮菜邊練槍”
凌晨，去INS嗨到四點(diǎn)
再到網(wǎng)魚網(wǎng)咖“贏一把就睡”
最后，梅奔總決賽見

視頻

從創(chuàng)意到拍攝制作再到全部動(dòng)畫合成，UID這一次依舊包攬全局。采取實(shí)拍+2D動(dòng)畫結(jié)合的方式，讓無畏契約官方解說MC1703，各種“亂入”合作門店，帶瓦友們提前走一遍瓦版上海。

為了卡準(zhǔn)MC的拍攝動(dòng)作，降低后期合成難度，在拍攝前團(tuán)隊(duì)將準(zhǔn)備工作無限細(xì)分，各種模擬MC走位效果，調(diào)整VO與畫面的匹配度，細(xì)摳道具與畫面的契合度。最終，在視覺虛實(shí)銜接之間，“瓦友專供版上?！币讶伙@現(xiàn)。

最后，很謝謝我們的客戶，總是相信、支持創(chuàng)意們的想法，促成這一切的發(fā)生。