極品飛車·集結(jié)×巴黎世家：公路上的時(shí)尚大秀

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舉報(bào) 2024-06

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近日，騰訊游戲發(fā)布了首款開(kāi)放世界賽車手游《極品飛車：集結(jié)》，在上線造勢(shì)階段，與奢侈品牌巴黎世家發(fā)起跨界合作，引爆今夏熱度和潮流。

作為騰訊游戲多年的營(yíng)銷合作伙伴，因賽集團(tuán)也參與了這次跨界游戲營(yíng)銷，用創(chuàng)意和腦洞上演了一場(chǎng)公路上的時(shí)尚大秀，助力品牌掀起聲量。

01
洞悉潮流，共同演繹打破常規(guī)的不羈態(tài)度

一款賽車游戲與一個(gè)時(shí)尚奢牌該怎么結(jié)合，讓玩家們對(duì)游戲產(chǎn)生興趣呢？

打動(dòng)消費(fèi)者的秘訣是和他們玩到一起，我們深度分析了這兩個(gè)品牌的目標(biāo)受眾和品牌理念，試圖尋找它們之間的相通性來(lái)制造與受眾間的連接。

作為獨(dú)特不羈的時(shí)尚品牌，巴黎世家用靈感迸發(fā)的新鮮創(chuàng)意演繹不拘一格的潮流。

作為延續(xù)了三十年的經(jīng)典賽車游戲，極品飛車系列開(kāi)啟了街頭競(jìng)速游戲的革新之路，成為無(wú)數(shù)玩家心中的神作。

一邊是“打破常規(guī)的潮流態(tài)度”，一邊是“打破極限的絕對(duì)速度”，兩者皆為不拘一格的個(gè)性，我們將其血液里的不羈DNA挖掘出來(lái)，把汽車賽場(chǎng)和時(shí)尚秀場(chǎng)巧妙結(jié)合在一起，將賽車元素與時(shí)尚走秀完美結(jié)合，打造了一場(chǎng)“公路上的時(shí)尚大秀”。

大秀開(kāi)場(chǎng)，請(qǐng)入席！

視頻

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是美學(xué)盛宴，更是速度激情

在這支影片中，我們提煉了《極品飛車：集結(jié)》和巴黎世家的代表元素，將賽車競(jìng)速和時(shí)尚走秀的視覺(jué)風(fēng)格結(jié)合一一呈現(xiàn)，讓受眾在這場(chǎng)視聽(tīng)美學(xué)盛宴中，感受速度與激情。

聯(lián)名賽車涂裝和時(shí)尚造型

身著巴黎世家時(shí)裝的賽車手，激情馳騁在充滿科技時(shí)尚感的街道。他們所駕駛的賽車也加入巴黎世家定制圖案的賽車涂裝，成為流動(dòng)的藝術(shù)品。

巴黎世家的標(biāo)志建筑作為背景，不僅為賽車競(jìng)速提供了一個(gè)極具品牌特色的環(huán)境，也為影片增添更多時(shí)尚氣息。

隨著賽車呼嘯而過(guò)，這條科技與時(shí)尚交織的賽道上，留下的不僅是《極品飛車：集結(jié)》對(duì)極限速度的追求，更有巴黎世家的不羈時(shí)尚態(tài)度。

與巴黎世家合作升級(jí)版公路時(shí)尚大秀

公路時(shí)尚大片上線后，巴黎世家更特邀我們展開(kāi)深度合作，打造延伸版本，以獨(dú)特影像視覺(jué)將巴黎世家的更多服裝風(fēng)格與街頭激情融合，傳達(dá)對(duì)時(shí)尚個(gè)性的不懈探索。

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重塑常規(guī)，聯(lián)動(dòng)雙贏

除了以上聯(lián)動(dòng)，我們還制作上線了巴黎世家新店開(kāi)業(yè)預(yù)告片，把即將落成的Balenciaga上海興業(yè)太古匯旗艦店搬到《極品飛車：集結(jié)》內(nèi)開(kāi)幕，將更多巴黎世家的時(shí)尚資源融入游戲，配合游戲世界的沉浸式視聽(tīng)體驗(yàn)，重塑跨界營(yíng)銷的常規(guī)。

此次跨界品牌聯(lián)動(dòng)，我們精準(zhǔn)洞察兩個(gè)品牌的特性，為《極品飛車：集結(jié)》的品牌建立和營(yíng)銷推廣開(kāi)辟了新的途徑，幫助其擴(kuò)大潛在用戶群體；也為Balenciaga首次涉足競(jìng)速類電子游戲領(lǐng)域提供助力，幫助推進(jìn)品牌在游戲領(lǐng)域的創(chuàng)作旅程。

未來(lái)，我們期待與更多品牌攜手同行，繼續(xù)用創(chuàng)意的力量突破常規(guī)，促進(jìn)銷量和聲量的雙增長(zhǎng)。