趣滿果品牌升級(jí)：趣吃趣玩趣分享

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舉報(bào) 2023-07

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原標(biāo)題：趣滿果：洗腦100%果汁搶占心智

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Frutips趣滿果軟糖于2000年在大陸市場(chǎng)上市，是雀巢旗下知名糖果品牌。一直以“真果汁真果味”立足市場(chǎng)的，“果真有趣”是趣滿果品牌核心，主張去發(fā)現(xiàn)和享受生活中的每一個(gè)小快樂。

近年來隨著糖果市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，趣滿果面臨最大挑戰(zhàn)是，消費(fèi)者不知道趣滿果，更不用說考慮購(gòu)買了。于是品牌在2023年進(jìn)行了全新升級(jí)，希望借助品牌升級(jí)項(xiàng)目可以打造品牌差異化，建立與核心消費(fèi)者群——16～24歲年輕一代的有效溝通，從而為品牌提升認(rèn)知度。

產(chǎn)品賣點(diǎn)豐富，如何擇優(yōu)

經(jīng)過團(tuán)隊(duì)與品牌的深度溝通，得知在趣滿果身上，有很多關(guān)鍵詞。

在產(chǎn)品層面，“100%果汁”、“真果汁真果味”、“6種獨(dú)特造型幾何糖體”、“繽紛果味”；

在情感層面，“年輕且有趣”、“趣味”、“分享場(chǎng)景”、“快樂傳遞”、“趣吃趣玩趣分享”。

與品牌攜手，走出困境

給到團(tuán)隊(duì)的難點(diǎn)在于，如何從眾多關(guān)鍵詞中挖掘出既能代表趣滿果，又能拉開跟其他糖果品牌差異，幫助品牌建立鮮明的記憶點(diǎn)。

團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多角度的分析以及與品牌多輪的探討，得出的結(jié)論是將“100%果汁”作為品牌最核心的差異化賣點(diǎn)，這是其他軟糖不具備的特點(diǎn)，而且以“真果汁真果味”立足市場(chǎng)的趣滿果有足夠的實(shí)力搶占“100果汁”的心智。

洗腦100%果汁強(qiáng)化心智

在敲定了核心溝通信息后，團(tuán)隊(duì)下一步要解決的難題是，將“趣滿果 100%果汁”打造成一條15s的廣告片，讓消費(fèi)者看完后都能記住此關(guān)鍵信息。

想要短時(shí)間給留下深刻印象，團(tuán)隊(duì)很快就找到了解決方式——魔性的洗腦歌舞。

在廣告片創(chuàng)意中，團(tuán)隊(duì)代入了年輕群體的角色，以“希望通過糖果給自己帶來快樂”作為切入點(diǎn)，多維度強(qiáng)調(diào)并重復(fù)“100%果汁”。

廣告片中講述身穿校園制服的青春少女，開啟趣滿果“啵”的一聲，吃下軟糖后，不同的水果口味在味蕾中迸發(fā)，同時(shí)女生變裝進(jìn)入了奇彩世界開始釋放自我快樂地舞動(dòng)，唱跳出了趣滿果的100%果汁、6種酷炫果味的產(chǎn)品信息點(diǎn)。

廣告片中反復(fù)出現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)“100%果汁”，加上產(chǎn)品畫面重復(fù)的手法，配合上女生的簡(jiǎn)單旋律歌曲以及舞蹈，在投放環(huán)境下，吸睛效果滿分，更是產(chǎn)生了魔性洗腦的效果，以快樂趣味的方式讓人記住了“趣滿果 100%果汁”。

該廣告片上線后，大家都認(rèn)識(shí)了，也記住了趣滿果的100%果汁，產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)，也獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的回饋。

創(chuàng)作人員名單

Account Team：Shanshan He、Wanting Li
Creative Team：Sissi Wu、Yazi Pang
Visual Development Team：Boxer Wu、Jane Li

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 匯薩科技，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

始終以“真果汁真果味”立足市場(chǎng)的Frutips趣滿果軟糖，2023年產(chǎn)品全新升級(jí)，但品牌面臨在年輕群體中缺乏認(rèn)知度的困境。需要為品牌打造差異化的記憶點(diǎn)，搶占目標(biāo)消費(fèi)群體的心智，通過有效溝通以獲得年輕目標(biāo)人群的青睞。

【洞察與策略】

16～24歲的年輕一代作為趣滿果的核心消費(fèi)群，他們經(jīng)歷著忙碌的學(xué)業(yè)和人生階段的變化中，同時(shí)他們也樂于發(fā)現(xiàn)和享受生活中的每一個(gè)小快樂與樂趣，怎么能夠精準(zhǔn)直擊他們的喜好是重大難題。基于趣滿果100%果汁的產(chǎn)品實(shí)力，我們通過演繹一顆小小的糖果，也能帶來大大的快樂，將100%果汁也能給人帶來無限的趣味的信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。

【創(chuàng)意闡述】

采用了洗腦鬼畜的創(chuàng)意方式進(jìn)行內(nèi)容表達(dá)，女主角通過魔性有張力的表情動(dòng)作演繹吃下100%果汁的趣滿果糖果前后變化，將糖果的“100%果汁”美味在鬼畜魔性音樂與唱跳方式中重復(fù)強(qiáng)調(diào)，演繹出產(chǎn)品的其他賣點(diǎn)——單筒6種酷炫果味，幾何糖型吃出新趣味，將動(dòng)感時(shí)尚有趣，滿滿果汁感給人帶來的趣味快樂表現(xiàn)出來。

【結(jié)果與影響】

創(chuàng)意內(nèi)容通過梯媒傳播，觸達(dá)城市38城，覆蓋人次1億+。2023年趣滿果銷售額同比增長(zhǎng)548%，是徐福記近十年來最成功的包裝糖果新品，在軟糖的市場(chǎng)份額同比提升了0.8。