京東快遞電梯廣告：多地梯影大屏驚現(xiàn)“超人”

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舉報(bào) 2024-05

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原標(biāo)題：多地梯影大屏驚現(xiàn)“超人”？用京東快遞，重要物品皆可速寄！

天下武功，唯快不破！現(xiàn)如今，緊張繁忙的都市生活無(wú)不圍繞一個(gè)“快”字展開，并且不僅要快，更要快得有效率！快得有價(jià)值！快得有品質(zhì)！

尤其對(duì)于許多上班族來(lái)說(shuō)，“快”可以提升生活質(zhì)量，“快”可以左右升職加薪，“快”同樣可以治愈“職場(chǎng)健忘癥”！相信不論是資深打工人or新手小白都遭遇過(guò)開會(huì)資料、貴重物品忘在家，重要合同、機(jī)密文件忘郵寄等等尷尬囧境，不僅影響工作更徒添許多心理負(fù)擔(dān)。

喜大普奔！現(xiàn)在京東快遞登陸全國(guó)多地梯影大屏強(qiáng)勢(shì)推出品牌系列廣告，并與梯影傳媒聯(lián)合打造定制特裝電梯強(qiáng)勢(shì)吸睛。為了快點(diǎn)寄給你，京東快遞真的很！努！力！

視頻

一、這個(gè)形象不一般：
引爆職場(chǎng)話題！定制電梯吸睛無(wú)數(shù)

5月中旬的北京，在清晨和煦的陽(yáng)光下許多睡眼惺忪、趕著上班打卡的職場(chǎng)人在電梯打開的那一刻瞬間沒(méi)了困意，因?yàn)榇蠹叶急浑娞輧?nèi)這個(gè)披著“重要文件”的小哥哥驚掉了下巴！仔細(xì)一看，原來(lái)是京東快遞的新廣告~

可別小看了這個(gè)形象，作為京東快遞此番上線梯影大屏四支廣告中的重量級(jí)人物，這個(gè)可愛的角色可是代表著京東快遞小哥與重要文件的“超強(qiáng)合體”，也是為彰顯京東快遞配送的“閃電速度”。

三面環(huán)繞無(wú)縫銜接的創(chuàng)意畫面搭配電梯門C位投放出的品牌廣告片，360°全方位無(wú)死角的沉浸式體驗(yàn)，令人置身其中精神抖擻，即刻在腦海中形成了“寄重要文件，就找京東快遞”的深刻印象。電梯內(nèi)便可感受到乘梯人即刻滿血備戰(zhàn)的工作氛圍，職場(chǎng)話題度瞬間拉滿，持續(xù)發(fā)酵ing~

二、最快明早8點(diǎn)到：
突出時(shí)效性！4類物品皆可速寄

京東快遞這次與梯影將攜手在北京、上海、廣州、成都、武漢多個(gè)熱門城市的商務(wù)樓宇電梯中持續(xù)投放四支不同風(fēng)格的品牌廣告，除了代表“重要文件”的經(jīng)典形象外，另外三支廣告角色及內(nèi)容同樣魔性洗腦。

寄貴重物品，快用京東快遞！英氣逼人的“押運(yùn)官”竟是貴重物品的化身？！嚴(yán)肅的氣氛下特種大隊(duì)莊嚴(yán)而威武地運(yùn)送走客戶的貴重物品，隨著“押運(yùn)官”一聲雷霆萬(wàn)鈞的怒吼……叮咚~您的京東快遞到了！

寄生鮮食品，快用京東快遞！這回京東小哥變裝“大胖頭魚”，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)給自己來(lái)了一次冰桶挑戰(zhàn)~只因他是生鮮食品的化身，一條船兒兩只槳，小哥拼盡全力劃向終點(diǎn)，京東快遞的生鮮配送速度快到令人超乎想象……

寄手機(jī)電腦，快用京東快遞！晚23:00方才接到指令，絲毫難不倒擁有“絕世滑板技術(shù)”的京東小哥。作為手機(jī)電腦的化身，小哥的配送速度更像是踩著風(fēng)火輪沖到目的地。不信？早八點(diǎn)，叮咚~您的京東快遞到了！

京東快遞這次創(chuàng)意十足的電梯營(yíng)銷方式突破了人們以往的印象，想必將再次俘獲一大批忠實(shí)用戶。“最快明早8點(diǎn)到！4大類物品皆可速寄！”京東快遞自信的背后體現(xiàn)出強(qiáng)大的物流實(shí)力與專業(yè)的配送體系。

三、精準(zhǔn)營(yíng)銷戳痛點(diǎn)：
主打感同身受！雙強(qiáng)搶占用戶心智

京東快遞此番的幾個(gè)花樣營(yíng)銷神操作在電梯間大放異彩，通過(guò)分析打工族日常的工作、生活痛點(diǎn)，結(jié)合品牌自身的優(yōu)勢(shì)屬性打造出了完美的解決方案。加之在梯影大屏的高頻傳播助力，可謂精準(zhǔn)觸達(dá)到了大批職場(chǎng)目標(biāo)受眾的心智。

在搞笑的廣告劇情中體驗(yàn)感同身受的需求，從此工作中再也不用擔(dān)心忘寄物品的風(fēng)險(xiǎn)，生活中也可盡情享受快速收貨的喜悅。

梯影傳媒以沉浸式包梯效果+多城高頻投放模式助力京東快遞打造了一場(chǎng)電梯場(chǎng)景營(yíng)銷的狂歡盛宴，期待在幫助客戶獲取忠實(shí)受眾的同時(shí)，也能促進(jìn)行業(yè)誕生更多創(chuàng)意形式與內(nèi)容~未來(lái)，梯影也將繼續(xù)以領(lǐng)先科技為驅(qū)動(dòng)，以效果營(yíng)銷為導(dǎo)向，為電梯媒體的持續(xù)升級(jí)提供源源不斷的動(dòng)力！

創(chuàng)作人員名單

任斌

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - TikinMedia 梯影傳媒北京，其他

【背景與目標(biāo)】

背景：
需考慮的背景信息可以包括：市場(chǎng)特點(diǎn)和趨勢(shì)（如政策法規(guī)、市場(chǎng)規(guī)模、社會(huì)趨勢(shì)、環(huán)境/衛(wèi)生狀況等）、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、市場(chǎng)地位、品類基準(zhǔn)、貿(mào)易壁壘等。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)快遞市場(chǎng)顯著地從激烈的“價(jià)格戰(zhàn)” 向注重“時(shí)效性”與“服務(wù)質(zhì)量”轉(zhuǎn)變，反映了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和內(nèi)卷現(xiàn)象的升級(jí)。面對(duì)周期性的高峰期需求，各大快遞公司紛紛推行創(chuàng)新服務(wù)以提升用戶體驗(yàn)。例如，“送貨上門，不上必賠”、“重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)圈次日達(dá)”、“同城半日達(dá)”、“增加夜間配送”等措施，不僅提高了末端配送的時(shí)效性，還加強(qiáng)了按時(shí)送達(dá)、送貨上門、不上必賠等確定性履約服務(wù)，從而提升了整體的顧客滿意度和前端交易的轉(zhuǎn)化率。
在此環(huán)境下，國(guó)內(nèi)快遞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)亦見新篇章。一方面，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)細(xì)節(jié)的持續(xù)優(yōu)化來(lái)鞏固其市場(chǎng)地位；另一方面，新興快遞企業(yè)也不斷涌現(xiàn)，企圖通過(guò)差異化策略獲得市場(chǎng)份額。
對(duì)于京東快遞來(lái)說(shuō)，要在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍，關(guān)鍵在于持續(xù)優(yōu)化其配送網(wǎng)絡(luò)，提速配送過(guò)程，從而確保消費(fèi)者能享受到更快速、更準(zhǔn)時(shí)、更優(yōu)質(zhì)的配送服務(wù)。這不僅是京東快遞提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵策略，也是其維持行業(yè)領(lǐng)先地位的核心舉措。
目標(biāo)：
通過(guò)創(chuàng)新的電梯廣告策略，打破常規(guī)，塑造與眾不同的品牌形象，在職場(chǎng)白領(lǐng)精英群體中深化“明早8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)送達(dá)，4大類物品一站式速遞！”的服務(wù)承諾，以此吸引并培養(yǎng)一批忠實(shí)的高端用戶群體。

【洞察與策略】

洞察：
京東快遞此次的營(yíng)銷活動(dòng)目標(biāo)與品牌的整體戰(zhàn)略和目標(biāo)緊密關(guān)聯(lián)。通過(guò)創(chuàng)新的電梯廣告策略，旨在打破傳統(tǒng)快遞服務(wù)的刻板印象，塑造一個(gè)新穎、高效、可靠的品牌形象，與京東快遞致力于提供高品質(zhì)、高效率服務(wù)的品牌承諾相一致；通過(guò)強(qiáng)調(diào)“明早8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)送達(dá)，4大類物品一站式速遞”的服務(wù)承諾，京東快遞不僅提升了在職場(chǎng)白領(lǐng)精英群體這一目標(biāo)受眾中的認(rèn)知度，而且滿足了他們對(duì)快遞服務(wù)的時(shí)效性和多樣性需求。
這種市場(chǎng)定位的精準(zhǔn)性，使京東快遞在快遞服務(wù)市場(chǎng)中的差異化優(yōu)勢(shì)更加明顯，有助于吸引和培養(yǎng)一批忠實(shí)的高端用戶群體，為品牌建立起穩(wěn)固的客戶基礎(chǔ)。不僅為品牌的持續(xù)增長(zhǎng)提供了動(dòng)力，也是京東快遞在行業(yè)中保持領(lǐng)導(dǎo)地位的重要戰(zhàn)略舉措。
核心策略：
京東快遞此次和梯影傳媒聯(lián)合的營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)深入分析目標(biāo)受眾——都市上班族的行為習(xí)慣，精準(zhǔn)選擇商務(wù)樓宇電梯作為廣告投放的高流量場(chǎng)景，利用梯影傳媒的沉浸式包梯效果，創(chuàng)造了360°全方位廣告體驗(yàn)，強(qiáng)化了品牌信息的傳遞和記憶點(diǎn)。同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容的共鳴和社交媒體的互動(dòng)分享，實(shí)現(xiàn)了廣告信息的快速擴(kuò)散和品牌形象的深入人心，配合高頻次的投放和多城市的廣泛覆蓋，構(gòu)建了一個(gè)高效、互動(dòng)且具有廣泛影響力的廣告?zhèn)鞑ンw系，迅速提升了品牌曝光度，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，有效增強(qiáng)了京東快遞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

【創(chuàng)意闡述】

通過(guò)在商務(wù)樓宇電梯內(nèi)投放創(chuàng)意和沉浸式的電梯廣告，京東快遞精準(zhǔn)地觸及職場(chǎng)白領(lǐng)，強(qiáng)化品牌在在快速、安全寄送重要物品方面的定位。廣告內(nèi)容以“快速”為主題，通過(guò)不同角色形象，以視覺沖擊力和情景共鳴，展示京東快遞在寄送重要文件、貴重物品、生鮮食品和手機(jī)電腦等四大類物品上的高效服務(wù)，解決職場(chǎng)人士對(duì)快遞的核心需求，同時(shí)運(yùn)用幽默詼諧的手法提升品牌親和力，加深消費(fèi)者對(duì)"明早8點(diǎn)到，四大類物品速寄"服務(wù)承諾的信任感。結(jié)合梯影傳媒的沉浸式包梯效果和多城高頻投放模式，京東快遞在目標(biāo)消費(fèi)者心中建立了高效、可靠的服務(wù)形象，有效占領(lǐng)用戶心智，培養(yǎng)忠實(shí)客戶群體。

【結(jié)果與影響】

項(xiàng)目成果：
此次京東快遞通過(guò)與梯影傳媒的合作，成功實(shí)施了一場(chǎng)以“快”為核心理念的創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了北京、上海、廣州、成都、武漢等一線城市辦公樓媒體的全面覆蓋，精準(zhǔn)地解決了都市上班族的痛點(diǎn)。同時(shí)，通過(guò)沉浸式廣告體驗(yàn)和高頻次、多城市的廣告投放，大幅提升了品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不僅加深了用戶對(duì)京東快遞“快速、高效、有品質(zhì)”服務(wù)的認(rèn)知，也通過(guò)社交媒體的廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)了品牌形象的深入人心和忠實(shí)用戶群體的擴(kuò)大。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：
1、創(chuàng)新場(chǎng)景體驗(yàn)：京東快遞與梯影傳媒合作，巧妙利用商務(wù)樓宇電梯空間，打造了沉浸式廣告體驗(yàn)。通過(guò)三面環(huán)繞無(wú)縫銜接的創(chuàng)意畫面和C位投放的品牌廣告片，實(shí)現(xiàn)了360°全方位無(wú)死角的視覺沖擊，這種創(chuàng)新的場(chǎng)景利用，使得廣告內(nèi)容與忙碌的上班族的日常環(huán)境緊密結(jié)合，極大地提高了廣告的吸引力和記憶度。
2、精準(zhǔn)目標(biāo)受眾：營(yíng)銷項(xiàng)目深入分析了職場(chǎng)人士的工作生活節(jié)奏和需求痛點(diǎn)，廣告內(nèi)容與用戶的日常痛點(diǎn)產(chǎn)生共鳴，如“職場(chǎng)健忘癥”等，以創(chuàng)意十足的廣告形式，如“重要文件”、“貴重物品”、“生鮮食品”和“手機(jī)電腦”的化身，通過(guò)在多個(gè)一線城市的商務(wù)樓宇電梯內(nèi)高頻投放廣告，確保了信息能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)了廣告信息的精準(zhǔn)觸達(dá)和高效傳播。
3、高效傳播策略：此次活動(dòng)不僅在線下產(chǎn)生了強(qiáng)烈的品牌印象，還通過(guò)社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)分享，擴(kuò)大了廣告的傳播范圍和影響力，形成了線上線下相結(jié)合的全方位傳播效應(yīng)，激發(fā)了用戶的參與熱情，促進(jìn)了品牌形象的深入人心，有效提升了京東快遞的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
市場(chǎng)評(píng)價(jià)：
京東快遞與梯影傳媒合作的營(yíng)銷項(xiàng)目在市場(chǎng)上受到了廣泛的認(rèn)可和積極的評(píng)價(jià)。首先，該項(xiàng)目通過(guò)精準(zhǔn)定位都市上班族這一目標(biāo)群體，成功地將京東快遞的“快速、高效、有品質(zhì)”的服務(wù)理念深入人心。其次，創(chuàng)新的電梯場(chǎng)景營(yíng)銷方式，結(jié)合沉浸式廣告體驗(yàn)，不僅提升了廣告的吸引力和記憶度，也為廣告行業(yè)提供了新的營(yíng)銷思路和實(shí)踐案例。此外，項(xiàng)目在社交媒體上的互動(dòng)和傳播效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力，增強(qiáng)了用戶的品牌忠誠(chéng)度。
業(yè)界專家認(rèn)為，此次營(yíng)銷活動(dòng)是一次成功的品牌傳播實(shí)踐，它展示了京東快遞在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新能力和對(duì)目標(biāo)受眾需求的深刻理解。同時(shí)，項(xiàng)目的執(zhí)行效果也得到了廣告主和合作伙伴的高度評(píng)價(jià)，被認(rèn)為是一次提升品牌形象、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效嘗試?？偟膩?lái)說(shuō)，京東快遞與梯影傳媒的這次合作，不僅為品牌自身帶來(lái)了積極的市場(chǎng)反饋，也為整個(gè)廣告營(yíng)銷行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。