《金鏟鏟之戰(zhàn)》兩周年：人，為什么喜歡下棋？
原標(biāo)題：人類為什么喜歡下棋？這是個(gè)問題！
今天你鏟了嗎？
上線兩年，《金鏟鏟之戰(zhàn)》已成為中國(guó)日活用戶前五的手游，越來越多英雄聯(lián)盟IP輻射不到的圈外用戶，都已加入了鏟鏟大軍，你可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)看到橫拿手機(jī)、點(diǎn)子如兵的鏟鏟“弈士”。如今，經(jīng)過兩年沉淀，《金鏟鏟之戰(zhàn)》不再只是一款游戲，背靠著數(shù)字棋類運(yùn)動(dòng)發(fā)展的新機(jī)遇，它已然成為了年輕人新式智力運(yùn)動(dòng)的一大選擇。如何再接再厲與億萬年輕人下一盤大棋，吸引更多玩家加入到智力運(yùn)動(dòng)的狂歡來，是本次項(xiàng)目的重中之重。
人為什么喜歡下棋？
《金鏟鏟之戰(zhàn)》兩周年的大主題是「和億萬弈士下盤大棋」，希望將人們對(duì)于金鏟鏟游戲的印象向棋類智力運(yùn)動(dòng)扭轉(zhuǎn)，吸引更多用戶一起下棋；并且，在已經(jīng)是金鏟鏟用戶的玩家層面，深入挖掘最真實(shí)最有共鳴的洞察。
說到洞察，這不就巧了嗎！整個(gè)項(xiàng)目組乃至點(diǎn)維，資深金鏟鏟玩家人數(shù)眾多，從主策兼導(dǎo)演的王老師，再到創(chuàng)意、后期同學(xué)，包括通過跑步時(shí)玩金鏟鏟瘦了30斤的動(dòng)畫導(dǎo)演，每個(gè)都是博弈大師。
將他們自己的故事搬上劇本，不正是最栩栩如生的洞察。
洞察有了，接著就是思考主題了，此時(shí)一貫深刻思考的王老師悠悠地問出一個(gè)問題：
“人，為什么喜歡下棋？”這是一個(gè)好答又不好答的問題，回答可以有很多，卻都無法作為一個(gè)普遍的標(biāo)準(zhǔn)答案。從古至今，從圍棋、象棋到如今的金鏟鏟，人類仿佛天生就喜歡下棋，人們只追求棋藝的精湛與境界，卻仿佛從來沒有探究過原因。古代文人下圍棋，是為修身養(yǎng)性、陶冶情操；將士下象棋，是以棋局比對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)，運(yùn)籌謀劃；西方紳士之間盛行國(guó)際象棋，是為了深度思考。
順著這樣的邏輯，我們發(fā)現(xiàn)每個(gè)金鏟鏟玩家愛下棋的理由也千姿百態(tài)，這么多的鏟鏟魅力，總有一個(gè)能讓你心動(dòng)！歡迎大家親自到片子里對(duì)號(hào)入座～
《人，為什么喜歡下棋？》
想到就能d到
順利拿下比稿之后，兩大鏟鏟玩家聯(lián)盟（項(xiàng)目組&客戶側(cè)）終于勝利會(huì)師。本次項(xiàng)目?jī)?nèi)容由客戶與我們共創(chuàng)完成，客戶從創(chuàng)意腳本到分鏡到場(chǎng)景美術(shù)等等每一個(gè)環(huán)節(jié)都與我們一起不斷打磨，TVC中出現(xiàn)的每一個(gè)道具、對(duì)白都經(jīng)過反復(fù)琢磨，希望能讓玩家產(chǎn)生真實(shí)共情。
為了展示金鏟鏟游戲真實(shí)的影響力與豐富的洞察，創(chuàng)意中設(shè)計(jì)了大量的場(chǎng)景，從原始人到老年大學(xué)，整整12個(gè)場(chǎng)景且需要在兩天時(shí)間內(nèi)拍攝完畢！拍攝前夕正值北京特大暴雨洪災(zāi)，項(xiàng)目組、客戶側(cè)都在暗自揪心，擔(dān)心拍攝需要延期。幸運(yùn)的是，就在項(xiàng)目組抵達(dá)北京的那天，雨過天晴，所有的時(shí)機(jī)都剛剛好！
大監(jiān)前辛勞認(rèn)真的導(dǎo)演王文和制片肖維
高溫“拷打”下的導(dǎo)演及主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)
執(zhí)行過程中，這樣的絕佳時(shí)刻還有很多：為了抓到最美妙的光影氛圍，項(xiàng)目組在凌晨4點(diǎn)起床拍追車，大片朝霞將清晨透亮的天色染紅，絕美日光灑在鏡頭上美不勝收，在場(chǎng)的主創(chuàng)及客戶們都感嘆，人間值得！
清晨五點(diǎn)的絕美朝霞
“板報(bào)設(shè)計(jì)師”兼監(jiān)制小發(fā)
片子初稿便收獲了客戶一致認(rèn)可，打磨到最后更是無可挑剔，一經(jīng)上線便獲得好評(píng)無數(shù)。玩家直呼太真實(shí)了，好活當(dāng)賞，果然真正優(yōu)秀的洞察是能打到人心里的。
項(xiàng)目整體進(jìn)行都非?！负眠\(yùn)」，其實(shí)所有「好運(yùn)」背后，都藏著項(xiàng)目組每一位伙伴日積月累的努力。正是大家付出了99%的努力，才能抓住那1%的機(jī)遇。
所有的好成績(jī)，都離不開點(diǎn)維過硬的前后期實(shí)力與經(jīng)驗(yàn)，感謝導(dǎo)演王老師傾情獻(xiàn)聲為旁白配音，感謝眾多點(diǎn)維小伙伴百忙之中提供內(nèi)錄、配音的幫助，謝謝大家的辛勤付出！
金鏟鏟兩周年，點(diǎn)維祝愿大家，好事成雙，心想事成，把把都能d到三星五費(fèi)！BTW，你為什么喜歡下棋呢？
創(chuàng)作企業(yè)名單
Client 廣告主：金鏟鏟之戰(zhàn)
Agency& Production House制作公司：點(diǎn)維文化
創(chuàng)作人員名單
Client Representative客戶主代表：張墨、陳宇、貝塔、王知非、秋秋
Executive Producer 總監(jiān)制：趙冰（Benny）
Producer 制片人：狄 文 達(dá) （David- Di）、肖聰（XC）
Director導(dǎo)演/編?。和跷?br/>Creative Director 創(chuàng)意總監(jiān)：小發(fā)
Executive Producer 監(jiān)制：小發(fā)、uu
Creative創(chuàng) 意：擺擺、酸酸、尾巴
Project Manager 項(xiàng)目經(jīng)理：慫慫
前期執(zhí)行：
Production Manager 制片主任：肖維
Producer 制片：田用
Assistant Director 執(zhí)行導(dǎo)演：團(tuán)子
Director of Photography 攝影指導(dǎo)：張橋
Gaffer 燈光指導(dǎo)：王國(guó)永
Art Director 美術(shù)指導(dǎo)：Rain
Property Master道具師：徐建飛
Wardrobe&Make up 服化：歐陽
Storyboard分鏡：李程
Actor Agency演員經(jīng)紀(jì)：海玲
后期制作：
Editing剪輯師：華健
Packing Design 包裝設(shè)計(jì)：希希
Effects 包裝：王志堅(jiān)
Dubbing配音：王文、宗圣、成都聲娛
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 點(diǎn)維，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
上線兩年，《金鏟鏟之戰(zhàn)》已成為中國(guó)日活用戶前五的手游，越來越多英雄聯(lián)盟IP輻射不到的圈外用戶，都已加入了鏟鏟大軍，你可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)看到橫拿手機(jī)、點(diǎn)子如兵的鏟鏟“弈士”。
如今，經(jīng)過兩年沉淀，《金鏟鏟之戰(zhàn)》不再只是一款游戲，背靠著數(shù)字棋類運(yùn)動(dòng)發(fā)展的新機(jī)遇，它已然成為了年輕人新式智力運(yùn)動(dòng)的一大選擇。
如何再接再厲與億萬年輕人下一盤大棋，吸引更多玩家加入到智力運(yùn)動(dòng)的狂歡來，是本次項(xiàng)目的重中之重。
目標(biāo)：
1、為《?鏟鏟之戰(zhàn)》造勢(shì)，擴(kuò)?市場(chǎng)影響?，同時(shí)吸引玩家參與周年慶系列活動(dòng)
2、影片需要傳達(dá)“鏟鏟是個(gè)有影響?、很多?玩的游戲”的第一訴求。
3、挖掘鏟鏟用戶真實(shí)的洞察，基于玩家們關(guān)心的、討論的、真切體驗(yàn)的點(diǎn)。
【洞察與策略】
策略：
鏟鏟2年沉淀，不只是一款游戲，而是背靠數(shù)字棋類運(yùn)動(dòng)發(fā)展的新機(jī)遇，《金鏟鏟之戰(zhàn)》已經(jīng)成為了年輕?新式智?運(yùn)動(dòng)的新選擇。而這浩浩蕩蕩的一億玩家，他們的每一次吃雞、每一次?招拆招的博弈、每一次運(yùn)籌帷幄的思考，都是在助?《金鏟鏟之戰(zhàn)》向數(shù)字棋類運(yùn)動(dòng)的新?度發(fā)起沖鋒。
洞察：
本次，《金鏟鏟之戰(zhàn)》二周年的大主題是「和億萬弈士下盤大棋」，希望將人們對(duì)于金鏟鏟游戲的印象向棋類智力運(yùn)動(dòng)扭轉(zhuǎn)，吸引更多用戶一起下棋；并且，在已經(jīng)是金鏟鏟用戶的玩家層面，深入挖掘最真實(shí)最有共鳴的洞察。
說到洞察，這不就巧了嗎！整個(gè)項(xiàng)目組資深金鏟鏟玩家人數(shù)眾多，從導(dǎo)演到創(chuàng)意、后期同學(xué)，包括通過跑步時(shí)玩金鏟鏟瘦了30斤的動(dòng)畫導(dǎo)演，每個(gè)都是博弈大師。
一貫深刻思考的導(dǎo)演在腦暴中悠悠地問出一個(gè)問題：
“人，為什么喜歡下棋？”
這是一個(gè)好答又不好答的問題，回答可以有很多，卻都無法作為一個(gè)普遍的標(biāo)準(zhǔn)答案。
從古至今，從圍棋、象棋到如今的金鏟鏟，人類仿佛天生就喜歡下棋，人們只追求棋藝的精湛與境界，卻仿佛從來沒有探究過原因。
古代文人下圍棋，是為修身養(yǎng)性、陶冶情操；將士下象棋，是以棋局比對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)，運(yùn)籌謀劃；西方紳士之間盛行國(guó)際象棋，是為了深度思考。
順著這樣的邏輯，我們發(fā)現(xiàn)每個(gè)金鏟鏟玩家愛下棋的理由也千姿百態(tài)，這么多的鏟鏟魅力，總有一個(gè)能讓你心動(dòng)！
【創(chuàng)意闡述】
整支影片其實(shí)都在探討一個(gè)問題“人為什么喜歡下棋？”
或許每個(gè)人下棋的目的不同，但當(dāng)我們將視野拔高到整個(gè)人類層面，在人類解決了生存上的物質(zhì)問題去追求精神世界的豐腴時(shí)，這個(gè)宏大命題的最佳答案就會(huì)顯得相當(dāng)樸實(shí)，沒錯(cuò)，就是“好玩”，這是人類在精神上的基本需求，也是人類的本能的傾向。
那么玩家們又為何會(huì)在多種棋類中選擇金鏟鏟呢？也許你會(huì)用各式各樣的借口去說服他人，但回歸本質(zhì)，不就是因?yàn)樗銐蚝猛鎲幔?br>
【結(jié)果與影響】
我們用創(chuàng)意去給所有的玩家一個(gè)答案，一個(gè)選擇金鏟鏟的答案，不需要那么多借口，理清自己的需求，面對(duì)自己的本能，好玩，就夠了。
傳播效果：影片上線之后，端內(nèi)曝光量達(dá)到5600萬，B站曝光量累計(jì)650萬，并登上熱門榜單。影片在用戶之間取得了巨大的反響，獲得好評(píng)無數(shù)。
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