迪桑特：我們把雪山搬到上海新天地

數(shù)英評(píng)分

收藏10 評(píng)論

舉報(bào) 2023-06

掃描,分享朋友圈

01
Background-項(xiàng)目背景

迪桑特新天地石庫門門店，將于9月開始，展開長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的門店維護(hù)升級(jí)，在這一段較長(zhǎng)的周期內(nèi)，品牌希望借助圍擋這一戶外媒介創(chuàng)意強(qiáng)化視覺記憶點(diǎn)，以持續(xù)吸引用戶注意，為新店開業(yè)預(yù)熱，并在門店開業(yè)時(shí)形成有效的客流轉(zhuǎn)化。

為了呼應(yīng)品牌：“一切始于滑雪”的核心主張，節(jié)點(diǎn)又時(shí)逢夏季，這種反季節(jié)的冰雪場(chǎng)景給人以無限渴望，而圍擋作為出現(xiàn)在戶外環(huán)境的廣告媒介，更能傳遞出這種夏日實(shí)景VS冰雪場(chǎng)景的張力，呈現(xiàn)出一種強(qiáng)烈的反差感。

因此KASAKII攜手迪桑特，以雪山場(chǎng)景及超級(jí)IP雪人，作為此次門店升級(jí)期間圍擋創(chuàng)意的視覺錘，通過身臨其境的滑雪場(chǎng)景營造以及吸引眼球的視覺，為門店的升級(jí)，也為即將到來的雪季銷售進(jìn)行有效預(yù)熱，在石庫門打造都市中的冰雪創(chuàng)新力場(chǎng)。

02
Creative solution-整體創(chuàng)意概念

自9月至12月門店開業(yè)的數(shù)月期間，我們始終圍繞「一切始于滑雪」的核心主張，并以一個(gè)整體的設(shè)計(jì)概念貫穿始終：讓神秘雪山，空降新天地。考慮到開店的長(zhǎng)周期，我們拆解成三個(gè)營銷周期，從視覺和體驗(yàn)上逐步升級(jí)：實(shí)現(xiàn)了從二維化到三維化再到虛擬現(xiàn)實(shí)的升級(jí)。通過創(chuàng)造出都市中的雪境，為品牌在新天地打造出一個(gè)極具吸睛度的城市文化地標(biāo)。

圍擋的創(chuàng)意呈現(xiàn)則被劃分為兩個(gè)階段：1.0階段與2.0階段，圍擋上通過視覺錘「雪山」來維持兩個(gè)階段的統(tǒng)一性，在維持統(tǒng)一性的基礎(chǔ)上，再展現(xiàn)出不同階段的差異性與升級(jí)感。來到3.0階段，進(jìn)入開店階段后，則在緊扣滑雪主張的基礎(chǔ)上打造了一支更有儀式感的倒計(jì)時(shí)視頻及探店視頻。

03
PHASE 1.0 門店維護(hù)創(chuàng)意圍擋
專業(yè)滑雪者驚現(xiàn)城市

在1.0階段的圍擋創(chuàng)意中：我們以渾身覆蓋冰雪的專業(yè)滑雪者為主角，重現(xiàn)了帶有專業(yè)雪道的雪山場(chǎng)景，力求路過的觀看者能夠感受到滑雪者在雪山的雪道上疾速穿行而來的動(dòng)勢(shì)，以靜態(tài)的二維畫面透?jìng)骰┻\(yùn)動(dòng)的競(jìng)技張力。

這種視覺創(chuàng)意不僅呼應(yīng)一切始于滑雪的品牌主張，還通過畫面直觀傳遞了迪桑特——作為專業(yè)滑雪服飾品牌的專業(yè)性、競(jìng)技性基因。

04
PHASE 2.0 開門前夕大事件
將阿勒泰雪山搬到石庫門

相較于1.0階段，在2.0階段的創(chuàng)意表達(dá)中，我們?cè)谘永m(xù)雪人超級(jí)IP這一視覺錘的基礎(chǔ)上，升級(jí)了畫面的表達(dá)形式：由二維升級(jí)為3D，打造出極具事件感的立體圍擋：宛如一座來自阿勒泰的雪山，空降到新天地迪桑特門店前。

視覺設(shè)計(jì)上，展現(xiàn)出一種精妙的時(shí)空融合感：城市中的新天地石庫門場(chǎng)景與圍擋中的野外雪地賽場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了空間上的交錯(cuò)融會(huì)；品牌超級(jí)IP——雪人的滑雪身姿，仿若在上海的弄堂與滑雪賽道之間徜徉穿行。

體驗(yàn)設(shè)計(jì)上，我們不僅通過視覺錘再度強(qiáng)化品牌的雪人超級(jí)IP，用戶還能借助圍擋一目了然地了解品牌信息。也正因?yàn)檫@個(gè)階段做的3D的質(zhì)感升級(jí)，營造了一種身臨其境的雪山場(chǎng)景，讓線下的消費(fèi)者擁有了沉浸式的打卡體驗(yàn)，快速吸引注意力。

05
PHASE 3.0 開業(yè)倒計(jì)時(shí)創(chuàng)意
沉浸式數(shù)字探店

進(jìn)入3.0階段，臨近門店開店時(shí)間點(diǎn)，我們則以雪山的視覺核心，為開業(yè)打造了一支頗具儀式感的倒計(jì)時(shí)視頻，視頻中的破冰感象征冰封已久的新門店即將以全新的面貌面世。

除此之外，我們運(yùn)用視覺超級(jí)IP為門店打造探店視頻，讓消費(fèi)者到店后，猶如漫游在都市雪鏡一般，這種虛實(shí)結(jié)合的視覺表達(dá)則為三個(gè)階段的預(yù)熱畫下完美句點(diǎn)。

很開心這一次能與迪桑特?cái)y手，開展跨越幾個(gè)季度的合作，迪桑特石庫門創(chuàng)新力場(chǎng)，一切始于滑雪，雪季已至，愿各位也能隨新所愿，順滑進(jìn)入新一年！

創(chuàng)作名單

KASAKII 卡卅
DESCENTE：迪桑特/新天地門店開業(yè)整合營銷
Departure Time：MAY.22, 2023 ~ JAN.15, 2024
Project Director：劉濱｜BINL
Business Director ：尼尼鴨｜NINI
Account：陳宇亮｜Shadow / 包包｜Jacqueline / 00｜Kira
Illustrations：沛敏｜PMX / 瀟瀟｜LIO / 阿迪｜ADI
Interactive Installation Tech Director：蒲公英｜Yifan
Product CGI：悠然｜yoran / 小樹｜Tree / 鋒業(yè)｜FY
Animator：小軍｜JUN / 鋒業(yè)｜FY
Editors：皿皿｜Mindy / 阿J｜Awa/ 耿｜Genioo-lab