迪桑特冬季campaign：攜彭于晏高燃演繹鎖溫科技
一個(gè)87歲的專(zhuān)業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌——迪桑特，一套行業(yè)頂尖的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鎖溫科技。這個(gè)寒冬，如何通過(guò)差異化的打法，讓迪桑特的專(zhuān)業(yè)保暖科技，在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地？
87年專(zhuān)業(yè)滑雪基因
迪桑特?fù)碛?7年滑雪運(yùn)動(dòng)歷史，其專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)科技早已到達(dá)業(yè)內(nèi)翹楚的高度。許多世界級(jí)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員明確表示：如果沒(méi)有迪桑特的支持，他們就無(wú)法贏得比賽。
專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鎖溫科技系統(tǒng)
迪桑特五大鎖溫科技——“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鎖溫科技系統(tǒng)”，是我們和客戶一致認(rèn)為，能夠突破競(jìng)品在保暖科技上的層層包圍，觸達(dá)消費(fèi)者的一把利刃。
1、紅外光轉(zhuǎn)熱HEAT NAVI
獨(dú)家研發(fā)熱感紗線，高效吸收光能，熱力循環(huán)轉(zhuǎn)化，陰雨天氣亦能持續(xù)蓄熱。
2、SPACE WARMER WITH HEAT HAVI
重磅黑科技SPACE WARMER航天隔熱材料，上身輕盈透氣，持續(xù)高能鎖溫；再融合HEAT NAVI，雙科技疊加形成SPACE WARMER WITH HEAT HAVI，輕盈鎖溫的同時(shí)，持續(xù)提供熱能。
3、發(fā)熱黑科技HEAT CONTROL
內(nèi)置納米碳發(fā)熱步，連接外置電源，高效制熱。
4、羽絨填充系統(tǒng)3D INSULATOR SYSTEM
專(zhuān)業(yè)排濕保暖，長(zhǎng)效保持干爽。
我們深知，高深莫測(cè)的黑科技，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，意味著晦澀難懂。因此我們首要解決的難題是：如何讓天文數(shù)字般的科技描述，在溝通層面讓消費(fèi)者秒懂？
我們的解題思路是：可視化。
我們緊緊抓到的勾子便是：SPACE WARMER。應(yīng)用于航天領(lǐng)域的材料氣凝膠，能夠有效隔絕冷氣入侵，阻止體內(nèi)溫度流失，實(shí)現(xiàn)溫度的無(wú)限循環(huán)。溫度無(wú)限循環(huán)、科技感、可視化。
當(dāng)所有的關(guān)鍵詞連成一串，就有了畫(huà)面感——莫比烏斯環(huán)。
有了莫比烏斯環(huán)這個(gè)抓手，基于SPACE WARMER延展出來(lái)的五大“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鎖溫科技”，自然就有一套成體系的視覺(jué)ICON。
無(wú)窮無(wú)盡的莫比烏斯環(huán)，結(jié)合迪桑特“挑戰(zhàn)新自我”的品牌價(jià)值觀，就誕生了我們本次冬季campaign的創(chuàng)意概念：無(wú)窮永續(xù)的運(yùn)動(dòng)鎖溫科技，讓我輕松應(yīng)對(duì)無(wú)盡挑戰(zhàn)。
以及slogan——挑戰(zhàn)不止，當(dāng)燃不讓。
于是，我們打造了一條震撼感官的莫比烏斯環(huán)雪道，并采用VR滑雪的科技表現(xiàn)手法，解決夏季無(wú)雪拍攝滑雪的難題，最后由超級(jí)明星彭于晏高燃演繹滑雪運(yùn)動(dòng)，最終澆筑成一部富含科技感、蘊(yùn)含滑雪基因的TVC。
迪桑特借此向消費(fèi)者傳達(dá)“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鎖溫科技”，樹(shù)立科技感的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌形象，并一脈相承，構(gòu)建迪桑特區(qū)別于競(jìng)品的滑雪基因，講好獨(dú)屬于迪桑特的滑雪故事。
創(chuàng)作企業(yè)名單
創(chuàng)意代理商：上海馬馬也文化傳播有限公司
制作公司：咔墁德影業(yè)（上海）有限公司
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意合伙人：魏齊鴻
創(chuàng)意總監(jiān)：陳少松
副創(chuàng)意總監(jiān)：盛歡
資深美術(shù)：曾岳川
文案：陸恩格
客戶總監(jiān)：馬禾穎
客戶執(zhí)行：袁汝玉
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MATCH 馬馬也 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
87歲專(zhuān)業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)的品牌——迪桑特，其專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)科技早已達(dá)到業(yè)內(nèi)翹楚的高度。但其專(zhuān)業(yè)形象沒(méi)有被消費(fèi)者廣泛認(rèn)知。這波冬季campaign的首要任務(wù)是通過(guò)“五大專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鎖溫科技”，建立迪桑特專(zhuān)業(yè)的科技形象。
【洞察與策略】
在“高端保暖”這個(gè)賽道，市場(chǎng)都在強(qiáng)調(diào)“材料”帶來(lái)的保暖性。我們通過(guò)迪桑特五大專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鎖溫科技，建立一個(gè)成體系的“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鎖溫科技”系統(tǒng)，樹(shù)立起迪桑特專(zhuān)業(yè)的科技形象，打出用科技保暖和用材料保暖的差異化營(yíng)銷(xiāo)。
而走過(guò)了87年的迪桑特，其品牌基因是“滑雪”。因此，我們瞄準(zhǔn)“滑雪”這個(gè)領(lǐng)域，與消費(fèi)者溝通“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鎖溫科技”。
【創(chuàng)意闡述】
溝通“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鎖溫科技”，最大的難點(diǎn)是，如何使消費(fèi)者秒懂天文數(shù)字般的科技功能描述？我們的解題思路是：可視化。通過(guò)抓住SPACE WARMER這個(gè)核心科技的功能——“有效隔絕冷氣入侵，阻止體內(nèi)溫度流失，實(shí)現(xiàn)溫度的無(wú)限循環(huán)”，將其可視化為同樣具有“無(wú)窮永續(xù)”含義的莫比烏斯環(huán)?；谀葹跛弓h(huán)的概念，我們打造了一套成系統(tǒng)的視覺(jué)ICON；同時(shí)，運(yùn)用超級(jí)明星彭于晏打造一條科技感十足的TVC，TVC用一條震撼感官的莫比烏斯環(huán)雪道，演繹滑雪運(yùn)動(dòng)，同時(shí)巧妙融入五大科技點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)上線3天，在少量媒體投放的情況下，微博話題#挑戰(zhàn)不止當(dāng)燃不讓#閱讀量達(dá)4200W+。
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