迪桑特85周年品牌片：永遠(yuǎn)向前的挑戰(zhàn)
原標(biāo)題：永遠(yuǎn)向前的挑戰(zhàn)：迪桑特DESCENTE 85周年品牌視頻
尼采說(shuō)，時(shí)間是一個(gè)圓圈。
牛頓說(shuō)，時(shí)間是一根永恒的線(xiàn)，一條無(wú)限的鐵軌。
愛(ài)因斯坦說(shuō)，時(shí)間是物質(zhì)運(yùn)動(dòng)的載體。
霍金提出了奇點(diǎn)又推翻了奇點(diǎn)，提出了虛時(shí)間的閉合球面。
心理學(xué)家說(shuō)，時(shí)間只是一種感覺(jué)。
……
時(shí)間好像總是充滿(mǎn)了不確定。這種不確定就像一段接一段的空格鍵。太多事情，無(wú)法在當(dāng)下得到答案。等待，只會(huì)讓人愈發(fā)焦慮。讓我們跨過(guò)時(shí)間鴻溝和焦慮的，是永遠(yuǎn)向前的勇氣。
今年是迪桑特DESCENTE品牌誕生的第85周年。當(dāng)我們回溯歷史時(shí)，比那些技術(shù)更印象鮮明的，是一個(gè)個(gè)迎面而來(lái)的人。有人在場(chǎng)下挑戰(zhàn)一切可能，有人在場(chǎng)上挑戰(zhàn)不可能的紀(jì)錄。
我們希望將符號(hào)化的品牌，具象成一群MOVERS的舞臺(tái)化故事，合成一部群像的傳記。無(wú)論是高山滑雪、速滑、棒球、騎行、短跑、游泳、籃球、賽馬……無(wú)論運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、技術(shù)、產(chǎn)品怎樣變化……無(wú)論是場(chǎng)上還是場(chǎng)下的挑戰(zhàn)……無(wú)數(shù)個(gè)“第一次”，無(wú)數(shù)次從突破中再突破，從超越到再超越，這些故事就如同迪桑特DESCENTE的箭頭標(biāo)識(shí)一樣，不斷刻印出他最鮮明的個(gè)性和基因。
這種疊進(jìn)的過(guò)程，我們把它概括為———「MOVE TO MOVE永遠(yuǎn)向前的挑戰(zhàn)」。也是核心的創(chuàng)意方向：即用不斷自我覆蓋、疊進(jìn)向前的真實(shí)故事，舞臺(tái)化地呈現(xiàn)品牌的不斷創(chuàng)新。同時(shí)用各類(lèi)運(yùn)動(dòng)MOVER的賽場(chǎng)時(shí)刻和高峰戰(zhàn)績(jī)，佐證迪桑特DESCENTE“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)”的過(guò)程。品牌經(jīng)典的箭頭元素，作為精神圖騰融入其中，強(qiáng)化MOVER永遠(yuǎn)向前的主題。
在視覺(jué)表現(xiàn)上，我們確立了使用CINEMATIC電影化硬核風(fēng)格，來(lái)提升人物故事和品牌精神的表現(xiàn)力。在風(fēng)格化插畫(huà)場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，通過(guò)大透視的構(gòu)圖，體現(xiàn)MOVER向前的沖勁和力量，以及運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的電影感。通過(guò)高對(duì)比的明暗關(guān)系，體現(xiàn)人物的魄力和舞臺(tái)的臨場(chǎng)感。
無(wú)論85年還是多少年，無(wú)論產(chǎn)品和技術(shù)怎樣變化，最終在我們內(nèi)心留下烙印的——都是一個(gè)聲音，和一群人。也無(wú)論時(shí)間的數(shù)字怎樣變換，時(shí)間的形狀會(huì)變成什么，這個(gè)聲音總能變成最簡(jiǎn)單的兩個(gè)問(wèn)題：
如果知道未來(lái)會(huì)成功，你還會(huì)那么努力嗎？——會(huì)。不然怎么知道能走到多遠(yuǎn)？
如果知道未來(lái)會(huì)失敗，你還會(huì)繼續(xù)前行嗎？——會(huì)。不然怎么知道打開(kāi)成功的攻略？
和結(jié)果無(wú)關(guān)，和相信有關(guān)。這些懷著同樣的相信、并起身向前的人，我們稱(chēng)之為“MOVER”。
他們終究被時(shí)間記住，也終于被時(shí)間證明。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
breathe
創(chuàng)作人員名單：
CD：vincent
Art：joe、舒君
Copy：vincent、penny
Motion：舒君
PM：vicky
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——breathe 上海 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
今年是迪桑特DESCENTE品牌誕生的第85周年。品牌方希望通過(guò)一支紀(jì)錄性的品牌視頻，傳遞發(fā)展過(guò)程中重要的歷史事件、明星產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)等信息，以及“Design that Moves”的品牌設(shè)計(jì)理念，和“Dare to Move”的品牌運(yùn)動(dòng)精神。并同時(shí)在to C端和to B端領(lǐng)域使用，讓更多人了解并信任這個(gè)專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌。【洞察與策略】
我們?cè)谘芯苛舜罅科放瀑Y料后發(fā)現(xiàn)，最動(dòng)人也最具說(shuō)服力的，不是單純的科技和紀(jì)錄，而是人。運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的人，和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)下的人。這兩類(lèi)人都具有相同的mover精神。場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員穿起迪桑特戰(zhàn)衣，不斷挑戰(zhàn)和刷新賽事成績(jī)。場(chǎng)下的設(shè)計(jì)師不斷突破技術(shù)瓶頸，用更新的技術(shù)和產(chǎn)品，去突破昨天被證明的成功。
C端的用戶(hù)看到的是動(dòng)人的勵(lì)志故事，B端的用戶(hù)看到的是事實(shí)戰(zhàn)績(jī)證明的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品資質(zhì)?！癉are to Move”（敢于向前）的運(yùn)動(dòng)精神，和“Design that Moves”（設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)）的設(shè)計(jì)理念，在每一個(gè)不同時(shí)空的瞬間，達(dá)成信息一致和情感共振。
【創(chuàng)意闡述】
我們推出了「MOVE TO MOVE 永遠(yuǎn)向前的挑戰(zhàn)」創(chuàng)意概念，用不斷自我超越的MOVER故事，合成一部舞臺(tái)化的群像傳記。結(jié)合無(wú)數(shù)個(gè)場(chǎng)內(nèi)外的第一次和突破瞬間，結(jié)合品牌經(jīng)典的箭頭元素，體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新理念和mover精神。同時(shí)通過(guò)cinematic電影化硬核風(fēng)格，不但強(qiáng)化了人物和運(yùn)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的表現(xiàn)力，也體現(xiàn)了品牌熱血的日本和滑雪基因。同時(shí)也規(guī)避了歷史實(shí)景素材不足等客觀(guān)問(wèn)題。
【結(jié)果與影響】
品牌視頻自9月起在品牌官方自媒體、門(mén)店、戶(hù)外等多渠道進(jìn)行投放。相關(guān)話(huà)題的閱讀超過(guò)3207.3萬(wàn)，瀏覽后的用戶(hù)討論達(dá)到了29.1萬(wàn)。
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