迪桑特：為了“HIGH”，我們?cè)诙瑠W會(huì)賽場(chǎng)做了一檔綜藝節(jié)目
這次我們又開(kāi)始不正經(jīng)了，為了把一項(xiàng)小眾的硬核運(yùn)動(dòng)，變成更加大眾向的潮流文化，同時(shí)也把品牌推廣給更多圈內(nèi)圈外的運(yùn)動(dòng)玩家，我們走上了冬奧會(huì)的比賽場(chǎng)地 —— 張家口密苑云頂滑雪樂(lè)園。并在這里和世界冠軍，以及三位不同風(fēng)格的滑雪達(dá)人一起，開(kāi)始了主題為《High上云頂》的2020迪桑特雪季三期綜藝節(jié)目錄制。
在云頂雪場(chǎng)，我們的主要宗旨就是：在High Level的雪道上和冠軍身邊，同時(shí)開(kāi)啟High Moment的開(kāi)心盡興體驗(yàn)！一起High上云頂！所以這次不只是為了內(nèi)容和創(chuàng)意的“High”，也是為了嘉賓們能在拍攝過(guò)程中，盡情地享受滑雪，也在我們的趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)放開(kāi)玩，并讓觀(guān)眾們 —— 無(wú)論是已經(jīng)入門(mén)還是尚不熟悉的，透過(guò)屏幕體會(huì)到滑雪文化和戶(hù)外生活的樂(lè)趣~
我們同時(shí)邀請(qǐng)了旅游衛(wèi)視的金牌主持人一起加入，并將嘉賓們分成了“High Five”和“High Fly”兩組戰(zhàn)隊(duì)。這些達(dá)人們個(gè)個(gè)來(lái)頭不小，除了自由式滑雪空中技巧的世界冠軍，還有冰雪運(yùn)動(dòng)推廣大使的單板酷蓋，走遍72國(guó)的環(huán)球旅行家，火爆抖音的輕極限“怪力少女”。有了達(dá)人們的圍觀(guān)效應(yīng)，也讓我們?cè)趥€(gè)別環(huán)節(jié)邀請(qǐng)“志愿學(xué)員”輕松不少^-^!
我們將整檔節(jié)目分成《向更High叫板》《我就匠，不一樣》《熱雪人生指南》三期主題，在不同階段進(jìn)行分期上線(xiàn)。同時(shí)在每一集中，設(shè)置了“Team Work”“Show Time”“Free Time”不同欄目的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓嘉賓們?cè)诿恳患潭ㄌ厣珯谀康沫h(huán)節(jié)中，體驗(yàn)不斷翻新的趣味滑雪、游戲競(jìng)技、組隊(duì)配合。同時(shí)也在這個(gè)過(guò)程中，逐漸認(rèn)識(shí)到更多產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并分享給更多觀(guān)眾雪友們。
具體的內(nèi)容就不劇透了，大家直接在以下三集的節(jié)目視頻中觀(guān)看吧~（溫馨提示：視頻投屏到電視機(jī)上瀏覽，就是無(wú)差別的衛(wèi)視綜藝體驗(yàn)哦^-^）
#High上云頂# 第一集
#High上云頂# 第二集
#High上云頂# 第三集
#High上云頂# 微信專(zhuān)題
同時(shí)我們也將每個(gè)人的雪場(chǎng)瞬間，結(jié)合他們自身的經(jīng)歷，做成不同的滑雪人物故事，分享給雪圈內(nèi)外的年輕人，讓更多人看到滑雪給大家?guī)?lái)的影響和改變。
在電商平臺(tái)和社交平臺(tái)，我們也為大家定制了線(xiàn)上體驗(yàn)的滑雪小游戲，分享滑雪和產(chǎn)品知識(shí)的同時(shí)，送出更多驚喜和福利。
本次《High上云頂》綜藝節(jié)目系列劇集推出后，在雙微、小紅書(shū)、視頻號(hào)、抖音、B站、GOSKI、滑唄等各平臺(tái)，累計(jì)達(dá)成了4648423次播放。相關(guān)話(huà)題達(dá)到39029015次閱讀。同時(shí)有101002次點(diǎn)贊。
更重要的是，大部分的瀏覽和互動(dòng)討論，都來(lái)自于雪圈平臺(tái)之外的用戶(hù)，他們圍觀(guān)和躍躍欲試的熱情，讓我們看到滑雪從“小眾極限運(yùn)動(dòng)”到“大眾潮流文化”的轉(zhuǎn)變，也給我們的品牌和整條滑雪產(chǎn)品線(xiàn)更多反饋的信心。
最后放一個(gè)小彩蛋，在節(jié)目中出現(xiàn)的“黑科技”迪桑特?cái)?shù)字控溫夾克，我們也邀請(qǐng)了更多領(lǐng)域的達(dá)人，進(jìn)行了多維度的種草，并為他們定制了專(zhuān)屬的“黑科技”動(dòng)圖海報(bào)。
除了雪圈達(dá)人比利白，我們也邀請(qǐng)了運(yùn)動(dòng)潮流達(dá)人孫怡靜，以及清華大學(xué)博士、智能家居研究員李一舟。除了雪圈和運(yùn)動(dòng)潮流圈的內(nèi)容推介，并讓李一舟這位知乎大拿，從智能設(shè)計(jì)的視角，為更多機(jī)能風(fēng)產(chǎn)品的高端消費(fèi)群體，科普和分享產(chǎn)品干貨、品牌背書(shū)、智能生活方式。在知乎和微博平臺(tái)，收到了不錯(cuò)的反饋。單篇內(nèi)容的閱讀就超過(guò)了35w+。
李一舟知乎專(zhuān)題：知識(shí)種草
創(chuàng)作人員名單
CD：vincent
Art：阮妍、BK
Copy：yellow、林云菲
PM：vicky
Production：joe
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - breathe 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
迪桑特DESCENTE是一個(gè)具有滑雪基因的品牌，在2020年Q4的冬季檔，品牌希望將滑雪文化這項(xiàng)相對(duì)小眾的運(yùn)動(dòng)推廣給更多年輕人。同時(shí)也希望受眾在過(guò)程中了解更多滑雪文化的生活方式，迪桑特DESCENTE的品牌態(tài)度，并種草更多新款滑雪服和冬季服飾產(chǎn)品。
【洞察與策略】
近年戶(hù)外生活方式類(lèi)(旅游/探險(xiǎn)等)和運(yùn)動(dòng)綜藝類(lèi)節(jié)目(籃球等)都受到很多年輕人的歡迎，我們希望通過(guò)結(jié)合這兩種娛樂(lè)化節(jié)目形式，將滑雪運(yùn)動(dòng)及其生活方式更趣味地推薦給更多人。
借著迪桑特DESCENTE x天貓的主題店揭幕機(jī)會(huì)，邀請(qǐng)不同類(lèi)型的滑雪參與者一起到張家口密苑云頂滑雪樂(lè)園，以組隊(duì)形式體驗(yàn)各種趣味環(huán)節(jié)并分享感受。無(wú)論是前世界冠軍、環(huán)球旅行家、極限運(yùn)動(dòng)博主、雪場(chǎng)穿搭高手、單板玩家、還是雙板玩家，都能從不同角度分享滑雪文化的魅力。
【創(chuàng)意闡述】
我們推出了《HIGH上云頂》2020迪桑特雪季三期綜藝節(jié)目，在云頂High Level的雪道和冠軍身邊，開(kāi)啟High Moment的盡興體驗(yàn)。
我們將嘉賓分成“High Five”和“High FLY”兩組戰(zhàn)隊(duì)，在不同的游戲欄目和互動(dòng)環(huán)節(jié)中，一邊競(jìng)技一邊協(xié)助一邊娛樂(lè)，同時(shí)也將產(chǎn)品的種草和賣(mài)點(diǎn)融入到節(jié)目環(huán)節(jié)中。整檔節(jié)目分成《向更High叫板》《我就匠，不一樣》《熱雪人生指南》三期不同主題，每集都有翻新的趣味滑雪、游戲競(jìng)技、組隊(duì)配合，讓觀(guān)眾和雪友了解到更多專(zhuān)業(yè)知識(shí)和趣味雪場(chǎng)生活。
在外圍我們也做了滑雪人物專(zhuān)題故事，滑雪小游戲，以及更多雪季產(chǎn)品的多角度種草。推廣在雪圈和泛娛樂(lè)全平臺(tái)上線(xiàn)后，讓不同門(mén)檻的愛(ài)好者和參與者都提升了較大的關(guān)注和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。
【結(jié)果與影響】
《HIGH上云頂》綜藝節(jié)目系列劇集推出后，在雙微、小紅書(shū)、視頻號(hào)、抖音、B站、GOSKI、滑唄等各平臺(tái)，累計(jì)達(dá)成了4648423次播放。相關(guān)話(huà)題達(dá)到39029015次閱讀。同時(shí)有101002次點(diǎn)贊。
更重要的是，大部分的瀏覽和互動(dòng)討論，都來(lái)自于雪圈平臺(tái)之外的用戶(hù)，讓我們看到滑雪從“小眾極限運(yùn)動(dòng)”到“大眾潮流文化”的轉(zhuǎn)變。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
迪桑特DESCENTE
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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