美津濃PUMPHEAT，為一口氣變出一片草原
今年10月，MIZUNO美津濃推出了PUMPHEAT跑步外套，可用吹氣黑科技實現(xiàn)羽絨填充的保溫效果，更環(huán)保更輕松更自如。技術(shù)原理就是，用自然空氣隔離外部冷空氣，從而達到內(nèi)部恒溫的效果。冷了就吹氣保暖，熱了就放氣一身輕。品牌伙伴希望在傳遞產(chǎn)品功能的基礎上，體現(xiàn)出自己獨特的日系風格。既有科技的呈現(xiàn)，也能保持東方生活美學。
我們首先考慮的是“0絨0棉0填充物”的環(huán)保主張。在環(huán)保節(jié)能的潮流大趨勢下，還有什么比0取用、僅憑自然的能量更有力量的呢？我們希望營造一種輕盈的自然力量，并在吹氣后釋放出輕松雀躍的能量。
因此我們將“0”的概念，具象成填充綠植的氣泡，如同鮮氧元氣的生命能量。并用日式枯山水+懸掛綠植的方式，搭建出超現(xiàn)實的東方機能空間。同時用冷暖對比的光影效果，來體現(xiàn)吹氣前后的溫度變化，以及自然的能量。
我們將產(chǎn)品命名為PUMPHEAT元氣控溫科技，并推出了「吸氣起跑，呼氣起熱」創(chuàng)意主題。旨在用一口氣，引領能量的變化并貫穿全片。伴隨著一張一弛的呼氣聲，是悠揚的音樂，PUMP的輕松鼓點，和輕盈舒展的slow motion跑跳動作。
同時在定制的工藝上，我們嘗試了N種方案。最終決定用日本的南天竹（綠款）為主，輔以苔蘚類植被鋪底的方式，結(jié)合氣泡體現(xiàn)極簡的東方美學和自然科技。同時用亞克力球作為氛圍裝置，輔以充氣塑料球來填補氣泡跳躍的鏡頭。
其實糾結(jié)這么多，無非就是希望不同部分的細節(jié)，都能在鏡頭前有更好的呈現(xiàn)。 然后就是希望被種草到的人，能在“草原”上自由拔草吧～
同時我們也為PUMPHEAT配套的跑鞋，包括中國風泰山系列，和科技感的Wave Rider系列定制了KV主視覺。圍繞WAVE鞋底科技的“浪”的概念，和ENERZY回彈科技的“能量彈球”概念，做了更多視覺延展～～希望每個跑者都可以越跑越輕松吧～
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