美的：全球戰(zhàn)略合作伙伴峰會發(fā)布GLORY PRO

數(shù)英評分

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舉報(bào) 2024-04

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01
創(chuàng)意與目標(biāo)Background & Objective

根據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)分析，安裝的空調(diào)機(jī)組數(shù)量如增加市場需求，增幅比例將達(dá)到40%。而全球嚴(yán)重的能源危機(jī)，使得大家在享受空調(diào)時(shí)也增加了對能源的消耗的關(guān)注。市場和毛穎環(huán)境不斷變化、未來將面臨更多新沖擊。美的集團(tuán)作為全球化品牌，面向全球OEM客戶，希望為期制定全鏈路市場解決方案，推出glory pro平臺概念+主推產(chǎn)品。針對平臺及產(chǎn)品發(fā)布，美的在2024年4月舉辦全球戰(zhàn)略伙伴合作峰會，本項(xiàng)目將通過一些列概念包裝，以數(shù)字互動(dòng)為特色，提供發(fā)布會視頻及營銷物料創(chuàng)意。

Objective：

傳達(dá)平臺理念，展示GLORY PRO核心亮點(diǎn)
向B端客戶傳遞信息，展示產(chǎn)品力、科研力、制作品質(zhì)和服務(wù)等全價(jià)值鏈

促進(jìn)全球各區(qū)域客戶持續(xù)性合作，擴(kuò)大未來合作規(guī)模

02
策略與執(zhí)行Strategy & Creative Execution

Challenge：

平臺是一個(gè)抽象概念，需要從視頻制作上具象化體現(xiàn)出給用戶帶來的實(shí)際價(jià)值。面向不同群體，不同國家、文化背景及產(chǎn)品需求的客戶，如何在短時(shí)間內(nèi)通過視覺讓他們記??？我們需要用創(chuàng)新且捕捉的數(shù)字互動(dòng)方式，既能正確表達(dá)利益點(diǎn)，又能平衡發(fā)布會現(xiàn)場觀賞性。

Insight：

B端客戶：TOP 20 國家遍布全球各大洲：更關(guān)注：貿(mào)易問題、技術(shù)創(chuàng)新、和模式下的長遠(yuǎn)發(fā)展。目前障礙點(diǎn)：貿(mào)易壁壘、本地化執(zhí)行難度、迭代快速的競爭者
C端客戶：個(gè)人及家庭用戶，更關(guān)注體驗(yàn)層面：舒適感、節(jié)能，目前障礙點(diǎn)：歐美國家電費(fèi)貴問題、發(fā)展中國家電壓不穩(wěn)定、沿海地區(qū)機(jī)器耐用性問題
E端用戶：品牌或渠道安裝工人，更關(guān)注工作支持層面、效率層面

03 創(chuàng)意概念 Creative

MAKE FUTURE EASY

BE GLORY BE PROACTIVE

未來是一種精神，跨越時(shí)間和空間

面對未來的不定性，用堅(jiān)定的技術(shù)和前瞻的戰(zhàn)略應(yīng)對

讓未來決定未來，創(chuàng)造更多的可能

04 核心亮點(diǎn)

概念發(fā)布視頻配合發(fā)布會舞臺立體巨幕屏，通過全CG 數(shù)字動(dòng)畫制作，裸眼3D形式，震撼登場。用電影預(yù)告片的創(chuàng)意和質(zhì)感發(fā)布產(chǎn)品、沖擊力視覺交互，引出一場關(guān)于未來市場的思考。揭示品牌概念的創(chuàng)意解讀。超現(xiàn)實(shí)、及未來科技感視覺風(fēng)格，“未來隧道“貫穿裸眼3D視頻，打造平臺記憶點(diǎn)。在極短的執(zhí)行時(shí)間、測試條件和產(chǎn)品技術(shù)及其復(fù)雜的情況下，完成從平臺概念創(chuàng)意、全平臺價(jià)值梳理、視頻創(chuàng)意分鏡制作、及渲染。

05 創(chuàng)意效果

4月20日至22日期間舉辦了全球戰(zhàn)略合作伙伴峰會，概念視頻首次發(fā)布。這次線下大會共有來自北美、意大利、德國、法國、印尼、馬來西亞、泰國、拉丁美洲等175個(gè)地區(qū)的客戶高層參加。在會議當(dāng)天，美的公司收到了大量OEM業(yè)務(wù)的合作咨詢和反饋。這次峰會有助于加深品牌在全球化過程中的品牌認(rèn)知和情感連接。同時(shí)，也有助于美的公司與OEM建立全面的價(jià)值鏈支持和情感關(guān)系，特別是針對發(fā)展中國家客戶，展示了作為中國大品牌的實(shí)力，加強(qiáng)了品牌在國際市場中的存在感。

創(chuàng)作人員名單

Toto Gong | Chief Creative Manager & Group Creative Director
首席創(chuàng)意官及創(chuàng)意群總監(jiān)

YAN DENG | Senior Creative Director & Visualizer Group Head
高級傳播創(chuàng)意總監(jiān)；視覺設(shè)計(jì)組長

SMOOTH LAI | Executive Creative Director & CG Group Head
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)；CG組長

NATALIE LI | Group Account Director
華南區(qū)客戶群總監(jiān)

KK PAN| Group Account Director
華南區(qū)客戶群總監(jiān)

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - NATO STUDIO 上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

Background：
根據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)分析，安裝的空調(diào)機(jī)組數(shù)量如增加市場需求，增幅比例將達(dá)到40%。而全球嚴(yán)重的能源危機(jī)，使得大家在享受空調(diào)時(shí)也增加了對能源的消耗的關(guān)注。市場和貿(mào)易環(huán)境不斷變化、未來將面臨更多新沖擊。美的集團(tuán)作為全球化品牌，面向全球OEM客戶，希望為期制定全鏈路市場解決方案，推出glory pro平臺概念+主推產(chǎn)品。針對平臺及產(chǎn)品發(fā)布，美的在2024年4月舉辦全球戰(zhàn)略伙伴合作峰會，本項(xiàng)目將通過一些列概念包裝，以數(shù)字互動(dòng)為特色，提供發(fā)布會視頻及營銷物料創(chuàng)意。
Objective：
1、傳達(dá)平臺理念，展示GLORY PRO核心亮點(diǎn)
2、向B端客戶傳遞信息，展示產(chǎn)品力、科研力、制作品質(zhì)和服務(wù)等全價(jià)值鏈
3、促進(jìn)全球各區(qū)域客戶持續(xù)性合作，擴(kuò)大未來合作規(guī)模。

【洞察與策略】

Challenge：
平臺是一個(gè)抽象概念，需要從視頻制作上具象化體現(xiàn)出給用戶帶來的實(shí)際價(jià)值。面向不同群體，不同國家、文化背景及產(chǎn)品需求的客戶，如何在短時(shí)間內(nèi)通過視覺讓他們記??？我們需要用創(chuàng)新且捕捉的數(shù)字互動(dòng)方式，既能正確表達(dá)利益點(diǎn)，又能平衡發(fā)布會現(xiàn)場觀賞性。
Insight：
-B端客戶：TOP 20 國家遍布全球各大洲，更關(guān)注貿(mào)易問題、技術(shù)創(chuàng)新、和模式下的長遠(yuǎn)發(fā)展。目前障礙點(diǎn)來自貿(mào)易壁壘、本地化執(zhí)行難度、迭代快速的競爭者。
-C端客戶：個(gè)人及家庭用戶，更關(guān)注體驗(yàn)層面，如舒適感和節(jié)能，目前障礙點(diǎn)來自歐美國家電費(fèi)貴問題、發(fā)展中國家電壓不穩(wěn)定、沿海地區(qū)機(jī)器耐用性問題。
-E端用戶：品牌或渠道安裝工人，更關(guān)注工作支持層面、效率層面。

【創(chuàng)意闡述】

MAKE FUTURE EASY
BE GLORY BE PROACTIVE
未來是一種精神，跨越時(shí)間和空間
面對未來的不定性，用堅(jiān)定的技術(shù)和前瞻的戰(zhàn)略應(yīng)對
讓未來決定未來，創(chuàng)造更多的可能
概念發(fā)布視頻配合發(fā)布會舞臺立體巨幕屏，通過全CG 數(shù)字動(dòng)畫制作，裸眼3D形式，震撼登場。用電影預(yù)告片的創(chuàng)意和質(zhì)感發(fā)布產(chǎn)品、沖擊力視覺交互，引出一場關(guān)于未來市場的思考。揭示品牌概念的創(chuàng)意解讀。超現(xiàn)實(shí)、及未來科技感視覺風(fēng)格，“未來隧道“貫穿裸眼3D視頻，打造平臺記憶點(diǎn)。在極短的執(zhí)行時(shí)間、測試條件和產(chǎn)品技術(shù)及其復(fù)雜的情況下，完成從平臺概念創(chuàng)意、全平臺價(jià)值梳理、視頻創(chuàng)意分鏡制作、及渲染。

【結(jié)果與影響】

4月20日至22日期間舉辦了全球戰(zhàn)略合作伙伴峰會，概念視頻首次發(fā)布。這次線下大會共有來自北美、意大利、德國、法國、印尼、馬來西亞、泰國、拉丁美洲等175個(gè)地區(qū)的客戶高層參加。在會議當(dāng)天，美的公司收到了大量OEM業(yè)務(wù)的合作咨詢和反饋。這次峰會有助于加深品牌在全球化過程中的品牌認(rèn)知和情感連接。同時(shí)，也有助于美的公司與OEM建立全面的價(jià)值鏈支持和情感關(guān)系，特別是針對發(fā)展中國家客戶，展示了作為中國大品牌的實(shí)力，加強(qiáng)了品牌在國際市場中的存在感。