美的：小天鵝烘干機(jī)上演奇幻冒險(xiǎn)
“當(dāng)衣物擁有意識(shí)，一場關(guān)于清潔與守護(hù)的奇幻冒險(xiǎn)即將上演！”
《奇幻之夜》
小天鵝是美的旗下品牌，在烘干系列當(dāng)中特別突出，我們創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)做了非常多同類型產(chǎn)品的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)同類型產(chǎn)品一般都主打功能怎么樣去通過拍攝或者三維特效的方式去詮釋，我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品功能片為什么不可以加入奇幻帶點(diǎn)故事感的講述方式去進(jìn)行創(chuàng)作呢，所以使我們抓住年輕家庭的爽點(diǎn)因素“迪士尼”“奇幻冒險(xiǎn)”“童話故事”去進(jìn)行創(chuàng)作，讓普通的產(chǎn)品功能片更加有觀賞性，讓產(chǎn)品更加有記憶點(diǎn)。
本片在創(chuàng)作中主打給年輕家庭帶來奇幻冒險(xiǎn)色彩，根據(jù)我們的創(chuàng)意給產(chǎn)品帶來和以往類似家電產(chǎn)品不同的觀感和體驗(yàn)，讓小天鵝烘干機(jī)在消費(fèi)者心理留下更深刻的印象。
我們想通過一個(gè)家庭在旅游度假期間不用擔(dān)心家里的各種衣物發(fā)霉 灰塵 細(xì)菌，所以在一個(gè)沒有陽光燦爛的天氣，充滿毛毛細(xì)雨烏云密布的天氣下讓烘干機(jī)自己運(yùn)作，衣物都像人一樣自己有了意識(shí)，“活”起來，它們仿佛各自受到了烘干機(jī)的召喚進(jìn)入烘干機(jī)，為了不讓主人看到自己不干凈的一面它們選擇和主人競跑，烘干機(jī)和衣物完成了使命.
"當(dāng)旅人歸家，迎接他們的不僅是溫馨的擁抱，還有那份來自小天鵝烘干機(jī)的獨(dú)特關(guān)懷。在這個(gè)奇幻之夜，讓家的味道更加濃郁?！?/span>
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：周龍威JOHNNY
創(chuàng)意策劃：黃金怡、麥雨湘
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 光度傳媒 廣州，制作公司
【背景與目標(biāo)】
項(xiàng)目背景：小天鵝是美的旗下品牌，在烘干系列當(dāng)中特別突出，居于是一家3口或者4口家庭使用，主打大容量和快速烘干以及殺菌功能，那么我們創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)拿到這個(gè)需求是否可以給這款產(chǎn)品帶來更多有趣好玩順便帶一點(diǎn)奇幻元素。
項(xiàng)目目標(biāo)：《奇幻之夜》主打給年輕家庭帶來奇幻冒險(xiǎn)色彩，根據(jù)我們的創(chuàng)意給產(chǎn)品帶來和以往類似家電產(chǎn)品不同的觀感和體驗(yàn)，讓小天鵝烘干機(jī)在消費(fèi)者心理留下更深刻的印象。
【洞察與策略】
我們創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)做了非常多同類型產(chǎn)品的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)同類型產(chǎn)品一般都主打功能怎么樣去通過拍攝或者三維特效的方式去詮釋，我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品功能片為什么不可以加入奇幻帶點(diǎn)故事感的講述方式去進(jìn)行創(chuàng)作，使用我們抓住年輕家庭的爽點(diǎn)因素“迪士尼”“奇幻冒險(xiǎn)”“童話故事”去進(jìn)行創(chuàng)作，讓普通的產(chǎn)品功能片更加有觀賞性，讓產(chǎn)品更加有記憶點(diǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
《奇幻之夜》，我們想通過一個(gè)家庭在旅游度假期間不用擔(dān)心家里的各種衣物發(fā)霉 灰塵 細(xì)菌，所以在一個(gè)沒有陽光燦爛的天氣，充滿毛毛細(xì)雨烏云密布的天氣下，讓烘干機(jī)自己運(yùn)作，衣物都像人一樣自己有了意識(shí)，“活”起來，它們仿佛各自受到了烘干機(jī)的召喚進(jìn)入烘干機(jī)，為了不讓主人看到自己不干凈的一面，它們選擇和主人競跑，烘干機(jī)和衣物完成了使命，讓整個(gè)廣告片都活起來。
【結(jié)果與影響】
視頻上線新片場發(fā)布獲得18萬點(diǎn)擊播放量，同時(shí)獲得“雙11節(jié)一等獎(jiǎng)”“周總榜單第二名”“創(chuàng)意榜第二名”“精選榜第五名”。給小天鵝品牌帶來極大的品牌影響力。
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