冰島，被稱(chēng)作世界盡頭。它是《星際穿越》和《權(quán)游》的拍攝地、1000萬(wàn)中國(guó)人的微信定位。那里以奇特的景觀著稱(chēng)，有極光、冰川、黑沙灘，還有最近上熱搜的火山。

不過(guò)，最奇特的景觀，莫過(guò)于冰島的“夏威夷”！冰島和夏威夷，相距9895公里，直飛需14小時(shí)38分鐘。2023年12月，我們把夏威夷搬到冰島。在零下10度的野外，我們?cè)炝艘粋€(gè)零上30度的度假勝地。

請(qǐng)欣賞短片《冰島夏威夷》

中國(guó)品牌的冰與火之歌

項(xiàng)目一開(kāi)始就懸念滿(mǎn)滿(mǎn)。

美的給冰島居民發(fā)郵件、Whatsapp消息和打電話(huà)，邀請(qǐng)他們來(lái)到一個(gè)神秘的地方。當(dāng)他們走下車(chē)時(shí)，目光馬上被湖邊一座獨(dú)特的建筑吸引了。

他們看到，在克萊瓦湖畔，佇立著一個(gè)蛋糕狀的房子。其結(jié)構(gòu)為一個(gè)被圓圈環(huán)繞的M，里面是一個(gè)封閉的空間。

房子有著一個(gè)巨大的落地窗，供游客一邊享受溫暖，一邊欣賞窗外的湖泊和雪山。

當(dāng)人們走進(jìn)房子，他們驚喜地發(fā)現(xiàn)，這里竟是一個(gè)縮小版的夏威夷海灘。此時(shí)，男女老少，紛紛都換上熱帶海島的度假裝束，開(kāi)始這一天美妙的假期。

小朋友堆沙堡，少年玩飛盤(pán)，大人們則一邊品嘗熱帶雞尾酒一邊閑聊，仿佛置身近萬(wàn)公里之外的夏威夷。

冰島靠近北極圈，12月中的日照不足4小時(shí)。夜幕很快降臨，但派對(duì)才剛剛開(kāi)始。我們吊起人造太陽(yáng)。人們沉浸在歡樂(lè)中，仿佛太陽(yáng)從未落下。

三年的閉關(guān)后，中國(guó)品牌終于大膽走出國(guó)門(mén)，打造了一場(chǎng)世界性的品牌宣傳事件。

為什么去冰島做？

10月中，客戶(hù)發(fā)來(lái)簡(jiǎn)報(bào)，希望通過(guò)一次極端天氣挑戰(zhàn)，展現(xiàn)美的全屋智慧空氣解決方案在嚴(yán)寒條件下的卓越制熱性能。美的曾在2022年于黑龍江省漠河搞過(guò)極寒測(cè)試，許多友商也都在東北搞過(guò)相似挑戰(zhàn)，2023年沒(méi)有必要重彈老調(diào)。這一年，國(guó)門(mén)開(kāi)放，可以走得更遠(yuǎn)了。冰島映入我們的眼簾。

冰島不僅具備必要的寒冷氣候——冬季溫度可降至零下10度以下，更重要的是，它是中國(guó)最向往的旅行目的地之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，約有1000萬(wàn)中國(guó)人微信定位是冰島，而冰島的人口僅有39萬(wàn)。這意味著，項(xiàng)目可能會(huì)因?yàn)樵诒鶏u落地，而在社交媒體上獲得更多人的關(guān)注。

此時(shí)，一則令人震驚的消息傳來(lái)：冰島宣布進(jìn)入緊急狀態(tài)！近期，冰島西南部遭遇了一連串強(qiáng)烈地震。地震可能引發(fā)火山暴發(fā)，警方開(kāi)始緊急疏散該地區(qū)的居民，形勢(shì)緊迫。我們立刻聯(lián)系了冰島的合作伙伴，詢(xún)問(wèn)這事還能不能繼續(xù)。他們一臉云淡風(fēng)情地說(shuō)，當(dāng)?shù)鼐用竦纳詈凸ぷ鞑⑽词艿饺魏胃蓴_，也說(shuō)如果真的發(fā)生火山爆發(fā)，我們可以將項(xiàng)目移至離火山更遠(yuǎn)的地點(diǎn)。冰島擁有32座活火山，自2021年以來(lái)，幾乎每年都會(huì)有火山噴發(fā)，當(dāng)?shù)厝藢?duì)此已司空見(jiàn)慣。

場(chǎng)景如何設(shè)計(jì)？

項(xiàng)目啟動(dòng)后，F(xiàn)5著手設(shè)計(jì)場(chǎng)景。靈感源自于美的商標(biāo)——Midea，建筑外觀采用M字形狀并以圓環(huán)包圍，形成一個(gè)封閉空間。

外觀設(shè)計(jì)圖

空間分為沙灘區(qū)和酒吧區(qū)。在沙灘區(qū)，我們鋪設(shè)真實(shí)的沙子，擺放舒適的沙灘椅，準(zhǔn)備熱帶飲品和熱帶植物，增添了獨(dú)特的夏日氛圍。而酒吧區(qū)則為游客提供了一個(gè)放松、交談和用餐的完美去處。

建設(shè)效果圖

建筑結(jié)構(gòu)圖

設(shè)備安裝圖

項(xiàng)目背后的功臣是美的領(lǐng)航者3全季候中央空調(diào)。它能精確模擬夏威夷的室外氣溫（低溫高效制熱）、日照效果（日光氧化技術(shù)）和沙灘溫度（地面供暖系統(tǒng)）。最重要的是，它能夠在零下25度正常制熱。

IRMA：Bjork的御用搭建公司

房子的搭建是項(xiàng)目的重中之重，我們找了IRMA。這家公司來(lái)頭不小，他們是冰島著名女歌手Bjork的指定舞臺(tái)搭建商?，F(xiàn)在Bjork正在做世界巡回演唱會(huì)，他們派了一組人全世界跟著跑。

IRMA為Bjork的全球巡演提供布景支持

IRMA位于冰島哈夫納夫約杜爾，專(zhuān)注于為電影、電視、劇院和商業(yè)廣告提供布景設(shè)計(jì)、布景搭建、道具制作和模型制作。他們制作了《黑鏡》、《諾亞方舟》等影視劇的場(chǎng)景。因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目很有意思，公司很重視，由負(fù)責(zé)人Arnar親自操刀。

F5和Arnar（左一）討論搭建

安裝工人在風(fēng)雪中吊裝落地玻璃

搭建花了超過(guò)一周的時(shí)間。IRMA負(fù)責(zé)準(zhǔn)備場(chǎng)景的材料與搭建，美的派來(lái)研發(fā)工程師和安裝工程師，以及兩位安裝的技術(shù)工人，負(fù)責(zé)全套設(shè)備的安裝。出于對(duì)品質(zhì)控制和安全保障，我們按照專(zhuān)業(yè)的建筑施工計(jì)劃來(lái)準(zhǔn)備這個(gè)項(xiàng)目。

中央空調(diào)施工圖

地暖施工圖

工人們不僅要在極寒天氣中作業(yè)，更要面對(duì)暴風(fēng)雪和狂風(fēng)的雙重考驗(yàn)。特別是在12月15日，極端天氣達(dá)到了颶風(fēng)級(jí)別，瞬間陣風(fēng)速度飆升至92.3公里/秒，導(dǎo)致冰島官方發(fā)布了黃色風(fēng)暴警報(bào)。那天，凜冽的風(fēng)夾雜著冰雪猛烈撲面而來(lái)，令人難以忍受。我僅在保障車(chē)外停留五分鐘，便感到無(wú)法承受，而美的和IRMA和的工人們卻在這樣惡劣的環(huán)境中連續(xù)工作數(shù)小時(shí)！

屋頂被吹破了！

最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)終于來(lái)臨。由于黃色風(fēng)暴的強(qiáng)大破壞力，透明薄膜屋頂被無(wú)情撕裂，無(wú)法修復(fù)。這個(gè)設(shè)計(jì)本旨在讓陽(yáng)光灑進(jìn)室內(nèi)，同時(shí)也便于無(wú)人機(jī)從空中拍攝沙灘。但即便是經(jīng)驗(yàn)豐富的IRMA，也未曾料到會(huì)遇到如此猛烈的暴風(fēng)。

原本的透明屋頂方案不可行

我們和IRMA、客戶(hù)緊急溝通，迅速啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，決定更換為一個(gè)更為堅(jiān)固的木質(zhì)和鋼結(jié)構(gòu)屋頂。由于活動(dòng)的時(shí)間無(wú)法更改，在這個(gè)緊要關(guān)頭，安全勝過(guò)一切。我們必須確保項(xiàng)目按時(shí)上線(xiàn)。

Truenorth：拍《碟中諜》的制作公司

在極端天氣和圣誕節(jié)臨近的雙重挑戰(zhàn)下，Truenorth成為唯一勇敢承接這項(xiàng)艱巨任務(wù)的公司。執(zhí)行制片Jonbi說(shuō)，他們對(duì)具有挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目很感興趣。

作為冰島最大的影視制作公司，Truenorth參與《碟中諜7》、《007》、《沙丘》、《信條》以及《普羅米修斯》等多部重量級(jí)影片的北歐拍攝，他們的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)毋庸置疑。最近，他們還協(xié)助拍攝了朱迪·福斯特主演的《真探4》，這部精彩的美劇已經(jīng)開(kāi)播。

《碟中諜7》阿湯哥騎摩托跳崖鏡頭由Truenorth拍攝

正在熱播的《真探4》也是由Truenorth完成

雖然只是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件的紀(jì)錄視頻，對(duì)Truenorth這種專(zhuān)拍電影大片的公司來(lái)說(shuō)，屬于大材小用。但最終他們還是動(dòng)用了龐大的團(tuán)隊(duì)，制作組達(dá)到60-70人，不遺余力幫我們將這個(gè)小項(xiàng)目做成。當(dāng)然這里也耗掉了我們大量的預(yù)算，令人心痛。Jonbi說(shuō)：“當(dāng)我第一次聽(tīng)說(shuō)‘冰島夏威夷’這個(gè)創(chuàng)意時(shí)，我覺(jué)得非常大膽、瘋狂，這也很符合Truenorth的風(fēng)格。”

制作花絮

把群眾的鏡頭拍出大片感

把全景鏡頭拍出外星感

活動(dòng)紀(jì)錄片拍攝現(xiàn)場(chǎng)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片

事件的影響力超出預(yù)期

活動(dòng)受到了我國(guó)駐冰島大使館的關(guān)注，何儒龍大使到訪(fǎng)現(xiàn)場(chǎng)視察，親身體驗(yàn)了由中國(guó)空調(diào)打造的熱帶海灘，并在其推特上向全世界宣傳這一大膽創(chuàng)意。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是極大的榮譽(yù)和鼓勵(lì)。

何儒龍大使與工作人員合影

何大使在推特上介紹本項(xiàng)目

也許是“冰島夏威夷”的噱頭足夠大，也許是東方大國(guó)的品牌來(lái)做活動(dòng)，這件事顯得挺重大，因此也吸引了冰島當(dāng)?shù)氐闹饕襟w來(lái)現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)。

點(diǎn)擊下方視頻觀看新聞報(bào)道

冰島國(guó)家電視臺(tái)對(duì)項(xiàng)目的報(bào)道

冰島平面媒體的報(bào)道

亞太營(yíng)銷(xiāo)媒體Campaignbrief的報(bào)道

活動(dòng)吸引了多位抖音網(wǎng)紅前來(lái)打卡，包括丁亦然、大熊和球球、閔靜Jing、劉同學(xué)Jambo等，他們的視頻在抖音獲得大量的點(diǎn)贊。

抖音網(wǎng)紅“丁亦然”

抖音網(wǎng)紅“大熊和球球”

在國(guó)內(nèi)，還有超過(guò)30個(gè)媒體報(bào)道了這個(gè)項(xiàng)目，這里就不一一列舉。

一些倒霉和幸運(yùn)

2019年12月，F(xiàn)5組織了一次公司團(tuán)建，目的地冰島。范耀威在朋友圈分享了這樣一條消息：“據(jù)說(shuō)跑得足夠北，2020年就不會(huì)太南了。”

現(xiàn)在想想，真是too young too simple。

他很快就被現(xiàn)實(shí)打臉，回國(guó)不久，新冠疫情爆發(fā)，全世界足足“南”了三年。2023年12月中，我們?cè)俣忍ど媳鶏u的土地時(shí)，“南”的魔咒仍未消散，在實(shí)施過(guò)程中，遭遇暴雪、狂風(fēng)、地震乃至火山爆發(fā)。活動(dòng)當(dāng)晚，冰島的火山爆發(fā)了，離項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)僅幾十公里，火光照亮了天際線(xiàn)。幸運(yùn)的是規(guī)模不大，當(dāng)局封了幾條交通要道，對(duì)活動(dòng)沒(méi)有影響。

從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)看到的火山爆發(fā)

為了方便日常通勤，F(xiàn)5在冰島租了一輛三菱SUV。一天清晨，在前往工地的途中，車(chē)輛突然冒煙，車(chē)內(nèi)彌漫著一股濃烈的焦味。我們趕緊將車(chē)停在路邊，并立即撥打了救援電話(huà)。鵝毛大雪中，兩位同事在路邊瑟瑟發(fā)抖，直到半小時(shí)后，救援人員終于趕到，幫我們解決了車(chē)輛故障。

救援大哥檢查我們的車(chē)

但我們也很幸運(yùn)，有一幫不輕言放棄的小伙伴，還有極地作業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的搭建公司IRMA，專(zhuān)門(mén)挑戰(zhàn)不可能的制作公司Truenorth，當(dāng)然更重要的是客戶(hù)一直給予信心。我們總是期待天時(shí)地利人和，但最重要的還是“人和”，因?yàn)椤叭硕▌偬臁?，人可能發(fā)揮主觀能動(dòng)性，就算沒(méi)有天時(shí)地利，人也可以發(fā)揮聰明才智，想出Plan B、Plan C、Plan D......

F5冰島現(xiàn)場(chǎng)組，凍成冰棍

團(tuán)隊(duì)在施工現(xiàn)場(chǎng)在忙碌的工作之余，我們也盡情體驗(yàn)了冰島獨(dú)特的魅力。我們親眼目睹了火山的壯觀爆發(fā)；在IRMA的辦公室品嘗了他們傳統(tǒng)的“特色美食”——臭鯊魚(yú)；享受了在冰島的自駕之旅，雖然只是從酒店到工地的短途；還結(jié)識(shí)了一群敬業(yè)、尊重創(chuàng)意的合作伙伴。這些獨(dú)特的經(jīng)歷，也許正是我們熱愛(ài)這個(gè)行業(yè)的最大理由。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也是《星際迷航》的取景地

在冰島，看極光需要運(yùn)氣，很多人整個(gè)行程都看不到。12月17日晚上，當(dāng)我們剛完成房屋搭建的工作，天空就出現(xiàn)了絢麗的極光，真是好運(yùn)！最后，用這張極光照片結(jié)束本文。

愿2024年，每一位朋友都能突破“極”限，與“光”同行！

福利時(shí)間

送朋友們來(lái)自冰島的禮物！在中國(guó)新年即將到來(lái)之際，本項(xiàng)目的影視制作伙伴，總部在冰島雷克雅未克的Truenorth，送出3個(gè)禮包。

每個(gè)禮包內(nèi)含：防寒帽一頂、保溫水壺一個(gè)、冰島產(chǎn)巧克力一條，讓你感受什么是true north，真正的北方。

如何獲得？請(qǐng)?jiān)诹粞詤^(qū)，談?wù)勀銓?duì)“中國(guó)品牌如何做好事件營(yíng)銷(xiāo)”的看法，我們將從中選出見(jiàn)解最獨(dú)到的三位朋友，送上禮物！留言截止日期為1月31日。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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創(chuàng)作人員名單

文案：范耀威
設(shè)計(jì)：蘇爍軒
美術(shù)：花月
客戶(hù)服務(wù)：陳虹宇