COLMO空調：邀你來挑戰(zhàn)“家里”的颶風游戲
The Brief:
空調的直吹風對大部分的體質敏感人群來說，是個非常大的困擾，哪怕是正常人，一直處于直吹風的家里，也會感到非常不舒適。且看 COLMO 全新旋流技術，如何消滅冷直風。
請看片——
一、看完片我們說說背景
空調的“無風感”賽道已經開打了很多年，作為空調行業(yè)領先的高端品牌 COLMO，工程師汲取“航母心臟”燃氣輪機運行靈感，在行業(yè)里面率先推 Cyclone 旋流科技。
可以看到通過核心部件“旋流器”，空調就能將冷直風瞬間柔化，讓風感體驗更輕柔舒適 。說明白了就是，一個非常創(chuàng)新的零部件，能瞬間改變整個無風感空調賽道的格局。ST 接到的任務，就是把這個買點很科技地告訴消費者，這東西有多厲害。
二、ST的簡化思考
上一集說過，ST 最擅長用最簡潔的策略觀點，來擊穿任何復雜的溝通環(huán)境。在信息爆炸的今天，我們妄想去教育消費一個科技部件能給他們家里舒適生活帶來質的改變，這個太難了。那么我們就和消費者溝通他們喜歡的，既然煩人冷吹風在家里發(fā)生，那么我們就在“家”里玩一個颶風游戲。玩小了怕沒人注意，那么我們就玩大它！
三、THE IDEA
既然要玩大，我們就要求放大我的主角 Cyclone 旋流科技的核心部件“旋流器”。這樣才能讓消費者注意到，打造了個巨大的“旋流器”。
好萊塢道具團隊根據“旋流器”的技術原理，設計了巨大的挑戰(zhàn)裝置。
這么一個巨大的裝置消費者應該看到了，但是我們那里找這么大的風來測試它呢？“地球上有“飛機??！”飛機的引擎噴射出來的風力達到每秒40m/s--80m/s,絕對是玩這個挑戰(zhàn)的首選。為了對應巨大的旋流器，飛機必須要大，而且能正常發(fā)動還需要上天，不能是上一集跳傘的小飛機了。于是我們在全球范圍內找到這架麥道DC-9噴氣式客機。
麥道DC-9噴氣式客機
道具都有了，那么我們就考慮場地。由于國內的航空條例比較嚴格，我們把挑戰(zhàn)場地放有著在美國工業(yè)心臟的洛杉磯舉行，在該城市的佩里斯機場，我們搭建一個50Mx10M類似家的構造的挑戰(zhàn)場地。
挑戰(zhàn)場地，洛杉磯佩里斯機場
四、游戲開始
道具和場地都準備好了，那么就開始挑戰(zhàn)吧！
我們在全球范圍內邀請8個挑戰(zhàn)者，來參加這場非常特別的家里的颶風游戲。我們以大飛機引擎模擬你在家里的遇到的直吹風，用一個真實放大版的空調部件“旋流器”作為秒斷颶風的裝置。在兩個主持人的一聲令下，游戲隨即開始！
當飛機引擎開動時40m/S每秒的直吹風可以讓人瞬間吹飛，但是恰恰“旋流器”工作的時候，可以瞬間讓風柔化到4m/S舒適風感，挑戰(zhàn)者只有在游戲中發(fā)現(xiàn)游戲規(guī)律，才能躲過颶風，捉住j時機首先啟動讓旋流器一直工作的按鈕。才能贏得挑戰(zhàn)。在兩個主持人的一聲令下，游戲隨即開始！
我們以一個非常吸引眼球的游戲方式，成功吸引了消費者的關注，讓他們在觀看我們挑戰(zhàn)的同時，旋流器的作用已經充分植入讓消費者的心理。
最后我們以一個優(yōu)勝者的成功，結束了這場挑戰(zhàn)。在旋流器的作用下，哪怕在發(fā)動的引擎之下，也變成宜人的柔風。
整個傳播，我們把colmo新的旋流科技，有趣地展現(xiàn)出來，告訴用戶新的空調柔風感技術已經來臨，旋流科技產生的柔風讓舒適全面步入體感時代 。
五、全球天花板制作團隊
洛杉磯讓人記得的除了它是工業(yè)之城外，另外讓的記得的是它有個好萊塢，正好我們的挑戰(zhàn)地點在洛杉磯，于是我們破天荒地要求要與好萊塢頂級的制作團隊合作。好萊塢知名寶藏級導演 Andrzej Bartkowiak（安德列·巴柯維亞），看了我們的腳本了，非常喜歡里面的創(chuàng)意，他愿意付出任何的代價也要把片子實現(xiàn)出來，于是在他的個人魅力下有以下的好萊塢制作天團。
好萊塢制作團隊，及其作品
導演：（美.好萊塢）Andrzej Bartkowiak 安德列·巴柯維亞
副導演：（美.好萊塢）漫威系列副導演 Jayson Merrill
攝影師：（美.好萊塢）生化危機攝影師 Vern Nobles Jr
燈光師：（美.好萊塢）X戰(zhàn)警系列燈光師 James B. Crawford
特技總監(jiān)：（美.好萊塢）尚氣武指 Andy Cheng
看制作陣容可以看出這個地球上的天花板了，由于導演對腳本的喜愛，在他的促成之下，頂尖的制作人員愿意降薪加入。
六、ST幕后必須更精彩
在這次的幕后揭秘里，這次特別要說到的，在多次和好萊塢寶藏導演的溝通里。老爺子多次用他的個人魅力，解決了很多執(zhí)行落地和創(chuàng)意的難點。這是ST在這次合作里面學到最重要的一點，喜歡一個創(chuàng)意，必須不惜代價去把他實現(xiàn)。
洛杉磯拍攝現(xiàn)場
同時在合作過程中，老爺子曾多次表示非常喜歡ST的這套方案，這也是對我們的肯定，對我們接下來的創(chuàng)意之路信心上提供了有力支持，我們由衷感激。
日常溝通記錄
七、ST真的會謝
感謝和我們一樣有追求，一起頂壓力，讓這個 Campaign 能順利出街的 COLMO 事業(yè)部！是大家的特別堅持，才讓這次傳播能橫跨疫情中美時區(qū)順利橫空出道！最后也感謝各位喜歡 ST 項目并加入我們一起成就作品的各位，謝謝動人制作，和國內的制作團隊，讓飛機創(chuàng)意有了2.0，下面特別點名表揚。
另外需要看上一集飛機1.0的請開這里： http://m.hygysj.cn/projects/168293.html
品牌方：COLMO空調
創(chuàng)意代理：ST.上海
創(chuàng)意大大：鐘一碗飯
CD：凌妥妥 Roy.ling
BD：Saber Weng
AM：小綠姐姐
Art：妹妹老李，開飛機Suke
Copy：大大倩兒 士心化十
Production House：動人制作 DR Film
監(jiān)制 Executive Producer: Reason
制片組（中）Production Team：yvonne 、孫佳慧、Lio
制片組（美）Production Team：Mimi、Piki、多多
導演：（美.好萊塢）Andrzej Bartkowiak 安德列·巴柯維亞
副導演：（美.好萊塢）漫威系列副導演 Jayson Merrill
攝影師：（美.好萊塢）生化危機攝影師 Vern Nobles Jr
燈光師：（美.好萊塢）X戰(zhàn)警系列燈光師 James B. Crawford
特技總監(jiān)：（美.好萊塢）尚氣武指 Andy Cheng
Offline：王雪松
Online：FS Studio
CG： Rain
TC：8G Studio 許維達
數(shù)英獎參賽項目說明 - ST. 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
空調的“無風感”賽道已經開打了很多年，作為空調行業(yè)領先的高端品牌 COLMO，工程師汲取“航母心臟”燃氣輪機運行靈感，在行業(yè)里面率先推 Cyclone 旋流科技。通過核心部件“旋流器”，空調就能將冷直風瞬間柔化，讓風感體驗更輕柔舒適 。說明白了就是，一個非常創(chuàng)新的零部件，能瞬間讓整個空間無風感。本次的項目致力于講全新的旋流無風感科技簡單直接地傳遞給消費者。
【洞察與策略】
用一場觀賞性極強的極限挑戰(zhàn)，放大旋流器對于消費者的影響。
【創(chuàng)意闡述】
我們在全球范圍內邀請8個挑戰(zhàn)者，來參加這場非常特別的家里的颶風游戲。我們以大飛機引擎模擬消費者在家里的遇到的直吹風，用一個真實放大版的空調部件“旋流器”作為秒斷颶風的裝置。在兩個主持人的一聲令下，游戲隨即開始。
【結果與影響】
廣告片出街即獲全球知名的營銷媒體推薦。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
-
視覺呈現(xiàn)有沖擊感，將“大片”語境搬到了家里，創(chuàng)意也不錯。 -
在如此環(huán)境中，能操作一個這樣的案子實屬不易，應該鼓勵。
-
畫面很有視覺沖擊力，很有品牌的高端調性所在，產品賣點呈現(xiàn)非常棒。
營銷單元-內容營銷類
-
制作團隊陣容豪華，畫面震撼，真大制作，賣點切得非常精準，無需強調，全在畫面中，痛點、賣點不言而喻。 -
創(chuàng)意很大膽，也成功的放大了產品賣點，被種草了產品！兩地拍攝執(zhí)行難度非常之大，能完成拍攝不容易。（ps：從美的開始，ST真的和飛機過不去了） -
好Idea，好執(zhí)行，優(yōu)秀！
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（19條）