美的：二手玫瑰收二手家電
我們每個(gè)人的潛意識(shí)里都覺(jué)得，老家電還能用為什么要換新？
所以，我們學(xué)會(huì)了一門技能——將就。
八年前的三級(jí)能耗的舊空調(diào)還能將就，每天給我們送來(lái)不熱也不太冷的風(fēng)，風(fēng)中夾雜著塵土的關(guān)懷。
十年前轟隆隆的洗衣機(jī)還能將就，每天都會(huì)給我們耳朵一陣洗禮，時(shí)不時(shí)表演一下它抖動(dòng)的舞姿。
...
致那些年陪了我們好幾個(gè)春夏秋冬的舊家電。
專業(yè)回收舊家電，舊冰箱，舊空調(diào)，舊洗衣機(jī)，舊電飯煲...都拿來(lái)找...我龍姨帶隊(duì)開(kāi)的「二手玫瑰換新店」！
The Brief
時(shí)間回到3個(gè)月前，我們接到美的天貓超品日brief需求：
1、基于美的「綠電行動(dòng)」的背景，結(jié)合美的超級(jí)品牌日「以舊換新」核心利益點(diǎn)，打造營(yíng)銷事件，
2、借勢(shì)時(shí)下熱點(diǎn)樂(lè)夏3，鏈接綠色家電環(huán)保，將環(huán)保講出新意，為此次營(yíng)銷活動(dòng)加持。
不說(shuō)教，不嬌情，不常規(guī)，需要以輕松有趣的方式，吸引人們回收二手老家電換綠色新家電？是此次項(xiàng)目核心的挑戰(zhàn)。
另外一大挑戰(zhàn)是，從接到brief到出創(chuàng)意，我們就1天時(shí)間初輪思考方案，不到1周時(shí)間出完整方案。
策劃時(shí)期，樂(lè)隊(duì)夏天3還沒(méi)開(kāi)播，我們通過(guò)各方打探各大樂(lè)隊(duì)參與的信息。
The Idea
————每個(gè)人居住的小區(qū)內(nèi)，都有一個(gè)每天騎著三輪車吆喝“專業(yè)回收家電、舊冰箱、舊空調(diào)...”的人。
基于此，我們發(fā)現(xiàn)最合適此氣質(zhì)的樂(lè)隊(duì)就是喜歡到處接客的「二手玫瑰」。
因此，我們真的開(kāi)了一家「二手玫瑰的二手換新店」。二手玫瑰收二手，一切都那么合理。
玩搖滾，你玩他有啥用？
踐行綠色環(huán)保，它真的有用。
不去過(guò)分贅述環(huán)保的科學(xué)道理，我們希望環(huán)保這件對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)沒(méi)有復(fù)雜理解成本的事兒，主打簡(jiǎn)單快樂(lè)的生活方式。
就像二手玫瑰的音樂(lè)，在俗世里有自己的色彩，來(lái)二手玫瑰的店里換二手家電。
用二手玫瑰的搖滾態(tài)度掀起綠色生活的新浪潮。
一萬(wàn)塊唱一宿的事人盡皆知
梁龍帶隊(duì)跨行搞副業(yè)
故事也很簡(jiǎn)單，滾圈太卷，一萬(wàn)塊唱一宿的事人盡皆知，梁龍被迫帶領(lǐng)樂(lè)隊(duì)率邁入新賽道，樂(lè)夏3期間二手玫瑰開(kāi)始搞副業(yè)。
偶遇路過(guò)樂(lè)迷的質(zhì)疑，開(kāi)啟「二手玫瑰自證二手玫瑰」的魔幻篇章。
一個(gè)“偉大的夢(mèng)想”開(kāi)啟。
一段動(dòng)人心弦的表演，打開(kāi)一片綠海。
一萬(wàn)塊唱一宿的福利，一個(gè)客人接一個(gè)客人。
上海武康大樓「二手玫瑰換新店」限時(shí)營(yíng)業(yè)
《二手玫瑰收二手》是一個(gè)地地道道的事件性影片，除了本身具備強(qiáng)烈話題性，更因?yàn)樗銐蛘鎸?shí)。
片中的快閃店它真的是存在于上海武康路的一家店，在變身之前的老麥咖啡店被無(wú)數(shù)小資青年?duì)幭啻蚩ā?/p>
一個(gè)真正的極限操作
武康大樓人流爆炸中4小時(shí)拍攝
由于權(quán)益時(shí)間有限，二手玫瑰拍攝時(shí)間僅有4小時(shí)，在極限的空間里操作視頻拍攝和平面拍攝，對(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，都是挑戰(zhàn)。
在快閃店搭建完成前夜，團(tuán)隊(duì)人員及客戶在現(xiàn)場(chǎng)共同對(duì)齊解決方案。預(yù)備在拍攝/活動(dòng)日能夠迅速讓各工種快節(jié)奏進(jìn)入狀態(tài)。
雖然拍攝僅短短4個(gè)小時(shí)，但團(tuán)隊(duì)能感覺(jué)到很過(guò)癮，二手玫瑰樂(lè)隊(duì)太好拍了，非常配合！
梁龍現(xiàn)場(chǎng)即興發(fā)揮，拍攝非常順利，在現(xiàn)場(chǎng)拍攝過(guò)程中，無(wú)論是視頻還是平面，
都能夠很快投入角色里，在表演上也有比較豐富的經(jīng)驗(yàn)。
不得不提上海武康大樓戶外拍攝這part.，短短一個(gè)小時(shí)一度引來(lái)眾人圍觀，盡管早已做好了安保，報(bào)備的充分準(zhǔn)備，是在傍晚極具人流量的武康大樓感受到了實(shí)實(shí)在在的壓力。
9月的上海有些微涼，窗外下著雨，團(tuán)隊(duì)、客戶及樂(lè)隊(duì)5人等簇?fù)碓谀情g小小的充滿著復(fù)古韻味的咖啡店，
拍攝雖然很緊張，但也充滿了溫馨。
最后的最后，感謝導(dǎo)演制片團(tuán)隊(duì)的極限操作，4小時(shí)拍攝，4天交片！
同時(shí)感謝美的客戶的即時(shí)反饋，保證了這支短片在短時(shí)間內(nèi)順利上線。
感謝美術(shù)龍哥現(xiàn)場(chǎng)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)見(jiàn)縫插針的拍攝，順利完成拍攝。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：老邪
項(xiàng)目經(jīng)理：萬(wàn)萬(wàn)、劉楓瑾
美術(shù)：阿龍、李夢(mèng)佳、大川、陳老師
總負(fù)責(zé)人：Leo
導(dǎo)演/編劇/監(jiān)制：肖田
攝影指導(dǎo)：吳旗
攝影大助：向蘇蘇
攝影助理：王振宇、周展鵬
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - ADArt，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
【目標(biāo)】
1. 基于美的「綠電行動(dòng)」的背景，結(jié)合美的超級(jí)品牌日「以舊換新」核心利益點(diǎn)，打造營(yíng)銷事件。
2. 借勢(shì)時(shí)下熱點(diǎn)樂(lè)夏3，鏈接綠色家電環(huán)保，將環(huán)保講出新意，為此次營(yíng)銷活動(dòng)加持。
【挑戰(zhàn)】
1. 不說(shuō)教，不嬌情，不常規(guī)，需要以輕松有趣的方式，吸引人們回收二手老家電換綠色新家電？是此次項(xiàng)目核心的挑戰(zhàn)。
2. 另外一大挑戰(zhàn)是，從接到brief到出創(chuàng)意，我們就1天時(shí)間初輪思考方案，不到1周時(shí)間出完整方案。
策劃時(shí)期，樂(lè)隊(duì)夏天3還沒(méi)開(kāi)播，我們通過(guò)各方打探各大樂(lè)隊(duì)參與的信息。
【洞察與策略】
每個(gè)人居住的小區(qū)內(nèi)，都有一個(gè)每天騎著三輪車吆喝“專業(yè)回收家電、舊冰箱、舊空調(diào)...”的人。
基于此，我們發(fā)現(xiàn)最合適此氣質(zhì)的樂(lè)隊(duì)就是喜歡到處接客的「二手玫瑰」。
因此，我們真的在上海武康大樓開(kāi)了一家「二手玫瑰的二手換新店」。
玩搖滾，你玩他有啥用？
踐行綠色環(huán)保，它真的有用。
不去過(guò)分贅述環(huán)保的科學(xué)道理，我們希望環(huán)保這件對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)沒(méi)有復(fù)雜理解成本的事兒，主打簡(jiǎn)單快樂(lè)的生活方式。
就像二手玫瑰的音樂(lè)，在俗世里有自己的色彩，來(lái)二手玫瑰的店里換二手家電。
用二手玫瑰的搖滾態(tài)度掀起綠色生活的新浪潮。
【創(chuàng)意闡述】
上海武康大樓「二手玫瑰換新店」限時(shí)營(yíng)業(yè)
《二手玫瑰收二手》一個(gè)地地道道的事件片，除了本身具備強(qiáng)烈話題性，更因?yàn)樗銐蛘鎸?shí)。
片中的快閃店它真的是存在于上海武康路的一家店，在變身之前的老麥咖啡店被無(wú)數(shù)小資青年?duì)幭啻蚩ā?br />
一萬(wàn)塊唱一宿的事人盡皆 梁龍帶隊(duì)跨行搞副業(yè)
故事也很簡(jiǎn)單，滾圈太卷，一萬(wàn)塊唱一宿的事人盡皆知，梁龍被迫帶領(lǐng)樂(lè)隊(duì)率邁入新賽道，樂(lè)夏3期間二手玫瑰開(kāi)始搞副業(yè)。
偶遇路過(guò)樂(lè)迷的質(zhì)疑，開(kāi)啟「二手玫瑰自證二手玫瑰」的魔幻篇章。
【結(jié)果與影響】
整體傳播端：線下事件，微博熱搜，微博以及抖音達(dá)人矩陣投放 各APP媒介，整體達(dá)成曝光4.6億，互動(dòng)400萬(wàn)+。
【備注】
以上效果的背后
一個(gè)真正的極限操作
武康大樓人流爆炸中
由于權(quán)益時(shí)間有限，二手玫瑰拍攝時(shí)間僅有4小時(shí)，在極限的空間里操作視頻拍攝和平面拍攝，對(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，都是挑戰(zhàn)。4小時(shí)拍攝，4天交片！
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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