順豐速運：又一次，攜手赴約端午
01
「赴約系列」第二部
繼3月上線的「赴春之約」點擊回顧案例，順豐速運赴約系列第二部曲「繩結(jié) 成結(jié)」在端午期間上線了各大平臺。
這次Brief依然來自于順豐速運特色經(jīng)濟業(yè)務(wù)部，生鮮寄遞要快、要專業(yè)、要服務(wù)好，順豐速運用了31年把業(yè)務(wù)做到了極致。我們希望赴約系列項目能讓消費者真正了解到物流寄遞品牌的獨特語境，寄遞在生活中很平常，但每一次寄遞，都暗藏情緒。
《繩結(jié) 成結(jié)》
02
系緊的繩結(jié)
《繩結(jié) 成結(jié)》的創(chuàng)意出發(fā)點很簡單，現(xiàn)在我們再提起端午節(jié)，聯(lián)想到的是屈原、龍舟、粽子等被簡易化的符號。但去病禳災(zāi)的傳統(tǒng)文化通過其他的方式被延續(xù)著，禮贈成為承載當(dāng)代人傳承文化的核心動作，順豐在端午會寄遞出成千上萬份粽子、應(yīng)季生鮮，通過「寄遞」打破禮贈的距離，讓我們延續(xù)這份傳統(tǒng)文化的動作更具像化了。
于是，我們的目光鎖定在順豐如何通過寄遞延續(xù)端午非遺文化的傳承這件事兒上——端午的粽子有不同的餡兒、不同的形狀，無論怎么包粽子，最后一步都要用粽繩牢牢打上一個結(jié)，端午的粽結(jié)讓粽子不散，人與人之間的彼此惦記讓文化和情感延續(xù)。
一個禮贈的包裹，悄悄藏著端午的文化傳承和人們彼此的牽掛，在端午節(jié)，每一份念想都能用順豐連結(jié)。
03
繩結(jié) 成結(jié)
影片講述了非遺燒肉粽傳承人家里的每一代，都會跟隨家中長輩學(xué)習(xí)包粽子，但每個人都會有自己的粽繩系法，每個人都在用自己的方式傳承文化。
端午節(jié)，不變的包粽子習(xí)俗
傳統(tǒng)文化的傳承，從長輩教晚輩系好一個粽繩開始
每個人都有自己的粽繩系法，窺見端午情誼成結(jié)
以熟悉的打結(jié)方式，用順豐寄走這份牽掛
SOCIAL KV
04
最后的話
由于2月底拍攝赴約系列第一部曲「赴春之約」時，拍攝地瓢潑大雨打亂了拍攝計劃。這次拍攝我們趕到泉州立刻去拜拜。
端午食粽，雖粽有不同，而粽繩成結(jié)；粽繩捆縛，雖系法不同，而文化成結(jié)；禮贈往來，雖遠近不同，而情誼成結(jié)。
很開心，我們又和順豐一起踏出了一小步，希望看完影片的你能收到我們的祝福：今年端午無論你在哪兒，都可以通過寄遞赴約你牽掛的人。
公眾號推文互動
創(chuàng)作名單
品牌：順豐速運
創(chuàng)意代理商：WOUN.深圳
商務(wù)：吳欣穗/Xinsui Wu
創(chuàng)意總監(jiān)：Vigee Zhang
創(chuàng)意：Vigee Zhang｜海培
文案：Vigee Zhang｜馬爾璐/Margot｜海培
客戶執(zhí)行：王夢姣/Delaney
美術(shù)指導(dǎo)：李昀澤
特別鳴謝
順豐速運高杉、順豐速運黃娜、順豐速運泉州區(qū)葉麗華、順豐速運泉州區(qū)劉振、順豐速運泉州區(qū)吳鐘霖、順豐速運泉州區(qū)賴映謙
數(shù)英獎參賽項目說明 - WOUN.，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
生鮮寄遞要快、要專業(yè)、要服務(wù)好，順豐速運用了31年把業(yè)務(wù)做到了極致。順豐速運在業(yè)務(wù)上深耕31年，消費者對于順豐速運丨靠譜]的標(biāo)簽極度熟知，但消費者對順豐速運的感知觸點僅在丨寄遞服務(wù)]上，端午節(jié)是我們中國人重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，同時也是中國的民俗文化中最豐富多彩的一個節(jié)目，其深遠的歷史和豐富的文化底蘊給予了它深刻的主題背景。 端午即將來臨，人們對于粽子和應(yīng)季生鮮的寄遞需求將會引來高峰期。借勢端午節(jié)，品牌希望從傳統(tǒng)文化作為切入點，進一步溝通消費者，順豐速運解決的不僅僅是產(chǎn)品物流方案。
【洞察與策略】
在端午佳節(jié)之際，人們通過「寄遞」打破禮贈的距離，使每一個在端午寄出的包裏都承載著長久以來滿滿的期待與思念，而順豐高效、穩(wěn)定的快遞服務(wù)則成為了節(jié)日慶祝中不可或缺的橋梁。品牌依托先進的物流技術(shù)和嚴(yán)格的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),確保每一份禮物都能在指定時間內(nèi)安全抵達,為端午佳節(jié)增添一份特別的溫度與意義。我們也希望端午營銷能讓消費者真正了解到物流寄遞品牌的獨特語境,寄遞在生活中很平常,但每一次寄遞,都暗藏情緒。
【創(chuàng)意闡述】
《繩結(jié) 成結(jié)》的創(chuàng)意出發(fā)點很簡單，現(xiàn)在我們再提起端午節(jié)，聯(lián)想到的是屈原、龍舟、粽子等被簡易化的符號。但去病禳災(zāi)的傳統(tǒng)文化通過其他的方式被延續(xù)著，禮贈成為承載當(dāng)代人傳承文化的核心動作，順豐在端午通過「奇遞」打破禮贈的距離，讓我們延續(xù)這份傳統(tǒng)文化的動作更具像化。 一個禮贈的包裏悄悄藏著端午的文化傳承和人們彼此的牽掛， 在端午節(jié)，每一份念想都能用順豐連結(jié)。
【結(jié)果與影響】
項目上線后成功引起大眾對端午節(jié)日以及順豐速運生鮮寄遞業(yè)務(wù)的關(guān)注，也在社交媒體上引發(fā)了大眾對端午文化廣泛的討論，讓更多人直觀感受到順豐通過產(chǎn)品「寄遞」打破禮贈的距離，讓我們延續(xù)這份傳統(tǒng)文化的動作更具像化，深化了順豐速運在消費者心中的形象與地位。
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