三只松鼠端午禮盒設(shè)計(jì)，復(fù)興中味美學(xué)
INTRO_
四年前的夏天，三只松鼠和喜鵲敲定了「高質(zhì)量轉(zhuǎn)型」計(jì)劃。高端、森林、趣味感，從第一盒每日堅(jiān)果被喜鵲設(shè)計(jì)出來時(shí)就定了性。在網(wǎng)紅品牌進(jìn)軍線下店的高危階段，過50億產(chǎn)品線被喜鵲輪番爆改。今天，市場已經(jīng)承認(rèn)：三只松鼠又迎來了自己的高光時(shí)刻。
松鼠的端午躍升 喜鵲發(fā)起「反互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)」
喜鵲頭子齊樹偉這樣評價(jià)：“盡管三只松鼠經(jīng)歷了低谷，但它從橫空出世那一刻起，就掌握了其他零食品牌不具備的寶藏，因?yàn)樗鼊?chuàng)造一種獨(dú)特的風(fēng)格——開放、時(shí)尚、有趣?！?/p>
自2021年以來，憑借每日堅(jiān)果系列的翻新，喜鵲打響了松鼠轉(zhuǎn)型第一槍，精致的版畫風(fēng)格搭配森林的原始感，豐富的線條帶來強(qiáng)烈的沖擊力，松鼠引領(lǐng)的時(shí)尚潮流，在零食品牌中一時(shí)風(fēng)頭無兩。
喜鵲改版的每日堅(jiān)果系列
喜鵲頭子齊樹偉完全不遵照過去十年中三只松鼠的任何既定形象，經(jīng)其操刀的幾大產(chǎn)品線都圍繞著原生態(tài)、做舊復(fù)古、手工版畫元素展開，并且更多地選擇低調(diào)的傳統(tǒng)底色，徹底實(shí)現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形象的反抗。
隨著核心產(chǎn)品的定型落地，松鼠團(tuán)隊(duì)也打開了產(chǎn)品藝術(shù)新思路。
按正常發(fā)展軌跡，每次只需更新版畫主題就可穩(wěn)賺話題。但喜鵲借勢精進(jìn)工藝，在既有潮流趨勢上收獲更多意外之喜，最終組建成2024的松鼠端午三重奏。
目前，市場上絕大部分的節(jié)日禮盒依然顯得過分得死板嚴(yán)肅，今天節(jié)日禮盒的意義，我認(rèn)為更多的是傳遞快樂和美好的節(jié)日氛圍，絕不是爹味濃重的歷史教育課。
我們用了幾十年的時(shí)間，依然還在樂此不疲地講述著端午節(jié)由來的老段子。傳統(tǒng)文化的繼承，一定不是刻意地去做「年輕化」，而是擁抱年輕人去做「時(shí)代化」。
這次借助三只松鼠的品牌理念，我將傳統(tǒng)文化融入其中，希望能為這個(gè)時(shí)代最具影響力的零食品牌，創(chuàng)作出專屬松鼠的端午禮品。
——喜鵲頭子齊樹偉
復(fù)興中味美學(xué) 將重工藝看成品牌的一部分
2024年端午禮盒中最高端的「今朝高粽」同樣由齊樹偉完成主題創(chuàng)作，這次他大膽嘗試街頭民俗色彩，艷麗的粉、綠、金融合，竟然為畫面賦予故事深度，「今朝高粽」問世后，市場終于看到，中味美學(xué)在各年齡段的絕對說服力。
by Mischelle Moy
「我希望將重工藝視為品牌高端線的一部分，這當(dāng)然不僅限于更多的紙張工藝，也包括我們會使用更多的人工來進(jìn)行制版，以及更多的時(shí)間來引導(dǎo)藝術(shù)家的創(chuàng)作」
舊物升級 鼠門玩兒出花
第一款禮盒延續(xù)了去年「狀元夸官」的主題設(shè)定，貼合端午節(jié)和高考兩大主題設(shè)定。整體氣氛通過金榜題名，感到志氣滿滿，祥和安康。
2023年松鼠端午禮
今年畫面中的人物沖破畫框的限制，和書法字體圖文相扣，「粽情山?！顾膫€(gè)字采用題字風(fēng)格，沖擊力極強(qiáng)，整體禮盒色調(diào)文藝、溫柔，卻綻放了復(fù)古書香氣息。
松鼠趣味 抵消傳統(tǒng)禮盒的嚴(yán)肅性
齊樹偉的文化創(chuàng)新理念被不斷滲透，日常禮盒打開，內(nèi)盒是古雅的六角結(jié)構(gòu)，盡管六角盒型的個(gè)性被松鼠重塑，但經(jīng)典的感受不會被改變，這款端午作品抵消了傳統(tǒng)粽子禮盒的嚴(yán)肅性，又帶來了年輕而優(yōu)雅的整體效果。
嘗鮮粽子則延續(xù)了2023的袋裝風(fēng)格，「當(dāng)產(chǎn)品沒有要求傳遞出新一季的個(gè)性時(shí)，我們會關(guān)注一次創(chuàng)作在產(chǎn)品上的可持續(xù)性」。
美如錦簇，端午而至
由齊樹偉先生打造的三只松鼠今朝高粽、粽情山海系列粽品現(xiàn)已登陸各大銷售平臺，領(lǐng)略精湛功力和雋永傳統(tǒng)美學(xué)，盡在2024端午禮 PICASTRATEGY
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