ubras八周年：我一直在找一個(gè)人

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舉報(bào) 2024-05

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《我一直在找一個(gè)人》

5月9日，女性貼身衣物品牌ubras發(fā)布了八周年主題TVC《我一直在找一個(gè)人》，短片以第一人稱敘事，展現(xiàn)出我們一直在找的，那個(gè)接納自己小缺點(diǎn)、包容自己小情緒、欣賞自己小個(gè)性的TA，其實(shí)就是我們自己。通過(guò)獨(dú)白的方式娓娓道來(lái)，歡迎每一個(gè)「我們」做自己的頭號(hào)粉，無(wú)條件支持自己。短片中，ubras希望以粉色為訊號(hào)，聯(lián)結(jié)更多女性，先「粉」上自己，從而吸引更多同頻的人。

閃耀粉色，這是品牌與權(quán)威趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN聯(lián)合推出周年色，慶祝ubras成立八周年。粉色，是具有ubras品牌基因的顏色，ubras的第一款無(wú)尺碼內(nèi)衣就是粉色的。在品牌看來(lái)，粉色與女性之間也有天然的聯(lián)結(jié)，女性堅(jiān)韌的生命力與粉色的活力與能量一樣，帶來(lái)積極治愈的力量。

粉也是行動(dòng)指令，用【做自己的頭號(hào)粉】這樣一句主動(dòng)句，號(hào)召女性做自己先粉上自己，擁有更自由的內(nèi)心后，吸引更多同頻的人，匯聚于名為粉色的正能量磁場(chǎng)中，同時(shí)巧妙的將八周年概念，與ubras中文名【由彼】一脈相承，從我，到我們，先成為自己，才能更有力的抵達(dá)更多人。

不論是TVC《我一直在找一個(gè)》把TA的故事，變?yōu)椤蔽覀儭暗墓适?，還是粉上自己，ubras始終將女性作為敘事的主體，也將「看見(jiàn)女性-理解女性-連接女性-滋養(yǎng)女性」寫入品牌基因。以“粉”為底色，ubras將色彩與品牌故事、產(chǎn)品賣點(diǎn)深度融合，粉上自己不僅是文案本身，更是品牌故事里關(guān)于女性”讓身體先自由“的證言?！毕矚g自己，比喜歡世界重要“、”與其做別人的路人粉，不如做自己的頭號(hào)粉“、”愛(ài)有很多種，好好愛(ài)自己是第一種“......文案中句句不提粉，但是句句都在鼓勵(lì)更多“我們”勇敢去“粉”。

作為女性貼身衣物專家的ubras在八周年之際，希望用粉色作為勇氣、鼓勵(lì)、嘉獎(jiǎng)，包裹每一個(gè)女性個(gè)體，讓她們被溫柔守護(hù)。據(jù)悉，今年ubras在延續(xù)品牌七周年“小粉標(biāo)”和“粉色試衣間”的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了服務(wù)升級(jí)，在日常生活的更多方面提供能力范圍內(nèi)的關(guān)懷。今年「粉色試衣間」升級(jí)了一系列關(guān)懷女性試衣、購(gòu)物時(shí)真實(shí)需求的物品，如：粉色應(yīng)急衛(wèi)生巾、一次性試衣頭套等，同時(shí)也將粉色試衣間作為臨時(shí)母嬰室，免費(fèi)為哺乳期的女性開放。

保留了過(guò)去默默陪伴、溫柔舒適調(diào)性的同時(shí)，ubras 也對(duì)與用戶的關(guān)系做出了更緊密的聯(lián)結(jié)，開始更加注重與用戶之間的溝通對(duì)話。其實(shí)，在ubras在品牌成立六周年時(shí)將logo從“Ubras”改為“ubras”，意為From U to us，與更多女性用戶站在一起，成為“我們”。這一次“我一直在找一個(gè)人”獨(dú)白式的故事，巧妙地表達(dá)一種視角的轉(zhuǎn)換，從關(guān)注一個(gè)人的無(wú)限可能，到影響更多人，匯聚一群人的力量，從你到我們，建立很多女性的聯(lián)結(jié)，激發(fā)更多可能。在看見(jiàn)“自我”之后，進(jìn)而看見(jiàn)自己與他人的聯(lián)結(jié)，這些聯(lián)結(jié)也構(gòu)成了更豐富的“我”，是對(duì)品牌展現(xiàn)出的對(duì)女性力量更多可能性的探索。

未來(lái)，對(duì)“女性關(guān)懷”的探索如何用產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)，如何觸達(dá)更多“我們”，會(huì)成為ubras不斷探索的課題。通過(guò)溫情服務(wù)和專業(yè)的產(chǎn)品交付，陪伴女性擁抱更多美好、舒適與自由，也在長(zhǎng)期實(shí)踐中，逐步實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值進(jìn)階。