小紅書推出IP「寶藏新品」，大家的新品有請大家出品
這是一次甲方說：“你們說了算”的項目。
接到項目需求的我們心想：還有這好事？想創(chuàng)作的心已經(jīng)按耐不住了！HOLD DOWN HOLD DOWN！——雖然心情是澎湃的，但對于專業(yè)的廣告人來說，還是得及時剎車，細(xì)細(xì)品品客戶的brief：小紅書將重磅推出IP「寶藏新品」，要有sharp的立意，引發(fā)大家的共鳴。
哦( ó)原來客戶說的 “你們說了算”是指在新品這件事上啊，既然是「寶藏新品」當(dāng)然是要回歸寶藏本身這件事上，再加上小紅書平臺也一直在強(qiáng)調(diào)“human matters”，那么如何定義真寶藏，自然是我們大家說了算！小紅書「寶藏新品」×BASE，大家的新品正式與大家見面。
視頻
一、大家的新品，有請大家出品
既然是大家的新品，接下來就有請大家出品！
我們邀請在小紅書上個性鮮明有著豐富閱歷的兩位特邀鑒寶官：
伊能靜（首場小紅書直播帶貨破5000萬）開辟全新的治愈系帶貨直播賽道。
王昱珩（最強(qiáng)大腦一戰(zhàn)成名）成為小紅書上最受歡迎的男星之一。
在100位寶藏新品出品人中我們選出7位來到「寶藏新品」官宣視頻的拍攝現(xiàn)場，我們以象征表達(dá)「出品」的傳送帶作為本次視頻的視覺重點，為大家呈現(xiàn)一個超超超長流水線，在這條無限延伸的寶藏新品流水線上，傳輸著通過大家層層嚴(yán)苛篩選的寶藏。也預(yù)示著在流水線上的新品從選品現(xiàn)場走向大家。
伊能靜與王昱珩的重磅開場為我們定義何為寶藏新品：
（1）好用實用，解決實際問題
（2）情緒價值，帶來愉悅體驗
（3）好審美，用心設(shè)計
（4）趨勢性，滿足新需求
當(dāng)然我們也邀請到了小紅書上的資深用戶作為聯(lián)合出品人，說出他們的選品標(biāo)準(zhǔn)。在每一個選品區(qū)，用不同樣式的燈光和美術(shù)setting讓我們的傳送帶去到各個品類場景里去，為我們篩選出真正的寶藏新品！
我們挖掘每位博主與資深用戶的人物標(biāo)簽，一方面發(fā)揮她們的個性與魅力，一方面詮釋他們各自的選品理由。在海報呈現(xiàn)上，我們采用“評分表”的視覺形式，在嚴(yán)肅與活潑之間平衡出品人的權(quán)威性。
這一次，他們不僅深度參與了寶藏新品的誕生，也完成了出品人的身份升級。
二、大家的新品小會，來這里會一會
到底什么才算是寶藏新品呢？我們在上海舉辦的小紅書首個線下新品測評會給出一份答案，用一種輕松但不失專業(yè)的方式召開一場「大家的新品小會」，邀請各行各業(yè)的大家來到現(xiàn)場親自測評體驗，篩選出大家心目中的“寶藏新品”。
一張大大的上崗工牌作為邀請函，為博主與用戶送去了大大的出品儀式感。
有了上崗工牌怎么少得了我們的小會路線。
在現(xiàn)場認(rèn)真評測的出品人。
base小紅書分隊全員出動。
在新品小會里，有人對著智能家電發(fā)出“既功能強(qiáng)大又顏值在線”的感嘆；有的人在美妝個護(hù)區(qū)人人化身愛美專家，親測上臉；又有人在美食專區(qū)挖掘著滿滿的新滋味；當(dāng)然還有人在時髦服飾區(qū)捕捉著最新的潮流趨勢......這些在小會上的新品，以新姿態(tài)為人們的生活帶來新的美好感受。
一起進(jìn)入小會現(xiàn)場，看看有哪些新品已就位！
視頻
三、大家出品的背后，還有一些值得細(xì)品的
如果大家平時都在買買買的話，一定會注意到：現(xiàn)在的品牌越來越卷，從年度新品到月度新品，上新的速度越來越快。但凡你打開任意一個社交軟件，就會掉落到新品的多重宇宙。當(dāng)然也是借著本次「寶藏新品」IP項目，我們帶著自己的私心與思考去考量“新品”對于消費者真正的意義在哪，新品市場快速迭代，新品泛濫也缺乏一定的標(biāo)準(zhǔn)，小紅書「寶藏新品」IP的誕生為新品帶來了嚴(yán)苛的評選標(biāo)準(zhǔn)，能滿足大家真正所需要的才是寶藏。
我們堅信無論是明星還是每一位熱愛生活的大家，都是「小紅書寶藏新品出品人」，為真正的好產(chǎn)品出品。寶藏新品從大家這里來，也走向大家的生活中去，去真切地解決用戶的問題，也為大家?guī)硇碌捏w驗與情緒價值，是修煉好審美與彰顯獨特品位的不二之選！
這個項目從創(chuàng)意方向確定到項目上線，拍攝籌備的時間非常緊湊，其中還涉及到復(fù)雜道具的設(shè)計，兩天上海與北京趕場拍攝，無疑給片子上升了額外的難度?！笇毑匦缕贰故切〖t書首個平臺級新品營銷IP，BASE也為這一新IP強(qiáng)勢助力，在比稿階段，每一位小伙伴紛紛拿出各自壓箱底的寶藏好物小洞察（是誰說廣告人沒有生活的）為自己挖掘的好物出品。當(dāng)然在片場廣告人也不能閑著，平面拍攝區(qū)、演員區(qū)、KOL休息室，哪里都有BASE的小伙伴們忙碌的身影，他們都在爭分奪秒讓項目順利推進(jìn)。
盡管匆忙，片子終于在5月7日如期上線，也希望大家都來當(dāng)一當(dāng)小紅書「寶藏新品」出品人。
創(chuàng)作人員名單
BASE創(chuàng)意出品：壯壯 & WILL?
客戶部：nono
創(chuàng)意文案：Maggie、橙子?
創(chuàng)意美術(shù)：大黃、想想、鴉鴉?、nini妮妮
特別鳴謝：小紅書寶藏新品的客戶們、Celine Qian導(dǎo)演
數(shù)英獎參賽項目說明 - BASE 基礎(chǔ)作業(yè) 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
小紅書平臺為拓建營銷 IP 版圖，打造具有行業(yè)標(biāo)桿性的強(qiáng)心智和影響力的新品營銷旗艦 IP，計劃于 2024 年 4 月底重磅推出「小紅書寶藏新品」IP，旨在為品牌在小紅書發(fā)布新品提供全方位解決方案，助力新品在小紅書加速成長，讓真正好的新產(chǎn)品走向大眾。
【洞察與策略】
深入人群調(diào)研，我們將?戶?中的“寶藏”濃縮為四個關(guān)鍵詞——好?，情緒價值，未被發(fā)現(xiàn)，好價格，并且迅速提煉了兩?維度作為重點衡量的標(biāo)準(zhǔn)：好?/實?+情緒價值。
基于小紅書平臺屬性及IP規(guī)劃，我們確定了小紅書的「寶藏」標(biāo)準(zhǔn)：真實可信+好的審美
策略：
經(jīng)過前期調(diào)研，深入了解用戶心智，我們得出了小紅書「寶藏新品」的定義：
1、來自于大家，也服務(wù)于大家的大家的新品
2、能解決人群的需求痛點，并給人帶來愉悅體驗的的新品，并最終確定了IP 的用戶價值：即為用戶篩選出擁有超強(qiáng)產(chǎn)品力的好物，用新的好產(chǎn)品，去滿足大家新的需求，創(chuàng)造新的美好，激發(fā)新的生活靈感，幫助大家生活的更好。
【創(chuàng)意闡述】
小紅書「寶藏新品」既然是大家的新品，那就有請大家出品，這是我們找到的最為直接有效又有權(quán)威指導(dǎo)意義的創(chuàng)意策略路徑。
所以，小紅書推出寶藏新品IP，一是需要邀請在各自領(lǐng)域的生活方式代言人，來加入寶藏甄選的環(huán)節(jié)為大家作權(quán)威背書；二是需要邀請在生活中“身邊的分享家”前來分享好物，以此體現(xiàn)品牌親和力與真實感。小紅書「寶藏新品」從大家里來，到大家的生活里去，這一次我們有請大家一起出品。
我們推出的這一句「寶藏新品」slogan——大家的新品，有請大家出品，可以從兩方面解讀：有請，我們邀請平臺上的所有人一起推薦那些心儀私藏的產(chǎn)品，一起做全網(wǎng)聯(lián)合出品發(fā)布，寶藏新品來自全網(wǎng)的大家；有請到權(quán)威的大家，作為一個更為權(quán)威的方式，有請到了生活各領(lǐng)域里的大咖來甄選出寶藏新品內(nèi)容來做出品發(fā)布。
我們?yōu)樾〖t書「寶藏新品」推出了首支官宣視頻，邀請到了在小紅書上個性鮮明有著豐富閱歷的兩位特邀鑒寶官：伊能靜與王昱珩，以及從100位寶藏新品出品人中選出7位來到「寶藏新品」視頻拍攝現(xiàn)場，以象征表達(dá)「出品」的傳送帶作為本次視頻的視覺重點，為大家呈現(xiàn)一個超超超長流水線，在這條無限延伸的寶藏新品流水線上，傳輸著通過大家層層嚴(yán)苛篩選的寶藏，也預(yù)示著在流水線上的新品從選品現(xiàn)場走向大家。
【結(jié)果與影響】
小紅書「寶藏新品」IP推出，出品會招募曝光破640w+，單筆記點贊破千，合作大品牌超二十余個，19大新品發(fā)布與推出獲得巨大爆光與銷售轉(zhuǎn)化。在累計截止到8月28日，目前官方賬號已累積達(dá)7000+粉絲，筆記獲贊與收藏達(dá)6000+。寶藏出品人報名活動當(dāng)天報名人數(shù)即破萬，線上得到了行業(yè)內(nèi)自媒體和各類官號廣泛轉(zhuǎn)載關(guān)注，線下活動火熱，吸引一眾年輕人拍照打卡，成為城市潮流新坐標(biāo)。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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