京東小時(shí)達(dá)38節(jié)：用手聽(tīng)見(jiàn)全世界

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舉報(bào) 2024-03

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【關(guān)鍵思考寫(xiě)在最前面】

“手，是人類呱呱墜地的那刻最先了解世界的工具”
“手，是無(wú)聲的交流，無(wú)聲勝有聲，以無(wú)聲傳真情”
“站在最前面的人，是靠身后的每一雙手成就的”
“手和手的連接，可以傳遞溫度，可以創(chuàng)造可能”
“千手，千人，千面，女性生而無(wú)畏，天生就能創(chuàng)造無(wú)限可能，自然擁有千萬(wàn)種人生”

【疑問(wèn)】

“這個(gè)三八婦女節(jié)，我們想找千手觀音合作，希望大家能夠給我們提供一些新的、發(fā)散的、不行活的創(chuàng)意思路”

在跟京東小時(shí)達(dá)答疑之后，我們被無(wú)數(shù)疑問(wèn)包圍：
“為什么是千手觀音？”
“會(huì)不會(huì)已經(jīng)過(guò)時(shí)了？”
“在三八婦女節(jié)品牌熱鬧營(yíng)銷的時(shí)候，這個(gè)選擇會(huì)不會(huì)太小眾、太冷清？”

【豁然開(kāi)朗、全情投入】

經(jīng)過(guò)一番組內(nèi)討論、腦內(nèi)思考，反復(fù)推翻、重構(gòu)，我們找到了認(rèn)定的答案：
在三八婦女節(jié)，京東小時(shí)達(dá)把目光放在“少數(shù)群體”，是一件大膽的、富有勇氣的嘗試，我們對(duì)這樣有膽識(shí)有熱血有真情的客戶，發(fā)自內(nèi)心地肯定和贊賞。

我們首先擁有了「信念感」，這格外的重要。
千手觀音，千人千面。
我們自己，不也是努力地打磨自己、用心地生活的每個(gè)“小角色”嗎？
女性的力量，是整個(gè)社會(huì)中沉默而強(qiáng)大的能量。

我們找到了「共識(shí)感」，于是，和客戶打磨創(chuàng)意的階段，每次溝通，都是愉快的，因?yàn)槲覀兌加X(jué)得自己在做一件格外有意義的事情。

【突破口】

“手”是人類溝通的工具，對(duì)于聾啞人群體，“手”更是語(yǔ)言和情感本身。
千手觀音是連接、也是守護(hù)、是幫襯更是成就。

千手觀音這群特殊的舞者，背后付出了常人難以想象的努力，記憶聲音，用手，用呼吸。

在一起時(shí)，他們默契得天衣無(wú)縫；
分開(kāi)時(shí)，每個(gè)人都獨(dú)具光芒。

我們?cè)谇钟^音身上看見(jiàn)了當(dāng)代人稀缺的珍貴品質(zhì)：堅(jiān)韌、樂(lè)觀、分享、集體精神。

沒(méi)有人是一座孤島，手會(huì)將我們連接在一起。

【創(chuàng)意過(guò)程】

導(dǎo)演對(duì)手的捕捉、對(duì)舞者細(xì)節(jié)的抓取，對(duì)光影的苛刻要求，還原了真實(shí)又美好的千手觀音。

文案上，也希望把他們的努力與美好傳遞給大家。

我們寫(xiě)了兩版文案，都放上來(lái)：

A版

我們習(xí)慣了記憶聲音
因?yàn)榱?xí)慣了萬(wàn)籟俱寂的舞臺(tái)
聽(tīng)不到
所以我們選擇去做到
很多人說(shuō)這是“奇跡”
更不如說(shuō)
“奇跡”
是把同一個(gè)動(dòng)作重復(fù)千萬(wàn)次留下的痕跡
抬手、呼吸
靠身體記憶跳動(dòng)的音符
一雙手無(wú)法做到的
還有兩雙手、三雙手、四雙手
我們就是這樣
描摹聲音的輪廓
一次又一次
張開(kāi)翅膀
如果你也伸出手
牽起另一雙手
拂過(guò)泥土
攥緊責(zé)任
托起希望
京東小時(shí)達(dá)
愿守護(hù)每一雙手
讓美好變得更好
我們從不是兩手空空
世界早已聽(tīng)到我們的歌