康師傅新年動畫：山河萬里，加康加年味
詩詞歌賦，是我們民族文化的底蘊，是千百年來留下的文學(xué)瑰寶。
每一句婉轉(zhuǎn)的辭令，都蘊含著豐富的思想和情感。
當(dāng)時光穿越千年，我們的情感，卻在古老的詩行中找到了共鳴。
而過年，正是這傳統(tǒng)文化的一部分。
歷經(jīng)五千年的歷史長河，時間在變，但山河萬里的每個中國人，對新年安康的期盼永恒不變，盼望守護(hù)著家國安康，祝福著盛世康年。
今年文明團(tuán)隊用更獨到的執(zhí)行手法，讓康師傅飲品在2024新春視頻中注入更多新的涵義，康師傅不僅給消費者喝到實實在在的口感享受，而且還帶你穿越時間長河，橫跨地理空間，跟隨不同時代的人物視角，在一句句詩句中感受中國人從古至今期盼安康新年的不變祝福。這種高度的傳統(tǒng)文化沉淀，使得康師傅不僅在產(chǎn)品力上順應(yīng)市場需求，更在品牌文化理念上繼往開來。“加康加年味”也不僅僅是一句口號，更是對過年情感的凝結(jié)，是對中華傳統(tǒng)文化的傳承，是對未來的祝愿。這個新年，讓我們在康師傅的陪伴下，品味歲月的深邃，感受詩意的生活。
看到家家戶戶過年，思念家人、盼安康團(tuán)圓。
望見千家萬戶貼春聯(lián)，更多人迎新春、盼安康。
見證一群人的默默付出，守護(hù)家國安康。
這份安康期盼在詩句中，一直傳遞、一路傳承。
來到現(xiàn)代家家戶戶，共盼永恒的安康新年。
加康加年味
它不只是一支視頻，更是重新展現(xiàn)歷史厚度。
我們穿越時間之路，橫跨地理空間，看見波瀾壯闊的祖國萬里山河，在一句句經(jīng)典詩句中，感受中國人從古至今期盼安康新年的不變祝福，歷經(jīng)五千年的歷史長河，時間在變，但山河萬里的每個中國人對新年安康的期盼永恒不變。
結(jié)語
傅彬彬，國內(nèi)著名的廣告導(dǎo)演。代表作有《油煙情書》、《后浪》等膾炙人口的優(yōu)秀作品。
通常，廣告導(dǎo)演背后是資本和市場，不是藝術(shù)和美學(xué)。但彬彬?qū)а莸淖髌穮s超越商業(yè)范疇而具有了相當(dāng)?shù)纳鐣c品牌價值。
這次與康師傅飲品合作的2024CNY年度大片，是品牌第一次嘗試做動畫片。文明創(chuàng)意團(tuán)隊站在至高的品牌立場，結(jié)合流傳千年的詩詞這個創(chuàng)意原點，彬彬?qū)а萦弥腥A美學(xué)的配色、藝術(shù)家的字體設(shè)計，找到了樂團(tuán)進(jìn)行配音，還邀請了野芒老師作為整片主音色的串場。制作團(tuán)隊更是在2個月里面完成一條1分半的動畫，對于執(zhí)行每個部分都不允許有判斷的錯誤，在品牌的大力支持下，客戶代理商制作三方共創(chuàng)，最后產(chǎn)出了完美的作品。
數(shù)英獎案例展示
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Casevideo
創(chuàng)作人員名單
公司創(chuàng)始人：謝建文
業(yè)務(wù)合伙人：戴玉穎
策略合伙人：王正
創(chuàng)意群總監(jiān)：鄒飛
創(chuàng)意總監(jiān)：趙以俊
資深文案：鐘易佳
制片：楊婉妮
資深客戶總監(jiān)：張琬渝
客戶經(jīng)理：黃健娟
數(shù)英獎參賽項目說明 - CIVILIZATION 文明，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
春節(jié)，從來都是品牌營銷的必爭之地。常見的團(tuán)圓、親情話題早已讓人審美疲勞，而大品牌的春節(jié)營銷如同春晚一樣，眾口難調(diào)。
2024年，康師傅飲品春節(jié)營銷IP「加康加年味」，也已邁入第三個年頭，作為經(jīng)典國民飲料的康師傅，希望以更創(chuàng)新、更年輕的營銷內(nèi)容征戰(zhàn)CNY。
我們希望在2024春節(jié)期間，通過這條國風(fēng)動畫大片，率先燃起廣大國民對于「康」的熱切期盼，讓康師傅飲品在激烈的春節(jié)營銷戰(zhàn)場中突出重圍，打動年輕消費者的同時，做到“高立意”和“廣傳播”。
【洞察與策略】
在民族文化自信的時代背景下，中國年輕人更偏愛中華傳統(tǒng)文化。
與此同時，春節(jié)營銷中相較于動輒十幾分鐘的微電影，這屆年輕人們更偏好短平快的內(nèi)容形式。
康師傅飲品作為民族企業(yè)，肩負(fù)弘揚傳統(tǒng)文化的責(zé)任。我們借流傳千年的古詩詞，用年輕化的動畫形式，濃縮表達(dá)古往今來每一個新年關(guān)于「康」的永恒祝福。
【創(chuàng)意闡述】
“山河無恙 煙火尋常 年年安康”——歷經(jīng)五千年長河，時間在變，但山河萬里的每個中國人，對新年安康的期盼永恒不變。
2024年春節(jié)，借勢傳統(tǒng)文化浪潮，康師傅飲品推出《山河萬里，加康加年味》國風(fēng)動畫大片。
以東方美學(xué)為畫卷，以傳統(tǒng)詩詞為媒介，96秒縱覽華夏年俗史，年輕化形式展現(xiàn)歷史厚度，傳遞跨越千年的安康期盼。
這不僅是一支國風(fēng)動畫大片，更是一場年味年俗的歷史展現(xiàn)！
影片開頭，由「年」和「康」字的演變絢爛開場，穿越時間長河，橫跨地理空間，一路飽覽祖國萬里山河。
跟隨歷代詩人視角，沉浸式感受傳統(tǒng)年味年俗，在一句句經(jīng)典詩詞中，吟誦中國人從古至今關(guān)于「康」的不變祝福：
【時間——96秒濃縮數(shù)千年歷史】
作為歷史最悠久的國家之一，中國的年味年俗傳承了數(shù)千年。
為營造從古到今的時間穿梭感，我們將故事時間線拉長，自唐朝至現(xiàn)代，跟隨詩人詩詞，進(jìn)入不同朝代的年味場景。
【空間——960萬平方公里躍然屏幕】
中國幅員遼闊，山水城市，疆域多元。
為體現(xiàn)出大我中華的廣袤地貌與萬里山河之波瀾氣度，我們在場景選取上注重多元化，從邊關(guān)到都城，通過鏡頭變換與巧妙轉(zhuǎn)場，展現(xiàn)不同地域的年味年俗。
【詩詞——數(shù)百句詩詞吟誦安康祝愿】
詩詞既是這個影片的情緒載體，也是貫穿內(nèi)容的核心線索，詩詞中承載的是期盼安康新年的不變祝福，也包括每個詩人在影片中的表演和通篇的故事性展現(xiàn)。
【結(jié)果與影響】
我們通過中華人文普世觀與潮流國風(fēng)元素，匯聚中國人期盼安康新年的不變祝福。
將康師傅飲品的品牌理念活化演繹，讓觀眾從中感知「康」字所蘊含的歷史淵源與國民情懷，提升品牌好感度。
僅單支視頻點擊超5000萬，曝光近30億，較去年提升+36%；
在視頻評論區(qū)我們看到，年味詩詞、年俗文化被大量提及和熱烈討論，年輕一代受到內(nèi)容的感染，文化自信得到進(jìn)一步激發(fā)。
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