天貓年貨節(jié)：哈哈哈快樂(lè)提取處，你的笑很值錢(qián)！
當(dāng)城市中突然冒出一個(gè)巨大的紅色貓頭，并有一群人圍著貓頭哈哈大笑時(shí)，你會(huì)不會(huì)被魔性不斷的笑聲吸引，聞聲趕來(lái)，加入一起放聲大笑呢？
沒(méi)錯(cuò)，我們又又又做了一場(chǎng)線下事件
年關(guān)將近，天貓每年的壓軸節(jié)目「年貨節(jié)」如期而至，這次我們要為其做一場(chǎng)更符合當(dāng)下社會(huì)情緒的線下事件。
每年年底的情緒其實(shí)都大同小異，煩惱、焦慮、躺平擺爛、圓滿(mǎn)結(jié)束等等···這些都說(shuō)多了說(shuō)煩了。
思來(lái)想去，我們還是想在這段時(shí)間做一些簡(jiǎn)單快樂(lè)的事情，不再提過(guò)去一年所有好的、不好的，而是讓每個(gè)可以路過(guò)參與的人在體感上是開(kāi)開(kāi)心心的。
讓過(guò)去一年一笑而過(guò)，新的一年更要笑著過(guò)！
回到年貨節(jié)，有年味且一見(jiàn)就讓人開(kāi)心莫過(guò)于「紅包」了，雖然很俗氣，但應(yīng)該沒(méi)有人會(huì)拒絕它。
我們?cè)谙?，有沒(méi)有什么方式可以讓大家發(fā)自?xún)?nèi)心哈哈大笑的同時(shí)，還能領(lǐng)個(gè)紅包走。
所以我們就在杭州西湖邊的湖濱銀泰in77，創(chuàng)造了一個(gè)用笑聲贏紅包的「快樂(lè)提取處」。
快樂(lè)提取處裝置設(shè)計(jì)
想讓大家笑一笑就有紅包領(lǐng)
今年我們也做了許多線下事件類(lèi)、裝置類(lèi)的項(xiàng)目，思來(lái)想去，還是想讓大家可以簡(jiǎn)單體驗(yàn)的同時(shí)，還能有一些或大或小的獲得感。
所以這次的互動(dòng)方式非常簡(jiǎn)單！只需要你來(lái)到紅色貓頭前，對(duì)著貓頭中心的收聲喇叭大聲地哈！哈！哈！
只要笑聲足夠大，你就會(huì)收獲一份超大的天貓快樂(lè)紅包，紅包內(nèi)除了真金白銀的天貓線上紅包外，還有充滿(mǎn)年味且魔性的「哈哈哈對(duì)聯(lián)」「哈哈哈紅包」等。
如果這些還不夠，我們還聯(lián)合了迪士尼、環(huán)球影業(yè)、m豆、尋找獨(dú)角獸、英雄聯(lián)盟等大牌在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與天貓一起，送你更多貨真價(jià)實(shí)的快樂(lè)。
現(xiàn)場(chǎng)的氛圍真的非?？鞓?lè)～
可以隨時(shí)隨地拎在手上的快樂(lè)大紅包&周邊
引用著名小說(shuō)家的一句話：現(xiàn)場(chǎng)那是鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴，紅旗招展，人山人?！?/strong>
快樂(lè)不能只在線下，線上的預(yù)熱海報(bào)也要很快樂(lè)！
都說(shuō)“打哈欠”會(huì)傳染，但我們覺(jué)得“哈哈大笑”更會(huì)傳染！
所以在這次的海報(bào)中我們更想化繁為簡(jiǎn)，用6個(gè)“純粹的笑容”將更“純粹的快樂(lè)”傳遞給大家，笑一下不夠的話，那就一直放聲大笑吧！
熟悉的提取處，但這次提取的是快樂(lè)！
既然這次的主題中提到了“提取處”這個(gè)有點(diǎn)眼熟的概念，也恰逢即將到來(lái)的“春運(yùn)”高峰，所以我們又一次選擇爆改行李提取處這個(gè)媒介點(diǎn)，將1.0版本的「好運(yùn)提取處」升級(jí)為2.0「快樂(lè)提取處」，供大家喜提不停傳送的快樂(lè)。
1月17日至2月16日期間，落地杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)T4的大家，會(huì)看到16條滿(mǎn)是“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”與各種喜氣洋洋新年祝福的紅色傳送帶。
其實(shí)在我們看來(lái)2023依舊是艱難的一年，但好像大家在這一年里似乎比以往更加樂(lè)觀，更加積極。
不管大事小事，大家總會(huì)一次次地用“哈哈哈”來(lái)面對(duì)生活中的喜樂(lè)與不易，而在過(guò)年期間的傳播，我們不想如往常一般去治愈、關(guān)心大家，而是更想延續(xù)大家在這一年中的「快樂(lè)精神」。
同樣在這段時(shí)間里，一些令人快樂(lè)的事也是大家都易感且更樂(lè)于看到的，所以我們更想放大這種簡(jiǎn)單的快樂(lè)，過(guò)年的快樂(lè)，放假的快樂(lè)，回家的快樂(lè)···
即使此刻還沒(méi)真正過(guò)年、還沒(méi)真的放假回家，但這種快樂(lè)的情緒早已開(kāi)始蔓延了。
所以，這次更想讓天貓以第一人稱(chēng)的口吻，成為一個(gè)身邊的“嘴替”角色，對(duì)在“春運(yùn)”中的大家，傳遞過(guò)年前后人們的快樂(lè)小事與天然的快樂(lè)情緒。
對(duì)了，雖然快樂(lè)無(wú)價(jià)，但我們?cè)趥魉涂鞓?lè)的同時(shí)，在機(jī)場(chǎng)拍傳送帶上的隨便哪個(gè)「哈」，都能送你一個(gè)大紅包～
最后的一些話
這是我們這一年做的體感最熱烈的一個(gè)項(xiàng)目，現(xiàn)場(chǎng)排了好長(zhǎng)好長(zhǎng)的隊(duì)。
創(chuàng)意有時(shí)并不需要多么開(kāi)天辟地，但放在今年的年尾卻無(wú)比合適。
線下事件類(lèi)的項(xiàng)目做得多了，也有越來(lái)越多的感觸，它可能不像一支品牌片或更多內(nèi)容向的項(xiàng)目那般，會(huì)有潛移默化的影響。
但在這次項(xiàng)目中，雖然每一位參與活動(dòng)的路人反饋給我們快樂(lè)的情緒是即時(shí)性的，可對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，不管前一秒發(fā)生了什么，心情是怎樣的，但下一秒就能讓大家在當(dāng)下立刻開(kāi)懷大笑，或許更有意義。
最后的最后，一句很俗的話帶給大家：
“先在這里給大家拜個(gè)早年了，記得買(mǎi)點(diǎn)年貨回家！”
俗話之后，還有一句真誠(chéng)的祝福：
希望「快樂(lè)」可以在2024年一直圍繞在你的身邊！
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