伊利：萬(wàn)事如伊大吉大利，哈哈過(guò)春節(jié)

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舉報(bào) 2024-01

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這個(gè)春節(jié)，你想怎么過(guò)？

就那樣過(guò)唄，還能咋過(guò)，除夕都不放假。

這個(gè)CNY，你想怎么做？

就那樣做唄，團(tuán)圓感動(dòng)，餃子餃子餃餃子。

為避免以上常規(guī)回答，誠(chéng)邀您來(lái)跟我們一起合唱：哈哈哈哈哈哈哈哈

《伊笑過(guò)龍年》

這或許是我們做過(guò)最瘋的項(xiàng)目，也是含哈量最高的項(xiàng)目，不管怎樣，這個(gè)CNY，就要笑著做，這個(gè)春節(jié)更要笑著過(guò)！

2023兔年春節(jié)，伊利正式打造春節(jié)IP「萬(wàn)事如伊大吉大利」，用一支兔子舞串聯(lián)起可愛(ài)的代言人們，為大家送上真誠(chéng)的祝福。

2024龍年春節(jié)，春節(jié)IP再度升級(jí)，在歡樂(lè)拉滿的系列傳播里，告訴你只要笑一笑：「萬(wàn)事如伊大吉大利」就會(huì)悄然來(lái)到。

所有哈哈哈哈哈哈哈的來(lái)源

相較于2023疫情結(jié)束的闔家團(tuán)圓氛圍，2024年的春節(jié)更像是一個(gè)重拾往日新年期待的節(jié)點(diǎn)。我們?nèi)耘f需要積極向上的能量，但它也許不用那么有重量。盡管每個(gè)人都對(duì)春節(jié)、對(duì)新年有不同的期待，但開心順利，是這些期待的共同關(guān)鍵詞。所以「春節(jié)怎么過(guò)」這個(gè)問(wèn)題的答案其實(shí)從不復(fù)雜，開心笑著過(guò)，就是最好的過(guò)法。而這也是我們對(duì)于今年伊利CNY選擇的解法。

眾多哈哈哈哈哈哈哈哈的呈現(xiàn)

為了讓春節(jié)笑著過(guò)這個(gè)觀點(diǎn)更加充實(shí)有趣，我們和一樣很愛(ài)笑的導(dǎo)演MIKA，一起往片子里加入了超標(biāo)的哈哈哈哈哈哈哈哈。

從回家路上的女生聽(tīng)到跳出廣告牌奇幻登場(chǎng)的代言人李現(xiàn)開始，一首熟悉又魔性哈哈哈哈老歌旋律響起。隨著自帶鼓點(diǎn)的哈哈哈哈哈哈哈哈聲，我們的視角在合成特效與AIGC內(nèi)容的支撐下，從家人團(tuán)聚，春節(jié)旅游，廟會(huì)麻將等諸多春節(jié)過(guò)法中穿梭。同時(shí)在代言人之外，我們也加入了@上上 @野牦牛（Young Fella）等本身就足夠有趣的KOL，讓代言人拋卻包袱，與KOL一同無(wú)縫融入在歡樂(lè)的大氛圍里。而貫穿全片的歌詞與歡笑，則為春節(jié)怎么過(guò)給出終極回答：不管怎么過(guò)，都是笑著過(guò)最好。因?yàn)殚_心順利的春節(jié)，能為接下來(lái)的一年開個(gè)好頭~

那些哈哈哈哈哈哈的細(xì)節(jié)

當(dāng)然，還有很多很多有趣的細(xì)節(jié)，我們想再絮叨絮叨：

龍王造型來(lái)自經(jīng)典版劇版《西游記》，但比其多了一份圓潤(rùn)可愛(ài)。

龍王的朋友圈里，滿是玉皇大帝孫悟空等諸天神佛。

看見(jiàn)李現(xiàn)駕著祥龍而來(lái)的上上，一秒幻視小沈陽(yáng)

這支快樂(lè)的伊利龘龘舞，在哪里都有人跳，在哪里都很歡樂(lè)，不僅代言人在廣告牌上也跳了起來(lái)，甚至伊利本身也跳了起來(lái)。

最后我們還想說(shuō)：

今年的伊利CNY，在打開伊利春節(jié)廣告更多元形象的同時(shí)，我們也在代言人的運(yùn)用方法上，收獲了新的經(jīng)驗(yàn)。與其讓代言人進(jìn)入一個(gè)既定的情緒與故事中，不如在一個(gè)所有人都能感知到的共情點(diǎn)之下，讓代言人釋放自我，流露更自然的感染力，從而增強(qiáng)傳播的親和力。這樣的思考也貫穿在所有的物料打造當(dāng)中，講故事上價(jià)值，需要的是合適的時(shí)機(jī)，如果在春節(jié)最需要的就是簡(jiǎn)單積極的正能量，那我們便有理由抓住它，并將其發(fā)揮到極致，讓CNY營(yíng)銷忠于春節(jié)，純粹直接。

一周的拍攝，包含的既是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)小伙伴們對(duì)新年項(xiàng)目的期待，也是所有人對(duì)一個(gè)順順利利開開心心的龍年的期待，感謝火力全開的制作團(tuán)隊(duì)與火眼金睛的客戶陪我們從2023一直拍到了2024，與你們一起歡笑的新年，真的很開心~這個(gè)龍年，祝愿每個(gè)人都能「萬(wàn)事如伊大吉大利」

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創(chuàng)作人員名單

業(yè)務(wù)總監(jiān) 徐奔
創(chuàng)意總監(jiān) 李文睿
客戶副總監(jiān) 趙宵宇
資深文案吳啟芃
資深美術(shù)指導(dǎo) 孫藝涵

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Achill Team 上海，制作公司

【背景與目標(biāo)】

這個(gè)春節(jié)，你想怎么過(guò)？
就那樣過(guò)唄，還能咋過(guò)，除夕都不放假。
這個(gè)CNY，你想怎么做？
就那樣做唄，團(tuán)圓感動(dòng)，餃子餃子餃餃子。
為避免以上常規(guī)回答，誠(chéng)邀您來(lái)跟我們一起合唱：哈哈哈哈哈哈哈哈。

【洞察與策略】

這或許是我們做過(guò)最瘋的項(xiàng)目，也是含哈量最高的項(xiàng)目，不管怎樣，這個(gè)CNY，就要笑著做，這個(gè)春節(jié)更要笑著過(guò)！
2023兔年春節(jié)，伊利正式打造春節(jié)IP「萬(wàn)事如伊大吉大利」，用一支兔子舞串聯(lián)起可愛(ài)的代言人們，為大家送上真誠(chéng)的祝福。
2024龍年春節(jié)，春節(jié)IP再度升級(jí)，在歡樂(lè)拉滿的系列傳播里，告訴你只要笑一笑：「萬(wàn)事如伊大吉大利」就會(huì)悄然來(lái)到。

【創(chuàng)意闡述】

相較于2023疫情結(jié)束的闔家團(tuán)圓氛圍，2024年的春節(jié)更像是一個(gè)重拾往日新年期待的節(jié)點(diǎn)。我們?nèi)耘f需要積極向上的能量，但它也許不用那么有重量。盡管每個(gè)人都對(duì)春節(jié)、對(duì)新年有不同的期待，但開心順利，是這些期待的共同關(guān)鍵詞。所以「春節(jié)怎么過(guò)」這個(gè)問(wèn)題的答案其實(shí)從不復(fù)雜，開心笑著過(guò)，就是最好的過(guò)法。而這也是我們對(duì)于今年伊利CNY選擇的解法。

【結(jié)果與影響】

一周的拍攝，包含的既是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)小伙伴們對(duì)新年項(xiàng)目的期待，也是所有人對(duì)一個(gè)順順利利開開心心的龍年的期待，感謝火力全開的制作團(tuán)隊(duì)與火眼金睛的客戶陪我們從2023一直拍到了2024，與你們一起歡笑的新年，真的很開心~這個(gè)龍年，祝愿每個(gè)人都能「萬(wàn)事如伊大吉大利」。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - WMY 五米外，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

相較于 2023 疫情結(jié)束的再團(tuán)圓氛圍，2024 年的春節(jié)社會(huì)情緒更加傾向歡快、輕松、年輕的春節(jié)基調(diào)結(jié)合 2024 龍年的特殊生肖含義，伊利將打造一波不同于以往的 CNY 營(yíng)銷戰(zhàn)役。

【洞察與策略】

盡管每個(gè)人都對(duì)新年有不同的期待,但開心順利,是這些期待的共同關(guān)鍵詞。
所以，「春節(jié)怎么過(guò)」這個(gè)問(wèn)題的答案其實(shí)從不復(fù)雜,開心笑著過(guò),就是最好的過(guò)法。而這也是我們對(duì)于今年伊利 CNY 選擇的解法。

【創(chuàng)意闡述】

借助經(jīng)典歌曲旋律，規(guī)劃了主物料視頻《伊笑過(guò)龍年》，從不同地域、不同場(chǎng)景過(guò)春節(jié)都是【笑著過(guò)最好】的觀點(diǎn)出發(fā)，通過(guò)TVC線上線下的強(qiáng)告知以及抖音挑戰(zhàn)賽、微信朋友圈等多端觸達(dá)，結(jié)合目標(biāo)人群"瘋”傳《伊笑過(guò)龍年》魔性歌曲和伊利龘龘舞，向消費(fèi)者傳遞快樂(lè)情緒。傳遞萬(wàn)事如伊大吉大利始于一聲笑心智，提升#萬(wàn)事如伊大吉大利#P影響力，拉近消費(fèi)者與品牌距離。

【結(jié)果與影響】

截止至項(xiàng)目結(jié)束，伊利龍年春節(jié)傳播硬廣總曝光量4.29億，其中TVC視頻播放總量突破1億，收獲社交閱讀量104億，社交總討論量458萬(wàn)+，為廣泛的人群帶來(lái)了一個(gè)輕松快樂(lè)的春節(jié)氛圍，進(jìn)一步夯實(shí)了伊利「萬(wàn)事如伊，大吉大利」的春節(jié)IP。