金典×安達(dá)組合：誰(shuí)說(shuō)站在光里的才算英雄！
寫在前面
自安達(dá)組合的”孤勇者“在樂夏引起熱烈反響之后，金典便為他們的呼倫貝爾有機(jī)奶找到了來(lái)自于內(nèi)蒙的他們，同時(shí)也第二次找到了我們。
簡(jiǎn)單的磨合之后，就有了本片的大體構(gòu)思：這冰雪覆蓋的大地，何嘗不是天地之間的孤勇者？
每個(gè)故事從一個(gè)困難的brief開始
提到冬季的呼倫貝爾，可能每個(gè)人的第一印象都是千里冰封的雪白與靜謐，甚至還有蕭瑟。但這次金典冬季呼倫貝爾拍攝的brief，偏偏是要體現(xiàn)雪原上的“生機(jī)”和“有機(jī)力量”。這一度令我們感到困難。
但深入了解冬季的呼倫貝爾后，我們的認(rèn)知被顛覆了，雪原雖如我們想象中的嚴(yán)寒，但這片土地上勇敢的生靈，卻迸發(fā)出的滾燙生命力。從雪狼到烈馬，哪怕一顆小草，它們都在雪原上，自由地發(fā)出屬于自己的吶喊與怒吼。
于是有了這次雪原孤勇者的洞察：熬過嚴(yán)寒的每個(gè)生靈，都像沉默而又震耳欲聾的孤勇者，雖然未必站在光中，但都是光榮的英雄。
《草原孤勇者》
視頻文案
為什么，要在冬天回到呼倫貝爾？
從小就知道，它的冬天，很冷，也很滾燙
安靜，也震耳欲聾
孤獨(dú)，也勇敢
也許，你只看到了雪原的嗚咽與怒吼
但，你卻沒看到雪原下蘊(yùn)藏的有機(jī)生命力
冰與水，風(fēng)與草，雪與土，
還有萬(wàn)物有機(jī)
有了冰封的蟄伏，
萬(wàn)物將在春天更加自由
冰雪中的滾燙生命力，顛覆既有認(rèn)知
是的，這個(gè)冬天，我們和蒙古土生土長(zhǎng)的安達(dá)樂隊(duì)，一起回到了呼倫貝爾，尋找雪原的聲音。
嗚咽與怒吼，是風(fēng)的聲音；呼麥?zhǔn)翘斓爻蹰_的聲音；
純凈是冰的聲音，肥沃是雪的聲；
馬蹄是勇往直前的聲音；
無(wú)所畏懼，是眾生的聲音；
冬藏春長(zhǎng)，是希望的聲音；
白色的希望永無(wú)邊際；在凜冽中磨礪出榮光。
朝著光走，就聽到屬于雪原孤勇者的聲音。
海報(bào)
導(dǎo)演說(shuō)
來(lái)到呼倫貝爾雪原，我被千里冰封下的蓬勃生命力深深震撼，我想，這冰雪覆蓋的大地，何嘗不是天地之間的孤勇者？而冰封的蟄伏，是萬(wàn)物為了春天的厚積薄發(fā)而積蓄力量。
帶著這個(gè)思考，我將這支MV分為了兩個(gè)部分。前半部分鏡頭跟著安達(dá)樂隊(duì)，用紀(jì)錄片風(fēng)格真實(shí)演繹北國(guó)風(fēng)光，讓觀眾領(lǐng)略并不常見的雪原。同時(shí)，用“馴馬”“搏克”“爬犁”等蒙古傳統(tǒng)活動(dòng)展現(xiàn)熱烈的冬季生機(jī)，而這些正是呼倫貝爾有機(jī)力量的最好體現(xiàn)。
副歌高潮部分，安達(dá)樂隊(duì)在雪原上演奏孤勇者，用這首曲子本身的力量感，從情緒上、視覺上感染觀眾，同時(shí)成為前半部分情緒的出口。
結(jié)尾悠揚(yáng)女聲唱出的春之希望，正如雪原上的生靈，用等待許久的蟄伏，迎接即將到來(lái)的春天。
在創(chuàng)作過程中，安達(dá)樂隊(duì)對(duì)原生態(tài)音樂的堅(jiān)持、對(duì)這片土地的熱愛，無(wú)數(shù)次深深打動(dòng)了我。
我不知道還有沒有人如此熱愛自己的故鄉(xiāng)，但我知道的是，冬季的呼倫貝爾草原，它值得世間所有人對(duì)它的熱愛。
金典說(shuō)
作為金典有機(jī)奶品牌方，我們一向都知道，呼倫貝爾的冬天，一樣也在孕育有機(jī)。
但如何讓受眾也能感知到冬日呼倫貝爾的勃勃生機(jī)？我們認(rèn)為，《草原孤勇者》這場(chǎng)還原自然本真而又高于自然的創(chuàng)作做到了。
這支MV將冰封呼嘯的雪原生態(tài)，與勇敢熱烈的雪原生靈進(jìn)行強(qiáng)烈的對(duì)比，演繹出令我們驚喜的呼倫貝爾。
銀裝素裹中勇敢的生靈、冰封下蟄伏的希望，是呼倫貝爾有機(jī)力量的最好體現(xiàn)。
“好草原孕育好有機(jī)奶”是呼倫貝爾的產(chǎn)地驕傲，也是金典一直不遺余力打造的有機(jī)生活。我們更想將親眼見到的有機(jī)雪原，不做修飾、“原生態(tài)”地呈現(xiàn)在受眾面前。
《草原孤勇者》僅發(fā)布當(dāng)天，就搶占微博熱搜，獲得熱議話題第5名、呼倫貝爾同城榜第1名的好成績(jī)。
之后不僅頻頻登上網(wǎng)絡(luò)熱搜榜單，甚至引來(lái)人日、新華社等官方媒體點(diǎn)贊推介與積極轉(zhuǎn)發(fā)。
截至上線后一周，全網(wǎng)播放量超8億 ，互動(dòng)量超130萬(wàn)，打出破圈聲量。
正如新華社評(píng)價(jià)中所說(shuō)：“《草原孤勇者》在無(wú)形中深化觀眾對(duì)于祖國(guó)大好河山的價(jià)值感知，強(qiáng)化金典呼倫貝爾有機(jī)純牛奶的產(chǎn)地屬性，更展示了金典打造世界級(jí)品質(zhì)好奶的決心?！?/p>
寫在最后
之前有幸拍攝金典呼倫貝爾夏季MV《草原天堂》，獲得不錯(cuò)的反響。再次受邀拍攝冬季的呼倫貝爾，感謝客戶信任之余，我們也渴望做出一些突破與顛覆。于是我們把《孤勇者》這首“年輕”的歌曲，帶到古老的雪原上，用蒙漢雙語(yǔ)重新演繹。
最終效果并不違和，皆因無(wú)論是孤勇者這首歌本身，還是呼倫貝爾雪原，都在蒼涼中，帶著不屈的希望。而安達(dá)樂隊(duì)原生態(tài)的音樂，更賦予這首歌鼓舞人心的力量。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作名單
客戶：金典
代理：眾拓
創(chuàng)意策劃&執(zhí)行：比靈星
監(jiān)制：克里斯
制片人：夏夏
導(dǎo)演：BOWEN深深
執(zhí)行導(dǎo)演：老楊
Copywriter：蓄
歌曲名稱：孤勇者（《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》中文主題曲）
歌曲版權(quán)：索尼音樂版權(quán)代理（北京）有限公司
演唱：安達(dá)組合
音樂制作人：嚴(yán)若晨
混音/母帶：嚴(yán)若晨
制片主任：查查
外聯(lián)制片：楊智超、張丹
攝影指導(dǎo)：易可
FPV：David
航拍：張陽(yáng)志
Trinity：賀朝陽(yáng)（Jack.H）
器材數(shù)字影像工程師：一風(fēng)
跟拍車：上海赤兔馬
美術(shù)指導(dǎo)：壹久美術(shù)工作室
道具師：小胖道具團(tuán)隊(duì)
藝人造型：c3 studio
造型指導(dǎo)：明若丹
剪輯：何小白
調(diào)色：佳爺
合成：五口非車動(dòng)畫
聲音設(shè)計(jì)：杭州聲無(wú)界
聲音制作：韋舒倩
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 比靈星 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
自安達(dá)組合的”孤勇者“在樂夏引起熱烈反響之后，金典便為他們的呼倫貝爾有機(jī)奶找到了來(lái)自于內(nèi)蒙的他們，同時(shí)也第二次找到了我們。
簡(jiǎn)單的磨合之后，就有了本片的大體構(gòu)思：這冰雪覆蓋的大地，何嘗不是天地之間的孤勇者？
【洞察與策略】
提到冬季的呼倫貝爾，可能每個(gè)人的第一印象都是千里冰封的雪白與靜謐，甚至還有蕭瑟。但這次金典冬季呼倫貝爾拍攝的brief，偏偏是要體現(xiàn)雪原上的“生機(jī)”和“有機(jī)力量”。這一度令我們感到困難。
但深入了解冬季的呼倫貝爾后，我們的認(rèn)知被顛覆了，雪原雖如我們想象中的嚴(yán)寒，但這片土地上勇敢的生靈，卻迸發(fā)出的滾燙生命力。從雪狼到烈馬，哪怕一顆小草，它們都在雪原上，自由地發(fā)出屬于自己的吶喊與怒吼。
于是有了這次雪原孤勇者的洞察：熬過嚴(yán)寒的每個(gè)生靈，都像沉默而又震耳欲聾的孤勇者，雖然未必站在光中，但都是光榮的英雄。
【創(chuàng)意闡述】
草原上的演奏，是千軍萬(wàn)馬的嗚咽與怒吼。這草原，便是天地之間的「孤勇者」
我們把寓意重構(gòu)，在原詞基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)改編，讓「孤勇者」與「草原精神」高度契合?！皭勰銇?lái)自于蠻荒，一生不借誰(shuí)的光，你將造你的城邦，在廢墟之上”，“你”即是草原，這何嘗不是大草原經(jīng)歷了時(shí)間洗禮，滿懷勇氣，孕育萬(wàn)物，為世間生命帶來(lái)的恩賜？
正如那不落太陽(yáng)，在MV中，我們讓安達(dá)組合的一曲高歌，突破時(shí)光的桎梏，穿越時(shí)間的長(zhǎng)河，從暖春唱到嚴(yán)冬，流轉(zhuǎn)四季。從千古唱到如今，橫亙千年。隨著歌聲，他們驕傲的歌頌?zāi)_下的這片黃金故土，而草原的力量，現(xiàn)在由金典呈現(xiàn)在你面前。
【結(jié)果與影響】
《草原孤勇者》僅發(fā)布當(dāng)天，就搶占微博熱搜，獲得熱議話題第5名、呼倫貝爾同城榜第1名的好成績(jī)。
之后不僅頻頻登上網(wǎng)絡(luò)熱搜榜單，甚至引來(lái)人日、新華社等官方媒體點(diǎn)贊推介與積極轉(zhuǎn)發(fā)。
截至上線后一周，全網(wǎng)播放量超8億 ，互動(dòng)量超130萬(wàn)，打出破圈聲量。
正如新華社評(píng)價(jià)中所說(shuō)：“《草原孤勇者》在無(wú)形中深化觀眾對(duì)于祖國(guó)大好河山的價(jià)值感知，強(qiáng)化金典呼倫貝爾有機(jī)純牛奶的產(chǎn)地屬性，更展示了金典打造世界級(jí)品質(zhì)好奶的決心?！?/p>
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 眾拓營(yíng)銷 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
呼倫貝爾全國(guó)上市以來(lái)生意迅速增長(zhǎng)，目前已快速成長(zhǎng)為金典高端有機(jī)系列火爆單品，傳播端差異于之前大規(guī)模的硬廣投放，通過一系列高質(zhì)量原產(chǎn)地溯源治愈向內(nèi)容，在草原最美的季節(jié)，將呼倫貝爾的源頭美好傳遞給消費(fèi)者，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，形成破圈營(yíng)銷。金典可在呼倫貝爾傳播上，持續(xù)通過高質(zhì)量原產(chǎn)地溯源內(nèi)容，深挖冬日季節(jié)產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，借勢(shì)明星聲量，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴和購(gòu)買欲望，為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值，助力銷售轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
冬季的呼倫貝爾給人的第一印象是千里冰封的雪白與靜謐，甚至還有蕭瑟。但這次金典冬季呼倫貝爾是要體現(xiàn)雪原上的“生機(jī)”和“有機(jī)力量”。冬季的呼倫貝爾雪原雖如我們想象中的嚴(yán)寒，但這片土地上勇敢的生靈，從雪狼到烈馬，哪怕一顆小草，它們都在雪原上迸發(fā)出的滾燙生命力。
于是有了這次整體營(yíng)銷的洞察：熬過嚴(yán)寒的每個(gè)生靈，都像沉默而又震耳欲聾的孤勇者，雖然未必站在光中，但都是光榮的英雄。突破大眾對(duì)于草原固有認(rèn)知，以最具反差感又最強(qiáng)共鳴的歌曲詮釋冬日有機(jī)生命力。
【創(chuàng)意闡述】
MV分為了兩個(gè)部分。前半部分鏡頭跟著安達(dá)樂隊(duì)，用紀(jì)錄片風(fēng)格真實(shí)演繹北國(guó)風(fēng)光，讓觀眾領(lǐng)略并不常見的雪原。同時(shí)，用“馴馬”“搏克"“爬犁"等蒙古傳統(tǒng)活動(dòng)展現(xiàn)熱烈的冬季生機(jī)，而這些正是呼倫貝爾有機(jī)力量的最好體現(xiàn)。
副歌高潮部分，安達(dá)樂隊(duì)用本民族呼麥的音樂在雪原上演奏孤勇者，用這首曲子本身的力量感，從情緒上、視覺上感染觀眾，同時(shí)成為前半部分情緒的出口。
結(jié)尾悠揚(yáng)女聲唱出的春之希望，正如雪原上的生靈，用等待許久的蟄伏，迎接即將到來(lái)的春天。
主題定位：草原精神與孤勇者的融合
視頻以“草原”為宏大的敘事背景，將“孤勇者”的精神內(nèi)涵與草原的遼闊、堅(jiān)韌、自由等特質(zhì)相結(jié)合，創(chuàng)造出一個(gè)既具有視覺沖擊力又富含精神內(nèi)涵的藝術(shù)作品。
音樂改編：呼麥元素的震撼運(yùn)用
視頻中的音樂是改編版的《孤勇者》，其中最引人注目的創(chuàng)意點(diǎn)在于加入了蒙古族的獨(dú)特歌唱藝術(shù)——呼麥。呼麥以其復(fù)音歌唱技法，能夠同時(shí)發(fā)出高低兩個(gè)聲部，形成天籟般的和諧音響。這一元素的加入，不僅豐富了歌曲的音樂層次，更強(qiáng)化了歌曲的情感張力。
【結(jié)果與影響】
《草原孤勇者》高燃MV獲新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)等官媒點(diǎn)名，數(shù)英首頁(yè)推薦；相關(guān)話題沖上微博熱搜榜16位…
總播放量高達(dá)8.5億+，總互動(dòng)量突破140w+。登微博熱搜榜第16名、呼倫貝爾同城榜第1名、熱議話題第5名。微信推文閱讀量10w+。登上數(shù)英和新片場(chǎng)首頁(yè)、新片場(chǎng)廣告榜第一名、總榜第二名。IAI國(guó)際廣店獎(jiǎng)-宣傳片-金獎(jiǎng)。新片場(chǎng)金雀廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（入圍）
技藝單元-視頻制作類（銅）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（入圍）
技藝單元-文案類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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非常好的品牌廣告視頻，結(jié)合了品牌的特點(diǎn)、價(jià)值和草原冬日的精神和美景 -
雖然單獨(dú)討論一條片子的聲音采樣、配樂、配音，是一個(gè)挺無(wú)聊的事情，但這確實(shí)是一條讓我特意調(diào)高了耳機(jī)音量來(lái)觀看的片子，沉浸感極佳； 同樣，作為品牌一直想說(shuō)，卻隱藏在片子里，隱喻的品牌溯源，也是需要這樣的沉浸感來(lái)代入； 至于《孤勇者》的角色，并不需要特別去糾結(jié)是否切題。 -
片子質(zhì)感不錯(cuò)，產(chǎn)品的身份明確，商業(yè)與藝術(shù)性并重，會(huì)產(chǎn)生對(duì)品牌好的憧憬。
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
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極強(qiáng)的視覺沖擊，極高的制作水準(zhǔn)，藝人合作的角度渾然天成也似乎別無(wú)他選。 -
預(yù)算在燃燒，好有錢的客戶 -
視頻制作在線，一流水準(zhǔn)
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