京東年貨節(jié)×成龍：我是一個幸運的人
我們被劉德華《平凡的一天》打動，被張曼玉的《好久不見》治愈，但啟用這些功成名就的巨星，對品牌與創(chuàng)意來說既是機會也是壓力，代言人的故事很難講好，因為明星與大眾的身份與認知差異掌握不好火候，便會弄巧成拙，如何用好一個代言人？是每家創(chuàng)意公司收到有關代言人的brief時最頭疼的問題。
在「好旺角」收到京東大時尚事業(yè)部X成龍brief的那一天，團隊做的第一件事便是下單他的自傳——《我是成龍》，我們試圖在他“duangduang”的梗圖和拼搏努力的刻板印象之外，挖掘一些不一樣的東西。一開始只是抱著吃瓜的心態(tài)隨意翻翻，但隨后我們發(fā)現(xiàn)，有一個詞以極高的概率頻繁出現(xiàn)在眼前，那就是“幸運”。
越了解他，我們就越覺得成龍真的是個很幸運的人。如果沒有遇到伯樂吳思遠，便不會有日后選擇搞笑武打的他；如果在南斯拉夫拍戲從十幾米高的樹上墜下沒有遇到剛好來講學的腦科醫(yī)生，他的人生可能永遠就終止在了36歲；如果和唐季禮的雪山迷路沒有幸運降臨，他可能就這樣被風雪淹沒……這樣的幸運事件，在他的人生中還有很多，而成龍自傳中的最后一句話，堅定了我們把《我是一個幸運的人》作為IDEA的決心。
到今天，我每天看著鏡子，都會對自己說，你真幸運，可以走到今天，如果這個世界上有神，我想謝謝他，也要把我的幸運送給別人，這就是我現(xiàn)在的理想。————《我是成龍》
2023年，顯然不是屬于優(yōu)績主義的一年。我們所處的時代正在重新構建有關成功的敘事，如果幾年前輿論場上的主流聲音依然將努力與成功牢牢綁定，那么今年，香火旺盛的寺廟里一張張年輕的臉和彩票店門口排隊的長龍會告訴你，越來越多人，正在選擇另一種方式，重新看待自己與成功之間的關系，所以2024年，我們想讓一個全世界最拼的人，告訴你他其實很幸運，給每個“已經(jīng)足夠拼”的普通人，傳遞一些好運。
《我是一個幸運的人》
從腳本誕生到現(xiàn)場拍攝，與成龍的合作，出奇地順利，先前對于拍攝明星的刻板印象隨著大哥的出現(xiàn)一次又一次被打破，他在片場抱著零食分發(fā)給每個人；他體諒場務幸苦，很自然地抓起掃帚打掃片場；入行62年今年虛歲70的他對工作精益求精，這份老一輩藝人獨有的敬業(yè)使所有人動容；而我們的花絮也捕捉到正片之外，一個更可愛，更親和，更接地氣的他。
除此之外，我們也延續(xù)idea自帶的“好運”基因和中國龍與成龍大哥獨有的化學反應，制作了一系列新春氛圍感滿滿的平面物料。
《我是一個幸運的人》TVC上線即刻收獲全網(wǎng)關注，#過年還得看成龍#快速占據(jù)微博熱搜榜第31位，#接龍運行大運#更是引發(fā)閱讀量2.5億，總討論量176.8萬，互動量328.1萬，同步登陸快手平臺，上熱榜第1，點贊數(shù)超735.6萬，截稿當日數(shù)據(jù)依然持續(xù)上升中。
我們希望這個龍年，讓成龍大哥自身的幸運通過京東傳遞給每一個普通人，畢竟，燒香拜佛虛無縹緲，一本刮刮樂最后喜提中獎50元，但在京東買點龍款商品，除了討個好彩頭之外，還能收獲一件衣服，一支口紅，一件首飾，陪你走過未來的一年。
最后，感謝客戶，感謝參與到這次項目中的每一個人，大家辛苦了！
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