天貓年貨節(jié)：如何把年過(guò)成科幻片？

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舉報(bào) 2021-01

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當(dāng)我們接到天貓潮電年貨節(jié)的brief時(shí)，正值賽博朋克在全網(wǎng)洗腦。在賽博朋克的世界觀，科技讓人們生活變得高能，同時(shí)也淪為了滿目瘡痍的廢土風(fēng)。

科技的終點(diǎn)都是賽博朋克嗎？天貓潮電年貨節(jié)不這么認(rèn)為。

一想到春節(jié)忙活一天累個(gè)半死的大掃除，一想到一家人無(wú)聊中透露著無(wú)聊地看春晚和春晚重播，串門(mén)走親戚拎的過(guò)年禮總是那老幾樣兒…但這些在有了看似賽博朋克、沒(méi)人情味的科技加持下，竟變成了更加親昵、更具溫情的過(guò)年方式。

我們?cè)阜Q(chēng)之為「有溫度的科技年」

2021年春節(jié)檔沒(méi)有科幻片，我們就為天貓年貨節(jié)潮流電器專(zhuān)場(chǎng)，量身定制了一支科幻廣告片，向消費(fèi)者展示潮流電器如何用高效務(wù)實(shí)的功能，把春節(jié)過(guò)成科幻片。

年夜飯真香預(yù)警，干飯人不能停

年夜飯是一年中干飯人絕對(duì)的解饞時(shí)刻，一桌子?jì)寢尣艘膊荒芸粗蠇屢蝗嗣?，保鮮超好的冰箱、廚藝超贊的烤箱等等潮流炊具。今年的年夜飯媽媽和你都很滿意。

天貓年貨節(jié)：如何把年過(guò)成科幻片？
（ps.廣告史上首個(gè)冰箱活雞蹦迪.avi）

轟趴來(lái)電爺青回，后浪撲通都給跪

過(guò)年過(guò)的不是換個(gè)地方玩手機(jī)，而是和全家人黏在一塊玩在一起，送家人性能好顏值高的手機(jī)，說(shuō)不定七姑八姨爺爺奶奶也是隱藏的拍照達(dá)人、游戲up主。

天貓年貨節(jié)：如何把年過(guò)成科幻片？

丈母娘的賽博朋克，是舒舒服服時(shí)時(shí)刻刻

大年初一第一關(guān)，就是去岳父母家拜年，送對(duì)了和和美美送錯(cuò)了吐槽大會(huì)。正所謂，擒賊先擒王送禮先送丈母娘，送一套實(shí)用又暖心的懶人掃除神器，讓丈母娘扔掉拖布掃帚再合適不過(guò)。

天貓年貨節(jié)：如何把年過(guò)成科幻片？

我們還借勢(shì)科幻電影名字，拍攝了一組海報(bào)。

頭號(hào)老玩家——神器在手carry全場(chǎng)，前浪玩到青春閃回。

瘋狂外姓人——丈母娘的賽博朋克，是一動(dòng)不動(dòng)的懶人操作。

干飯者聯(lián)盟——廚電神器一步到位，干飯人狂掃一餐年味。

有溫度的科技年是天貓對(duì)當(dāng)下潮流電器消費(fèi)趨勢(shì)的一種探索，是對(duì)過(guò)年方式變革創(chuàng)新的一種引領(lǐng)。在懶人、轟趴、顏值經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，集大成于一身的潮流電器不僅是過(guò)年場(chǎng)景下的儀式感，也勢(shì)必會(huì)在未來(lái)一段時(shí)間的泛生活場(chǎng)景中占據(jù)C位。從前在電影上才能窺見(jiàn)的科幻畫(huà)風(fēng)，正在成為每家每戶(hù)的生活標(biāo)配。

科技的終點(diǎn)都是賽博朋克嗎？我們和天貓潮電都相信科技更多時(shí)候釋放的是家的溫度和生活的意趣。

最后一個(gè)彩蛋，讓我們康康在#如何把年過(guò)成科幻片#的話題下，網(wǎng)友們都是咋解題的。

天貓年貨節(jié)：如何把年過(guò)成科幻片？
話題數(shù)據(jù)，微博#如何把年過(guò)成科幻片#話題閱讀量達(dá)1.2億，討論量2.8

天貓年貨節(jié)：如何把年過(guò)成科幻片？
評(píng)論截圖

創(chuàng)作人員名單

統(tǒng)籌：Vivian
客戶(hù)端：噠噠噠
媒介：慧敏
策劃：宏強(qiáng)
美術(shù)：志強(qiáng)、羽飛
文案：新雨

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - HS Creation 和勢(shì)營(yíng)銷(xiāo) 北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

1、結(jié)合當(dāng)下年輕群體特性與消費(fèi)電子行業(yè)特性，將品牌和商品屬性的科技感、溫暖感傳達(dá)給C端消費(fèi)者。
2、突出天貓消費(fèi)電子行業(yè)的品牌屬性，牽手品質(zhì)全球大牌，聯(lián)合消費(fèi)電子建立“買(mǎi)潮電上天貓，理想生活真熱鬧”的消費(fèi)態(tài)度。
3、基于年貨節(jié)主要場(chǎng)景（年夜飯、大掃除、聚家轟趴、回家送禮）等需求熱點(diǎn)構(gòu)思營(yíng)銷(xiāo)方案，讓潮電品牌產(chǎn)品在年貨節(jié)強(qiáng)勢(shì)輸出，為大家營(yíng)造“科幻過(guò)大年”的氛圍。

【洞察與策略】

如今賽博朋克風(fēng)盛行，它所表達(dá)的世界觀正給全網(wǎng)洗腦，科技讓人們生活變得高能，同時(shí)也淪為了滿目瘡痍的廢土風(fēng)。由此我們想問(wèn)：科技的終點(diǎn)都是賽博朋克嗎？
我們不這么認(rèn)為，一想到春節(jié)忙活一天累個(gè)半死的大掃除，一想到一家人無(wú)聊中透露著無(wú)聊地看春晚和春晚重播，串門(mén)走親戚拎的過(guò)年禮總是那老幾樣兒…但這些在有了看似賽博朋克、沒(méi)人情味的科技加持下，竟變成了更加親昵、更具溫情的過(guò)年方式，我們?cè)阜Q(chēng)之為「有溫度的科技年」。
再加之2021年春節(jié)檔沒(méi)有科幻片，我們就為天貓潮電年貨節(jié)，量身定制了一支科幻廣告片，向消費(fèi)者展示潮流電器如何用高效務(wù)實(shí)的功能，把「年」過(guò)成科幻片，讓大家一起潮時(shí)空過(guò)年。

【創(chuàng)意闡述】

視頻短片創(chuàng)意：
場(chǎng)景一【年夜飯真香預(yù)警，干飯人不能?！?br /> 年夜飯是一年中干飯人絕對(duì)的解饞時(shí)刻，一桌子?jì)寢尣艘膊荒芸粗蠇屢蝗嗣?，保鮮超好的冰箱、廚藝超贊的烤箱等等潮流炊具。今年的年夜飯媽媽和你都很滿意。

場(chǎng)景二【轟趴來(lái)電爺青回，后浪撲通都給跪】
過(guò)年過(guò)的不是換個(gè)地方玩手機(jī)，而是和全家人黏在一塊玩在一起，送家人性能好顏值高的手機(jī)，說(shuō)不定七姑八姨爺爺奶奶也是隱藏的拍照達(dá)人、游戲up主。

場(chǎng)景三【丈母娘的賽博朋克，是舒舒服服時(shí)時(shí)刻刻】
大年初一第一關(guān)，就是去岳父母家拜年，送對(duì)了和和美美送錯(cuò)了吐槽大會(huì)。正所謂，擒賊先擒王送禮先送丈母娘，送一套實(shí)用又暖心的懶人掃除神器，讓丈母娘扔掉拖布掃帚再合適不過(guò)。

同時(shí)借勢(shì)科幻電影名字，拍攝了一組海報(bào)?！靖娠堈呗?lián)盟】【頭號(hào)老玩家】【瘋狂外姓人】，一個(gè)個(gè)幽默的人&物設(shè)定讓一件件看似冷冰冰的潮電產(chǎn)品也有了【溫暖】的靈魂。

傳播上，天貓電器城官博首發(fā)KV海報(bào)，以#如何把年過(guò)成科幻片#為互動(dòng)話題，號(hào)召網(wǎng)友在話題下拋過(guò)科幻年的腦洞，段子手、泛娛樂(lè)KOL首拋第一波腦洞，天貓&天貓電器城雙微平臺(tái)同步上線魔性視頻，再次激發(fā)網(wǎng)友過(guò)科幻年熱議。海爾、oppo、云米等92家潮電品牌紛紛加入，引發(fā)二次擴(kuò)散。

【結(jié)果與影響】

項(xiàng)目全網(wǎng)總計(jì)曝光量2.28億，總互動(dòng)量13.6萬(wàn)，其中微博#如何把年過(guò)成科幻片#話題閱讀量達(dá)1.2億，討論量2.8萬(wàn)，相關(guān)話題閱讀量累計(jì)1億，新增話題閱讀量近2500萬(wàn)；微博視頻播放量達(dá)115.2萬(wàn)。
有溫度的科技年是天貓對(duì)當(dāng)下潮流電器消費(fèi)趨勢(shì)的一種探索，是對(duì)過(guò)年方式變革創(chuàng)新的一種引領(lǐng)。在懶人、轟趴、顏值經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，集大成于一身的潮流電器不僅是過(guò)年場(chǎng)景下的儀式感，也勢(shì)必會(huì)在未來(lái)一段時(shí)間的泛生活場(chǎng)景中占據(jù)C位。從前在電影上才能窺見(jiàn)的科幻畫(huà)風(fēng)，正在成為每家每戶(hù)的生活標(biāo)配?？萍嫉慕K點(diǎn)都是賽博朋克嗎？我們和天貓潮電都相信科技更多時(shí)候釋放的是家的溫度和生活的意趣。