從王者榮耀的三張海報，看賽博朋克式的浪漫
第六屆王者榮耀全國高校聯(lián)賽總決賽開戰(zhàn)之前，騰訊游戲再次找到叮當來制作造勢前宣海報。
brief 內(nèi)容：全國高校聯(lián)賽總決賽倒計時海報3張
決賽主題：“云端聚集，榮耀南京”
但 brief 簡單并不代表創(chuàng)意簡單。如何將本次決賽活動現(xiàn)場的科技感、南京城的歷史厚重感、高校電競選手的青春活力，這三種不同甚至排斥的力量融合在一張圖里？
經(jīng)過各種風格的嘗試，最終我們定下備受年輕人追捧的賽博朋克風：雄心壯志的電競王者少年游走在繁華古都的夾縫中，搭配流光溢彩的霓虹燈光感和彩蛋，創(chuàng)造出一種顛覆未來的賽博朋克式浪漫。熱血沸騰，天生帶感，為王者高校聯(lián)賽總決賽的炸裂開場做賽前造勢。
01 THREE DAYS COUNTDOWN
02 TWO DAYS COUNTDOWN
03 ONE DAYS COUNTDOWN
創(chuàng)作人員名單：
設計師：韋純杰、婁晨光、劉柯辰
數(shù)英獎參賽項目說明——叮當互動，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
第八屆王者榮耀高校聯(lián)賽總決賽在南京舉行，受疫情影響線下賽場取消改為線上賽。我們要做的就是制作“云端聚集，榮耀南京”的主題倒計時海報，為總決賽的開幕預熱并營造儀式感。
【洞察與策略】
疫情讓這群大學生失去了長達半年時間的自由。網(wǎng)課、父母的管教、不能和朋友見面的枯燥生活，讓他們只能通過游戲，和隊友相聚尋找激情和熱血。所以這次王者榮耀高?？倹Q賽，為了和這群年輕人引起共鳴，我們選擇了用賽博朋克來替他們表達自己獨特、叛逆和情懷。
結(jié)合南京的老街區(qū)特色，讓未來科技感與厚重古城風做融合，形成一種未來與歷史的沖突碰撞感。讓電競王者少年代入其中，并達到總決賽賽事宣傳的目的。
【創(chuàng)意闡述】
前方是高淳老街、老門東、熙南里等南京特色老建筑，后方是紫峰大廈高樓林立…… 很難不帶給觀眾一種海市蜃樓、時空錯亂感。此外，賽博朋克都市的一大特點，就是個性化科技感的霓虹招牌。我們在招牌中除了植入王者榮耀高校聯(lián)賽活動倒計時信息外，還加入了乾隆古井、蟹黃包、咸水鴨等南京特產(chǎn)作為溫馨浪漫的小彩蛋。
當然更為重要的是街道中間摩拳擦掌準備上場的電競王者少年。我們以背影不展示正臉的形式，讓每一位參賽或觀賽的少年，都可以深度自我代入其中。
熱血沸騰的電競王者少年游走在繁華古都的夾縫中，搭配流光溢彩的霓虹燈光感和彩蛋，創(chuàng)造出一種顛覆未來的賽博朋克式浪漫。
【結(jié)果與影響】
在注意力碎片化時代，這組視覺沖擊力較強的海報一經(jīng)投放就輕松吸引年輕客群的眼球。并打破圈層，觸碰更多熱愛游戲的年輕玩家，獲得巨量曝光。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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有號召力的畫面，本地感強烈 -
能看出來視頻設計在很多細節(jié)方面有小巧思，制作也比較精良。但似乎節(jié)奏有些過于緊湊，導致這些細節(jié)可能很難被觀眾捕捉到。 -
賽伯朋克，太硬了
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