New Balance: 用腳步軟化時(shí)光
New Balance經(jīng)典緩震跑鞋1080第13代發(fā)布，在style/comfort/performance 3大設(shè)計(jì)理念下，全新一代1080升級(jí)中底后腳感變得更軟。
不止于跑者，更希望將柔軟舒適傳遞給日常通勤的每一位都市人。
在「有溫度的科技感」的品牌理念下，本次campaign更渴望關(guān)懷到每一位日常跑者，它也許是硬核大神的另一面——一位柔軟的普通人。
普通人在想什么？
在城市中穿行，與不確定的、疲憊的、堅(jiān)硬的當(dāng)下照面，事事要撐、刻刻緊繃，計(jì)算著卡路里，計(jì)劃著去哪里，把生活過(guò)得像會(huì)議，把時(shí)間都規(guī)定在毫厘。
沒(méi)有什么魔法能讓大家擺脫這種緊繃，但也許有那么一雙鞋，可以短暫的讓大家擺脫一會(huì)時(shí)間的束縛，感受確定的安全感、久違的松弛感。
我們認(rèn)為，時(shí)間不是鬧鐘，更不是deadline，我們奔跑也不只是為了趕打卡、趕地鐵、趕時(shí)間。當(dāng)我們?nèi)粘Ｍㄇ诖┥线@雙柔軟的1080，時(shí)光和你也許都會(huì)被治愈。
于是本次campaign concept順應(yīng)而出：一條不那么硬的產(chǎn)品視頻。
《用腳步軟化時(shí)光》
在視覺(jué)上，我們告別傳統(tǒng)的跑鞋產(chǎn)品視頻科技賣點(diǎn)宣傳概念，用一段舒緩的city walk作為故事基底，在腳步所及處，處處皆可變?nèi)彳?。那些?jiān)硬的、疲于奔命的日常，也會(huì)因?yàn)?080的存在變得柔軟松弛。
致敬歷代1080，時(shí)間機(jī)器回溯，時(shí)鐘轉(zhuǎn)動(dòng)，全新一代1080出現(xiàn)。
跑過(guò)斑馬線，水泥森林的城市也變得柔軟。
總是在倒數(shù)時(shí)間的紅綠燈，也可以被時(shí)光軟化。
在長(zhǎng)椅小憩也沒(méi)關(guān)系，它也會(huì)是軟軟的沙發(fā)帶給你被包裹的安全感。
鵝卵石的小路，也會(huì)治愈你的堅(jiān)硬，用腳步軟化的時(shí)光，都定格在這張KV里。
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我們也實(shí)拍里了一組平面，希望帶給大家感受片刻的松弛。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SPES 神鴉社鼓 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
New Balance，作為全球知名的老牌運(yùn)動(dòng)品牌，以其高品質(zhì)跑鞋和對(duì)工藝的堅(jiān)持而受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。1080系列作為品牌的經(jīng)典緩震跑鞋，一直以卓越的舒適度和性能著稱。
第13代1080跑鞋在繼承前代優(yōu)秀基因的基礎(chǔ)上，對(duì)中底進(jìn)行了升級(jí)，提供了更加柔軟的穿著體驗(yàn)，旨在滿足跑者對(duì)舒適度的更高追求。
New Balance也想要延續(xù)「有溫度的科技感」的品牌理念，通過(guò)1080第13代跑鞋的上新，傳遞關(guān)懷和舒適的品牌價(jià)值。
本次廣告活動(dòng)旨在推廣全新一代1080跑鞋，不僅針對(duì)專業(yè)跑者，也希望吸引日常通勤的都市人群，傳遞柔軟舒適的生活理念。
【洞察與策略】
都市人在快節(jié)奏的生活中常常感到壓力和疲憊，他們渴望在緊張的生活中找到放松和舒適的時(shí)刻。
在城市中穿行，與不確定的、疲憊的、堅(jiān)硬的當(dāng)下照面，事事要撐、刻刻緊繃，計(jì)算著卡路里，計(jì)劃著去哪里，把生活過(guò)得像會(huì)議，把時(shí)間都規(guī)定在毫厘。
沒(méi)有什么魔法能讓大家擺脫這種緊繃，但也許有那么一雙鞋，可以短暫的讓大家擺脫一會(huì)時(shí)間的束縛，感受確定的安全感、久違的松弛感。
我們認(rèn)為，時(shí)間不是鬧鐘，更不是deadline，我們奔跑也不只是為了趕打卡、趕地鐵、趕時(shí)間。當(dāng)我們?nèi)粘Ｍㄇ诖┥线@雙柔軟的1080，時(shí)光和你也許都會(huì)被治愈。
通過(guò)情感共鳴和產(chǎn)品特性的結(jié)合，#用腳步軟化時(shí)光#的傳播概念順應(yīng)而出。強(qiáng)調(diào)1080 v13是都市人日常通勤的舒適伴侶，能夠ta們緩緩地去品味一段愜意的運(yùn)動(dòng)時(shí)光。
【創(chuàng)意闡述】
以#用腳步軟化時(shí)光# 為創(chuàng)意主題所打造整體視覺(jué)，營(yíng)造出一種被柔軟和舒適包圍的體驗(yàn)。采用極簡(jiǎn)風(fēng)格的視頻里，一雙1080 v13在悠閑地穿行，凡被它觸碰之物，都會(huì)瞬間化為蓬松輕彈的形態(tài)：
它跑過(guò)斑馬線，水泥森林的城市也變得柔軟；總是在倒數(shù)時(shí)間的紅綠燈，也可以被時(shí)光軟化，變得不再那么著急；跑累了，在長(zhǎng)椅小憩也沒(méi)關(guān)系，它也會(huì)是軟軟的沙發(fā)帶給你被包裹的安全感；鵝卵石的小路，也會(huì)治愈你的堅(jiān)硬。
而在產(chǎn)品平面視覺(jué)設(shè)計(jì)中，1080 v13被那些蓬松柔軟的物質(zhì)環(huán)繞著，時(shí)光定格在了最平靜舒適的那一刻。
【結(jié)果與影響】
在本次創(chuàng)意campaign中，我們沒(méi)有選擇堆砌華麗的形容詞藻以及冗雜的視覺(jué)“炫技”，只是在產(chǎn)品核心特色之上做文章，注入了一些小小趣味和夸張化表達(dá)，再由此延展發(fā)散。讓創(chuàng)意和視覺(jué)為產(chǎn)品宣傳服務(wù)，而非“喧賓奪主”。
由此，本次campaign，New Balance品牌形象得到加強(qiáng)，尤其進(jìn)一步強(qiáng)化了其「有溫度的科技感」的品牌理念。消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知從專業(yè)跑鞋品牌擴(kuò)展到關(guān)注日常生活舒適的品牌。
New Balance成功地將1080 v13跑鞋的舒適理念傳遞給了更廣泛的消費(fèi)者群體，實(shí)現(xiàn)了品牌與產(chǎn)品聲量的雙重提升。
項(xiàng)目信息
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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創(chuàng)意很好 -
捕捉了都市人在快節(jié)奏生活中對(duì)舒適和放松的渴望。不僅傳遞了產(chǎn)品升級(jí)的舒適性能，還巧妙將品牌理念與消費(fèi)者的情感需求相結(jié)合。通過(guò)視覺(jué)和情感的雙重觸達(dá)，成功將產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為一種生活態(tài)度，讓消費(fèi)者享受片刻的松弛。 -
好視覺(jué)，秒懂創(chuàng)意
技藝單元-美術(shù)類
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一個(gè)核心，然后不斷放大，克制而優(yōu)雅，質(zhì)感一流。
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通過(guò)特別的手法體現(xiàn)了柔軟和彈性的特點(diǎn)。
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不錯(cuò)的美術(shù)創(chuàng)意，要傳遞的信息很清楚，但美術(shù)上并不是很極致。
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