Jordan618：解構(gòu)街頭，敢為新我
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在街頭，有飛人的精神、無限的靈感、鮮活的熱愛、對自由的追求，有獨(dú)屬于每個(gè)人、每個(gè)時(shí)代的街頭態(tài)度，一代又一代人被 Jordan 精神所鼓舞，不管你是誰，在這里都能收獲超越常規(guī)的生命力。夏天說來就來，街頭風(fēng)格如何破圈?618 臨近，Jordan 帶你一起， 沖擊型動(dòng)自由。
元年氣質(zhì)，尖貨重現(xiàn)
以元年作風(fēng)，喚醒復(fù)古態(tài)度，鋒芒再現(xiàn)，實(shí)力不減。
“微小時(shí)空裂縫已開啟，請即刻前往，自行打破次元壁”AJ4 短片創(chuàng)意策略
街頭灌溉著新鮮持久的愛好，孕育著屬于中國青年自己的文化，承載著最鮮活炙熱的表達(dá)和最真實(shí)的情緒，生長于多元文化中、被碎片信息包裹的GENZ，將新鮮血液注入街頭，帶著兇猛的生命力和沖破一切的野生精神，用自己的方式解構(gòu)傳統(tǒng)，重塑當(dāng)下。這個(gè) 618，Jordan 通過對中國 GENZ 一代的洞察，重新詮釋夏日街頭文化。
解構(gòu)街頭，敢為新我
OOTD不是街頭文化，是對當(dāng)下街頭狀態(tài)的注腳。
走上街頭，是表達(dá)自我的開始，要?jiǎng)恿?、要音樂、要風(fēng)速行動(dòng)、釋放街頭天性，追新一季的風(fēng)，感受新的高溫，決定自己的速度，掌控前進(jìn)的方向才是這個(gè)夏天最重要的事。
年輕是什么？是吶喊還是高歌，是說唱還是銳舞。
全球各地的年輕人重返派對，尋求情緒釋放的出口，建立和世界的連接。
沖到戶外，沖進(jìn)屬于我的韻律中，混雜著青草味的每一次wave，都讓夏日的多巴胺氛圍更濃。
被夏日高溫沖擊的還有無數(shù)個(gè)較勁的時(shí)刻，沒有人永遠(yuǎn)在球場，但球場總有年輕的奔跑。
不管虛擬世界還是現(xiàn)實(shí)對戰(zhàn)，那里人人平等、充滿不服，暗中較勁，烈日下?lián)]灑的汗水和battle中收獲的友情不變，少說話，多體驗(yàn)。
實(shí)戰(zhàn)無懼磨礪
厄爾尼諾像是一條巨龍，帶著高溫席卷全球。
在夏天，沒有人會(huì)示弱，每個(gè)人都有一團(tuán)火，這個(gè)屬于40度的彩蛋，當(dāng)仁不讓，我們先“防暑降溫”。
街頭永遠(yuǎn)被年輕一代更新著話語權(quán)，越是好奇，越是熱愛，越是迸發(fā)出蓬勃的創(chuàng)造力。
根植于青年文化的UID，我們想要更真誠地、多元地呈現(xiàn)正在野蠻生長的青年創(chuàng)造力。
UID彩蛋延展，非官方物料
解構(gòu)當(dāng)下，敢為新我。
夏天快樂！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - UID 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
品牌希望借助618營銷節(jié)點(diǎn)，將街頭文化的精神更精準(zhǔn)、有效、適配的傳遞于年輕一代，建立與新一代溝通的平臺(tái)。
【洞察與策略】
從品牌視角出發(fā)，洞察街頭文化趨勢，融合新街頭文化與亞文化間的共性，抓取后Z時(shí)代文化場景，給到了豐富的視覺呈現(xiàn)方式：沖出和解構(gòu)。
并多維度解讀品牌精神及Campaign主題，將其呈現(xiàn)于交付物中的細(xì)節(jié)之中。
【創(chuàng)意闡述】
通過解構(gòu)重塑的核心視覺概念，將街頭場景與產(chǎn)品文化背景巧妙融合；
在日常的街頭，開啟時(shí)空的裂縫，將AJ4所代表的先鋒、文化、時(shí)代呈現(xiàn)于新一代眼前，形成強(qiáng)有力的視覺沖擊，同時(shí)充滿想象力。
同時(shí)同入了lab的概念，既帶出元年回歸的氣質(zhì)，有帶來先鋒實(shí)驗(yàn)的創(chuàng)造力。
【結(jié)果與影響】
在多平臺(tái)收獲廣泛好評，同時(shí)成為618節(jié)點(diǎn)，搶占注意力的重點(diǎn)視覺物料，建立了年輕一代對AJ4、對新街頭文化精神的認(rèn)知；讓被Jordan伴隨成長的一代收獲了共鳴。
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