FILA KIDS×SONIC聯(lián)名款超跑鞋：跨次元沖刺上市

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舉報(bào) 2024-01

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2024年1月，F(xiàn)ILA KIDS第四代超跑鞋SPEED4 TURBO的推廣戰(zhàn)役如期上線。作為系列新旗艦戰(zhàn)靴，這次的超跑鞋由FILA KIDS x SONIC聯(lián)名限定推出。我們也終于可以讓音速刺猬小子，和超跑上腳的酷仔一較高下了～

項(xiàng)目本身比較直接，核心訴求還是表現(xiàn)產(chǎn)品RTB和IP形象。在去除了早幾輪的親子故事線，和拆分產(chǎn)品體驗(yàn)的內(nèi)容后，創(chuàng)意就聚焦在SONIC vs 孩子的跨次元競(jìng)速PK上。并擬定了#超跑沖刺#的推廣主題。

我們首先考慮的，是一份獨(dú)屬于孩子的超跑“酷感”。區(qū)別于成人的體感，我們希望在FILA KIDS的超跑鞋上，加多一些孩子自身的代入感/沉浸感和想象力。在借鑒了更多游戲和動(dòng)畫(huà)電影的風(fēng)格后，我們決定用“激光跑道+LED屏+燈管陣列”的組合搭建，來(lái)構(gòu)筑這場(chǎng)跨次元競(jìng)速的主體氛圍。同時(shí)結(jié)合一些畫(huà)中畫(huà)和動(dòng)漫格，強(qiáng)化兩位對(duì)手的隔空對(duì)話。

藝術(shù)風(fēng)格MOOD

在關(guān)于孩子自我腦補(bǔ)（英雄飛車(chē)手）的沉浸想象部分，我們從法國(guó)電子樂(lè)隊(duì)Daft Punk的MV中得到靈感，用更多主觀視角和反打鏡頭，來(lái)表現(xiàn)孩子的代入異想，和忘我沖刺的產(chǎn)品體驗(yàn)。

因?yàn)楦鞣矫嬖?，最后的成片比原?lái)精簡(jiǎn)了一些。部分的氛圍鏡頭，以及一些超跑的footage都去掉了，基本只保留了產(chǎn)品和IP相關(guān)的內(nèi)容。但整體的光影氛圍/沖刺節(jié)奏/產(chǎn)品質(zhì)感/孩子酷感這些腔調(diào)還是在的。

當(dāng)警報(bào)響起，宿命的對(duì)手來(lái)到這個(gè)世界。我們的男孩穿過(guò)光幕，踏上赤紅的跑道。走進(jìn)自己的赤色戰(zhàn)靴，戰(zhàn)斗艙，做一個(gè)超跑KID。就和那只刺猬一樣，跑步帶風(fēng)，光芒刺目。就這樣，去沖刺吧～去用盡全力，把超級(jí)英雄甩到身后吧～Enjoy～

FILA KIDS × SONIC 聯(lián)名限定超跑鞋4.0主題正片

視頻

FILA KIDS x SONIC 聯(lián)名限定超跑鞋4.0預(yù)熱視頻

當(dāng)然我們也做了超跑鞋的產(chǎn)品KV拍攝，以及人物上腳的主題平面拍攝。側(cè)重表現(xiàn)沖刺和推背的產(chǎn)品體驗(yàn)。為了保證出片效果，現(xiàn)場(chǎng)一遍遍沖刺，無(wú)數(shù)次跑跳來(lái)回，小演員的職業(yè)精神沒(méi)得說(shuō)～

在微信圖文專(zhuān)題中，我們延續(xù)了預(yù)熱視頻的Hook，幻變的剪影打開(kāi)，是一場(chǎng)極速對(duì)決。同時(shí)也延續(xù)了RTB的超跑包裝——從彈射到推背，這雙戰(zhàn)靴總能把速度瞬間拉滿～

最后放一些BTS花絮吧～基本上一天測(cè)試，一天拍攝。前一天測(cè)光，測(cè)顏色，測(cè)程序，測(cè)特效。第二天一口氣拍完，還要帶平面。雖然蠻極限的，但緊張的作業(yè)趕完后，殺青現(xiàn)場(chǎng)也是蠻開(kāi)心的～最后的大合照應(yīng)該也能看出來(lái)。

創(chuàng)作人員名單

CD: Vincent
Art: Tif,JoJo
Copy: 云菲
Motion: Allen
PM: Vicky
Producer: DuoDuo

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - breathe 上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

FILA KIDS超跑鞋系列推出了第四代SPEED4 TURBO鞋款，在各項(xiàng)技術(shù)升級(jí)的基礎(chǔ)上，也有速度英雄SONIC聯(lián)名，希望體現(xiàn)孩子在競(jìng)速環(huán)境中的頂級(jí)表現(xiàn)，同時(shí)也提升產(chǎn)品科技感。

【洞察與策略】

孩子對(duì)于競(jìng)速和超跑“酷感”的感受，有區(qū)別于成人的體感，他們更容易從英雄角色中，投射到自己代入的沉浸感和場(chǎng)景想象中。
很多孩子在高速奔跑，或跑跳玩鬧的情境中，經(jīng)常會(huì)自己腦補(bǔ)一些跨次元的畫(huà)面。比如想象自己和超級(jí)英雄PK，或自己化身超級(jí)車(chē)手等相關(guān)聯(lián)想。

【創(chuàng)意闡述】

在借鑒了更多游戲和動(dòng)畫(huà)電影的風(fēng)格后，我們希望從孩子視角，構(gòu)筑一場(chǎng)跨次元競(jìng)速的沉浸體驗(yàn)。通過(guò)“激光跑道+LED屏+燈管陣列”的組合搭建打造主題氛圍。同時(shí)結(jié)合一些畫(huà)中畫(huà)和動(dòng)漫格，強(qiáng)化兩位對(duì)手的隔空對(duì)話。
當(dāng)警報(bào)響起，宿命的對(duì)手來(lái)到這個(gè)世界。我們的男孩穿過(guò)光幕，踏上赤紅的跑道。走進(jìn)自己的赤色戰(zhàn)靴，戰(zhàn)斗艙，做一個(gè)超跑KID。讓孩子勇敢和速度英雄跨次元競(jìng)速，盡情去沖刺展現(xiàn)自己。在保留孩童的趣味性同時(shí)，也提升產(chǎn)品個(gè)性的科技感和氛圍感。同時(shí)能通過(guò)更強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，體現(xiàn)#超跑沖刺#的“彈射”“推背”等沖刺體驗(yàn)。

【結(jié)果與影響】

視頻一經(jīng)推出后，立刻收到了大量用戶的高能反饋。最終達(dá)成了曝光破億，月銷(xiāo)1000萬(wàn)+的優(yōu)異成績(jī)。